'ไลฟ์สไตล์ลูกหนังแบบ AriHome of Football ในดวงใจ'
Play
14 ก.ค. 2558
'ไลฟ์สไตล์ลูกหนังแบบ AriHome of Football ในดวงใจ' : คอลัมน์ Eat play life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร
ความหมายแรกของ Ari นั้น เริ่มต้นมาจากที่ใดหรือ ? จากอักษร A ในชื่อร้าน หรือจาก “อิฐก้อนแรก” ที่ก่อสร้างในสาขาแรก จากเสื้อฟุตบอลที่หายากที่สุดในสามโลก หรือจากหยาดเหงื่อของ “พนักงานทุกคน” แต่จะจากอะไรก็ช่าง เพราะนาทีนี้ Ari ดังมากแล้วในประเทศของเรา
พยานปากเอกที่บอกได้ก็คือ เวลาผมไปร้านนี้บ่อยๆ จะพบทีวีหลายค่าย คนดังหลายคน มาทำรายการและ shopping (วันดีคืนดี เจอทีวี 2 ค่ายไปรายการชนกัน-ฮา)
ถ้า LidoDVD คือร้านหนังโปรด ถ้าคิโนคูนิยะ และเอเชียบุ๊ค คือบ้านของการอ่าน อาจบอกได้ว่า “อาริ” ก็คือร้านในดวงใจ คือ Home of Football สำหรับ “พื้นที่ฟุตบอล” ของผม
แฟนๆ รายการทั้งนสพ. ทีวีและวิทยุ ชอบถามว่า ทำไมถึงชอบอาริ ? พวกเขาตั้งคำถามนี้ เพราะผมเคยโพสต์และพูดลงไปว่า ถ้าในอนาคตอันใกล้ shop กีฬาในห้างยังไม่ “ปรับตัว” ให้ทันสมัยกับพฤติกรรมผู้บริโภค (หมายถึงเข้าใจอารมณ์ความรู้สึกของคนบ้าบอล รักกีฬา) โอกาสที่แผนก sports จะปิดตัวไป มีสูง หรืออาจเปิดไว้ “แค่” ประดับฟลอร์
“วิธีคิด” ของ sport marketing ยุคใหม่เปลี่ยนไปมาก การเปิดร้านแค่ขายของ แล้วอยู่เฉยๆ นั่งรอแค่ยอดขายวันต่อวัน โดยไม่หาของเข้าร้าน (ตามสมควร) กลายเป็นเรื่องเชย “อาริ” เป็น brand ที่ก้าวเข้ามาทำสิ่งใหม่
อย่างแรกคือ อาริ ทำฟุตบอลให้เป็น lifestyle ไม่ใช่ sports มีสินค้าจากหลายพื้นที่ จากยุโรป จากญี่ปุ่น และจากรากเหง้าของไทย
อย่างที่สอง อาริ ไม่ได้มุ่งหมกหม่นอยู่กับแบรนด์ฟุตบอลอย่างใดอย่างหนึ่ง เขามีทั้งพรีเมียร์ลีก ไทยลีก มีทั้งลาลีกา และกัลโช บุนเดสลีกา ที่วันดีคืนดี ก็มีเสื้อกีฬาแปลกๆ มาให้เป็นทางเลือก
ข้อที่ 3 สำคัญที่สุดในสายตาผม น่าสังเกตว่า ถ้าเดินตั้งแต่ชั้น 1 ไปถึงชั้น 3 อย่างละเอียด คือค่อยๆ ลัดเลาะไปเรื่อยๆ คุณจะพบความหลากหลายของสินค้า ที่เป็นบริบท (context) ของฟุตบอล ที่ไม่ใช่มีแค่สตั๊ดหรือเสื้อ (อันนี้ต้องไปดูเอาเอง)
ของหลายอย่าง และเสื้อแทบทุกตัวที่ผมซื้อในประเทศ เกือบทั้งหมดมาจากร้านอาริ เพราะเสน่ห์อย่างหนึ่งของร้านนี้ก็คือ เราสามารถไปสั่งจองสินค้า ที่ยังไม่มาได้ หรืออาจจะสั่งตรง แล้วจ่ายค่าขนส่งเอาเอง
