'ขอต้อนรับอาดิดาสยุคใหม่'
Play
16 มิ.ย. 2558
'ขอต้อนรับอาดิดาสยุคใหม่' : คอลัมน์ Eat play life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร
ประวัติศาสตร์บรรทัดแรก ของสุดยอดแบรนด์อย่าง “อาดิดาส” นั้น ถูกเขียนมาจากวันใดหรือ ? จากบ่ายวันหนึ่งของสิงหาคม ปี 1949 ที่ก่อตั้ง หรือจากวันที่หลายทีมดัง ใส่เสื้อบอลได้เป็น “แชมป์ฟุตบอลโลก” (เยอรมัน ฝรั่งเศส) จากวันคืนเนิ่นนานหลายปีที่หลายสโมสรฟุตบอล สร้าง story ไปกับโลกลูกหนัง หรือจากปีนี้ ที่อาดิดาสกลับมาทวงบัลลังก์เรียบร้อยจาก “ไนกี้”
ผมเพิ่งซื้อเสื้ออาดิดาสที่ร้าน “อาริ” สยามสแควร์ โดยเหมาหมด มิลาน มาดริด บาเยิร์น และมิลาน (ยังไม่นับเชลซี ยูเวนตุส แมนยู และอีกหลายทีม) ซึ่งจุดร่วมอย่างหนึ่งก็คือ ดีไซน์ทันสมัยและไม่จมจ่อม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ขลิบผ้าเท่ๆ ตรงปลายชายเสื้อ ที่ทำเป็น stylization ของแบรนด์อาดิดาสของปี ผมว่ามีอยู่ 2 อย่างที่ “ไนกี้” ทำได้ดีกว่า “อาดิดาส”
นั่นคือการคิดคำเวลาสร้างโฆษณา (just do it นี่ก็สุดยอด) อีกอย่างคือการเล่นกับ “แฟชั่น” ซึ่งทำได้ดีมาก แต่สิ่งหนึ่งในหลายสิ่ง ที่ “ไนกี้” หมดทางสู้ “อาดิดาส” การดีไซน์เสื้อฟุตบอล แบบ“อารมณ์-ความรู้สึกของฟุตบอล” เสื้อที่ห่วยแตกมากของไนกี้ คือเสื้อบราซิลในการเป็นเจ้าภาพบอลโลก 2014 ปีที่แล้ว วาระสำคัญขนาดนี้ ดีไซน์เสื้อเหมือนคนไม่มีความรู้ (เสื้อขาดพลัง ไม่มีอำนาจ และเสียน้ำหนัก)
หรือแม้แต่ในฐานะแฟนแมนยูยาวนาน 40 ปี เสื้อไนกี้ที่ทำได้ดีกับแมนยู ก็มีอยู่แค่ 2 ปี (2003, 2008) ที่เหลือโดนเด็กผีบ่นกันระงมเรื่องการออกแบบ ผมว่าไนกี้ดีเรื่องชุดวิ่ง ดีเรื่องแฟชั่น แต่ไม่ดีพอที่จะเป็น “เสาหลัก” ของฟุตบอล มีแฟนบอลคนหนึ่งพูดไว้ดีมาก (แฟนบอลคนนี้เป็นเจ้าของธุรกิจกีฬาใหญ่โต) เขาเป็นฝรั่ง บอกกับผมว่า อาดิดาสรู้มากกว่าว่า อะไรคือฟุตบอล อะไรคืออารมณ์ของฟุตบอล แต่ไนกี้รู้แค่ว่า จะเอาเซเลบ มาร์เก็ตติ้ง มาเล่นอย่างไรกับฟุตบอล แต้มต่ออย่างหนึ่งที่ “อาดิดาส” เจ๋งมากคือ เส้น 3 แถบ (three parallel) ที่อยู่บนไหล่ มันคือสุดยอดนวัตกรรมความคิด ที่คนบ้าฟุตบอลยกให้เป็น the best ของเสื้อฟุตบอล มันคือสิ่งง่ายๆ ที่มองเข้าไปในทีมไหนก็สวย ท่าที่ตามข่าวมา พอจะทราบว่า อาดิดาสได้ขุนพลในการทำงานมือดีเข้ามา และทำให้องค์กรเดินหน้าชัดเจนอย่างการประสานงานต่างๆ
การที่หลายทีมดังพาเหรดกันมาออกเสื้อกับแบรนด์เยอรมันชื่อนี้ เป็นหมุดไมล์หนึ่งที่พิสูจนได้ว่า ไนกี้อาจจะเป็นแฟชั่น แต่โลกของฟุตบอลนั้น นับจากปี 1949 มาจนนาทีนี้ “อาดิดาส” ชนะทุกค่าย ไม่ใช่แค่ “ไนกี้”
.......................................
(หมายเหตุ 'ขอต้อนรับอาดิดาสยุคใหม่' : คอลัมน์ Eat play life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)