'มอง 7 เทรนด์ปีนี้'
Play
18 ส.ค. 2558
'มอง 7 เทรนด์ปีนี้' : คอลัมน์ Eat play life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร
ผ่านไปแล้ว 8 เดือน และนี่คือเทรนด์ที่เกิดขึ้นของปี 2015 ลองมาดูสิว่า มีอะไรบ้าง
1.Corporate Social Value
เทรนด์ตัวนี้งอกเงยมาจาก CSR แต่วงการโฆษณาของยุโรปเน้นว่า จะต้องโฟกัสไปที่ทำความดีอย่างเป็นรูปธรรม มันคือการ Sharing อะไรก็ได้ AIA ทำแล้วกับชุมชนทั่วประเทศ, Dove ทำกับผู้ป่วยโรคมะเร็งผ่านเส้นผม, “แสนสิริ” ทำเรื่องฟุตบอลให้เยาวชนผ่าน Academy หรือโรงหนังเมเจอร์ทำ Major Care เอาเด็กๆ มาดูหนังฟรี แม้จะเป็นการตลาดในทางหนึ่ง แต่การที่เกิด Share ทำให้มีการแบ่งปันระหว่างองค์กรกับสังคม เพื่อสร้างความสุขร่วมกัน
2.Cinema Mobile Booking
เรื่องนี้น่าจะเป็นความสุขของคนดูหนังที่ไม่ชอบไป “ต่อแถว” เพราะโรงหนังทุกเครือกำลังจะ “ลดและเลิก” การซื้อตั๋วหน้าเคาน์เตอร์ สิ่งที่มาแทนที่คือ ซื้อตั๋วบนมือถือเลยจากเตียงนอน และจากตู้ออนไลน์ขายตั๋วหน้าโรง เกาหลีทำไปแล้วเมื่อ 2 ปี และประสบความสำเร็จมาก นั่นหมายความว่า Box-Office ถึงแก่การล่มสลาย ถามว่าทำไมจึงทำแบบนี้ เพราะ “กลุ่มหลัก” ที่ดูหนังคืออายุ 18-30 ซึ่งมีไลฟ์สไตล์อยู่บน “มือถือ” พวกเขาไม่ต้องแคร์เบบี้ บูมเมอร์ ที่งกๆ เงิ่นๆ ตาพร่าเลือน
3.Mini Marathon
การขี่จักรยานไม่ใช่เทรนด์อะไรต่อไปอีกแล้ว มันเหลือคนขี่ตัวจริงอยู่กลุ่มหนึ่ง และคนที่เกาะเทรนด์นี้ก็บอกลาไปมาก เทรนด์ปีหน้าอย่าง “มินิมาราธอน” พัดแรงมากในปลายปีนี้ ด้วยการที่มีถึง 26 องค์กร (เป็นอย่างน้อย) ลุกขึ้นมาจัด ! มินิมาราธอน ไม่ใช่ “มาราธอน” การเป็นมินิ ปรับตัวเพื่อให้กับความสามารถในการเดินวิ่งของสังคมไทย ที่ไม่ต้องมีเงื่อนไขมาก (เช่นต้องไปซ้อมวิ่ง) มินิมาธอนจึงเป็นเทรนด์ความสุขของปลายปี ที่จะยืนยาวไปถึง 2015
4.Coffee Variety Shop
เคยไปร้านกาแฟ Too Fast to Sleep ที่สามย่าน อันเป็นร้านฮิตของเด็กๆ จุฬาไหม ข้างในจัดเป็นบรรยากาศของห้องเรียนติววิชา ห้องสมุดอ่านหนังสือ ร้านกาแฟในไทยนั้นมีมาก การทำให้ร้านกาแฟขายได้คือ สร้างสถานะให้มัน เราจึงเห็นร้านกาแฟที่เป็นโรงละคร เห็นร้านกาแฟที่เป็นการ์เด้น เห็นร้านกาแฟที่เป็น Book Store การทำให้ร้านกาแฟเป็น “สถานที่ต่างๆ” กลายเป็นเทรนด์รุนแรงมาก และพบว่าคนทั่วไปแฮปปี้มากกับแนวทางนี้
5.Emotional Marketing
เมื่อ Functional Marketing ตายลง เทรนด์ Emotional จึงมาแทนที่ หนังโฆษณาหลายตัวเล่นกับอารมณ์ความรู้สึกของลูกค้า (ทั้งไทยประกันและทรู อีกทั้งเคแบงก์ หรือแม้แต่โดฟ) การทำเล่นแง่มุมความรู้สึกผ่านเรื่องราวทั้งประดิดประดอยและเกิดจริง ทำให้คนไม่น้อยรู้สึกมีความสุข ที่ได้เห็นสตรอรี่นั้น
6.Classic Trendy
สูทเก่า แผ่นเสียง รถโบราณ ซาว์ดอะเบาท์ของญี่ปุ่น กำลังจะกลับมาในปี 2015 และขอโทษ มันไม่จำเป็นต้องแสดงตัวในการเป็น Vintage
7.DINKs & Dogs
DINKs คือ Double Income No Kids หรือคนแต่งงานกันและไม่มีลูก เงินจึงเหลือ การทดแทนเบาๆ ในการไม่มีลูกก็คือ ไปซื้อหมาหรือสุนัขมาเลี้ยง และไม่ใช่ 4 ขาจรจัดนะครับ ค่อนข้างมีชาติตระกูลอยู่ ปัญหาคือพวก DINKs ทิ้งบ้านไม่ได้ ต้องเอาเจ้าโฮ่งๆ ไปด้วย ทำให้โรงแรม ที่พักต่างจังหวัด เกิดไอเดียทำที่พักให้สุนัข และที่รับฝากสุนัขกันอย่างสนุกสนาน บางโรงแรมหัวไวติดป้ายประกาศเลย ที่นี่รับสุนัขนอนค้างคืนได้ (เอากะเขาสิ) ปี 2015 อาจจะมีรีสอร์ท แอนด์ สปา สำหรับหมา
........................................
(หมายเหตุ 'มอง 7 เทรนด์ปีนี้' : คอลัมน์ Eat play life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)