‘ฟ้าใหม่’โชว์ลูกทุ่งแกรมมี่โกลด์ | คมชัดลึก

 

          ฟ้าใหม่ ดำรงชัยธรรม ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาดและการขาย บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) เปิดจุดแข็งเจ้าของสิ้นค้ามั่นใจนักร้องแกรมมี่โกลด์เข้าถึงลูกค้าให้เป็นพรีเซ็นเตอร์เปิดทางรายได้ใหม่ทดแทนซีดี

 

          ฟ้าใหม่ ดำรงชัยธรรม ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาดและการขาย บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ให้สัมภาษณ์ทีมข่าวบันเทิง "คมชัดลึก" ถึงช่องทางรายได้จากตัวนักร้องสังกัดแกรมมี่โกลด์ในช่วงไตรมาสแรกของปีว่า

 

          "สินค้าที่ต้องการจับตลาดแมส หรือเจาะลงไปในกลุ่มรากหญ้า จริงๆ ซึ่งเป็นคนส่าวนใหญ่ของประเทศมักจะนิยมเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ลูกทุ่งเป็นหลัก โดยเฉพาะในปัจจุบันจะเห็นได้ว่านักร้องลูกทุ่งกำลังถูกหยิบนำมาใช้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดมากขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่อยู่ในต่างจังหวัดได้อย่างมีประสิทธิภาพ ยิ่งนักร้องคนไหนมีเพลงดังติดหูคนร้องได้ติดปาก ก็ยิ่งถูกเลือกมาเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้าได้ง่าย  ซึ่งนักร้องแกรมมี่โกล์ดเองตอนนี้ก็ได้รับการเลือกจากเจ้าของสินค้าหลากหลายทุกกลุ่มเช่น หญิงลี ศรีจุมพล ที่เพลง “ขอใจเธอแลกเบอร์โทร” เข้าถึงคนได้ทุกชนชั้นทั่วประเทศ  ก็ได้เป็นพรีเซ็นเตอร์สิ้นค้าถึง 3 ตัว คือดีเทค รถกระบะนิสสัน และผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร หรือเจ้าชายลูกทุ่ง ก๊อท จักรพันธ์ ครบุรีธีรโชติ  ที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ บริการสินเชื่อรถยนต์ “สมหวังเงินสั่งได้” จากกลุ่มธนาคารทิสโก้ ซึ่งไม่ว่าจะร้องเพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใด คนก็สามารถจดจำและร้องตามได้เสมอ ไม่ต้องขายพ่วงอะไรอีก"

 

          ผู้สื่อข่าวถามว่าในฐานะคนรุ่นใหม่มองการทำธุรกิจเพลงวันนี้เพื่อเชื่อมต่อกับธุรกิจด้านอื่นอย่างไรบ้าง ผู้บริหารหนุ่ม อธิบายอย่างละเอียดด้วยความคล่องแคล้วว่า

 