มีอยู่อย่างหนึ่งใน 3 เหตุผลที่ไม่ได้เขียนถึง นั่นคือ จากประสบการณ์บ้าบอลเดินทางไปทั่วโลก 24 ปี ผมพบบ่อยๆ ว่า คนทำงานร้านฟุตบอล หรือขายของกีฬา ไม่ได้มีความรู้
หรือสนใจเรื่องราวเหล่านั้น แต่พนักงานของอาริจะมีความรู้มากพอสมควรในการบอกกับลูกค้า (เป็นร้านที่มีพนักงานเยอะพอที่จะตั้งทีมฟุตบอลได้)
ในร้านนี้ เขาจะมีจอทีวีถ่ายทอดสดฟุตบอลเปิดให้ดูด้วย ฉะนั้น เวลาผมโต๋เต๋ในสยาม ขับรถกลับบ้านไม่ได้ ก็เลยชอบไปแอบดูบอลที่ร้านนี้ (นอกร้าน มีจอยักษ์ด้วย) เจ้าของอาริ คงจะบ้าบอลจริงๆ เห็นคุณเอ๊กซ์ ศิวัช ทุ่มทำ free copy ฟุตบอล แจกฟรีมาเนิ่นนาน บางเล่มบ้าๆ แรงเหลือ ก็คิดธีมขึ้นมา ทำเป็น special issue และน่าจะยังบ้าไม่พอ แรงไม่หมด ล่าสุดไม่นานมานี้ เพิ่งไปเปิด out let ที่แหล่งใหม่ หลังสนามศุภ ขายแต่ของลิขสิทธิ์ ราคาถูกๆ
“อาริ” ยังไม่เดินทางเพียงแค่นี้ 2 ฤดูกาลหลังที่ผ่านมาของไทยลีก เห็นเขาไปออกแบบเสื้อและมีส่วนในการดีไซน์เสื้อทีมบางทีม ออกมาวางขายด้วย และล่าสุด มีข่าวว่าจะขยายสาขาไป จนสิ้นปี 2015 นี้น่าจะมีราวๆ 7 สาขา อาริ วางกำลังแต่ละสัดส่วน ให้เหมาะกับพื้นที่และอารมณ์-ความรู้สึกของฟุตบอล เช่นชั้น 1 เป็นสตั๊ดและสีสันของเสื้อบอลดังๆ ชั้นสองเป็นฟลอร์ของเสื้อที่มีคาแรกเตอร์ของแบรนด์อื่นๆ ขณะที่ชั้น 3 เป็นบ้านของไทยลีกมากมายหลายทีม ที่ด้านใน ยังมีห้องทำสกรีน รีด พวกชื่อเบอร์อาร์มต่างๆ ของแท้จากทั่วโลก โดยมีมุมอารมณ์ของ vintage อยู่ใกล้ๆ
วิธีไปร้านนี้ง่ายสุด คือหาโรงแรมโนโวเทล สยามสแควร์ ให้เจอ พอหาเจอแล้ว ร้านก็อยู่ซอยข้างๆ ถ้าใครหาโรงแรมโนโวเทลสีเหลืองๆ ไม่เจอ ขอแนะให้อยู่บ้าน นั่งถักโครเชต์เล่น มันกว่า แต่ถ้าหาเจอและลองใช้เวลาละเมียดมะไมกับร้านนี้ดู
คุณอาจมีคำถามเหมือนผมที่ว่า.. ความหมายแรกของ Ari นั้น เริ่มต้นมาจากที่ใดหรือ ? จากอักษร A ในชื่อร้าน หรือจาก “อิฐก้อนแรก” ที่ก่อสร้างในสาขาแรก จากเสื้อฟุตบอลที่หายากที่สุดในสามโลก หรือ จากหยาดเหงื่อของ “พนักงานทุกคน”
.......................................
(หมายเหตุ 'ไลฟ์สไตล์ลูกหนังแบบ AriHome of Football ในดวงใจ' : คอลัมน์ Eat play life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)