          "ประการแรก ผมคิดว่าการสร้างสรรค์ผลงานเพลงให้เป็นที่ถูกใจของตลาดคนฟัง  จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ สามารถครองส่วนแบ่งในตลาดเพลงได้ถึง 80% ของตลาดเพลงโดยรวม และในส่วนของตลาดเพลงลูกทุ่งก็มีส่วนแบ่งการตลาด 70-80% นั่นเป็นเพราะหัวใจหลักของการสร้างเพลงๆ หนึ่งให้กับนักร้องคนหนึ่งนั้น มีโจทย์อยู่ว่าเพลงนั้นจะต้องมีอายุการใช้งาน 3-5 ปี หรือตลอดไป จึงเป็นเหตุผลที่ทำให้เพลงของแกรมมี่สามารถอยู่ในกระแสได้ตลอดเวลา และหลายๆ เพลงที่ไม่ว่าจะผ่านมากี่ยุคกี่สมัย เพลงบางเพลงก็ยังถูกเลือกมาใช้ประกอบภาพยนตร์โฆษณาได้อย่างต่อเนื่อง ประการต่อมา การจับคู่ของนักร้องให้เข้ากับแบรนด์ดีเอ็นเอของสินค้าได้อย่างลงตัว ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้แคมเปญโฆษณานั้นประสบความสำเร็จทั้งด้านการรับรู้และยอดขาย ตัวอย่างหนึ่งที่เห็นได้อย่างชัดเจนก็คือการที่รถปิคอัพอีซูซุ เลือกใช้ก๊อท จักรพันธ์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ต่อเนื่องยาวนานถึง 5 ปี ด้วยการสร้างเพลงธีมให้กับภาพยนตร์โฆษณาในแต่ละปี เนื้อหาในบทเพลงถูกถ่ายทอดโดยพรีเซ็นเตอร์อย่าง ก๊อท จักรพันธ์  ที่เราคงปฏิเสธไม่ได้ว่าทั้งคนเมืองและคนต่างจังหวัดต่างก็ชื่นชอบในตัวเขา ทำให้ผู้บริโภคเกิดการจดจำ และส่งผลให้ยอดขายเติบโตแบบก้าวกระโดดด้วย  หรือกรณีของ ไผ่ พงศธร พรีเซ็นเตอร์เครื่งดื่ม M-150   ตั๊กแตน ชลดา วอยซ์พรีเซ็นเตอร์เนสกาแฟกระป๋อง ก็ล้วนเกิดจากการจับคู่ของแบรนด์ดีเอ็นเอที่ลงตัวทั้งสิ้นและประการสุดท้าย ตัวนักร้องเองต้องเป็นคนดี มีภาพลักษณ์ที่ดีจนเป็นที่ยอมรับของคนทั่วไปด้วย"

 

          ผู้สื่อข่าวถามต่อว่าทำไมสินค้าส่วนมากไม่เลือกดารามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาดและการขาย บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวอย่าตรงไปตรงมาว่า

 

          "เพราะ นักร้องสามารถทำหน้าที่ในฐานะพรีเซ็นเตอร์ได้อย่างมีประสิทธิภาพและมีหลายมิติ ด้วยการใช้บทเพลงสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายโดยตรง ใช้การแสดงบทเวทีเพื่อสร้างการจดจำในตัวสินค้า และมีการเดินสายจัดกิจกรรมการตลาดไปในพื้นที่ต่างๆเพื่อตอกย้ำและนำพาแบรนด์นั้นๆ ให้เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคได้โดยตรง ซึ่งนักร้องลูกทุ่งนั้นชาวบ้านร้านตลาดจะเข้าถึงและสัมผัสได้ง่าย โดยเฉพาะยิ่งมาได้รางวัลจากมหาชนอย่างล่าสุดคือ หญิงลี ศรีจุมพล ที่ได้รางวัลนักร้องยอดนิยมจากการประกาศรางวัล "คมชัดลึกอวอร์ด" ครั้งล่าสุดถึง 2 ปีซ้อน ยิ่งทำให้สิ้นค้านั้นเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้จริงๆ และมีกระแสตอบรับที่เร็ว ซึ่งแต่ละปีศิลปินของแกรมมี่ ไม่ว่าจะในฐานะพรีเซ็นเตอร์ หรือในฐานะอีเวนท์ พรีเซ็นเตอร์ ได้ออกไปทำกิจกรรมในพื้นที่ต่างๆ ทั่วประเทศ ไม่น้อยกว่า 500 งานต่อปี  อาทิ  คอนเสิร์ต M-150 ลูกทุ่งซุปเปอร์โชว์, คอนเสิร์ตอีซูซุ, คอนเสิร์ตนิสสัน, คอนเสิร์ต SCG ซึ่งรูปแบบกิจกรรมลักษณะนี้ค่อนข้างได้ผลมากครับ"