เทรนด์'ถ้อยคำ'ของ2015จริตของการใช้งาน | คมชัดลึก

 

 

          วงการฟุตบอลอังกฤษอาจจะบอก it’s deffo our year เหมือนที่แวดวงโฆษณาเคยพูดว่า hype for now และบางทีปลายปีนี้ พื้นที่ของดนตรีอาจจะบอกว่า strike a chord 

 

          เป็นเรื่องปกติถ้าหากว่าเรางงๆ กับคำเหล่านี้ เพราะบางคำก็เป็นสแลงสำหรับสิ่งที่ตัวเองเรียก (เช่น deffo) หรือบางทีถ้อยคำบางคำก็เป็นแฟชั่นในการเรียกใครสักคนที่ทำงานดนตรี เพื่อมีนัยว่า เธอลุกขึ้นมาเปลี่ยนโลก (แบบที่เทย์เลอร์ สวิทฟ์ ทำ)

 

          ผมเขียนเรื่อง “คำ” ในสัปดาห์นี้เพราะว่า เป็นที่แน่นอนแล้วว่าในปี 2015 นั้น หลายแวดวงจะเกิดคำศัพท์ใหม่ขึ้นมาเพื่อเรียกสิ่งต่างๆ เช่น quirkyalone เรียกคนที่ชอบอยู่โสดแต่มีความสัมพันธ์ที่ไม่ผูกมัด หรือที่เคยเกิดมานานแล้วอย่าง DINKs ก็เป็นพวกสามีภรรยาที่แต่งงานกันแต่จะไม่มีลูก เพราะมาจาก double income no kids

 

          น่าสังเกตว่า ตั้งแต่ปี 2011 เป็นต้นมา แวดวงต่างๆ เกิดคำเรียกอะไรใหม่ๆ ที่ทั้งยอมรับและไม่ยอมรับอยู่หลายอย่าง และหลายคำพัดมามาไม่นาน ก็ไม่มีการใช้กันอีก

 

          ผมซื้อนิตยสาร Wired และ Monocle เล่นเบิ้ล issue ท้ายปีมาอ่าน ก็พบว่าไม่ใช่แค่แวดวงศิลปะบันเทิงเท่านั้นที่จะมีคำใหม่ ในธุรกิจของเฟอร์นิเจอร์และเครื่องครัว ก็จะมีศัพท์ที่สร้างใหม่เกิดขึ้น (เช่นในวัฒนธรรมการกินอาหาร ยังเกิดคำศัพท์ที่ทางออกซ์ฟอร์ด คิดขึ้นมารองรับอากัปกิริยาอีกหลายคำ)

 มองพ้นจากตรงไป

 

          ในแวดวงโฆษณาและธุรกิจต่างๆ นานา นั้น ก็เตรียมที่จะผลิตถ้อยคำเอาไว้ใช้ในปี 2015 กันแล้ว อ่านมาถึงตรงนี้ นักวิชาการบางท่านอย่างเพิ่ง “ดัดจริต” ร้อนตัว เอะอะออกมาตึงตังว่า ต๊ายตาย อีแบบนี้ภาษาก็วิบัติหมดนะเซร่ !

 

          ที่บอกว่าให้ใจเย็นก่อนเพราะว่า หากลองถอยออกมาสัก 15 ก้าว และค่อยๆ มองเข้าไปอย่างใช้สมอง เราจะพบว่าบางทีและบางครั้ง การ “ยกพลขึ้นบก” ของกองทัพถ้อยคำที่จะมากันในหลายแวดวงปี 2015 นั้น อาจไม่มีอะไรในกอไผ่มากไปกว่าการผลิตคำเพื่อเหตุผลทางธุรกิจ

 

          อธิบายให้เคลียร์ก็คือ มันอาจคล้ายๆ วงการดนตรีในยุค 70 หรือวงการหนังในทศวรรษที่ 80 ที่จู่ๆ ก็มีคำใหม่ขึ้นมาพูดกันเป็นแฟชั่นให้ศิลปะของตัวเอง ซึ่งพอคุ้ยลงไปลึกๆ ที่มาของมันก็คือการหาคำเรียก เพื่อรองรับธุรกิจ (อย่างที่ทราบว่า แต่ละเจนของตัวเอง ก็อยากจะมีตัวตน เรียกเพลงเรียกตัวตนเรียกยุคสมัย ด้วยศัพท์ใหม่ ซึ่งจะเท่หรือกระแดะก็ตาม มันได้ผล)

 

          ไม่นานมานี้เพิ่งมี “อะควา คาแรกเตอร์” เรียกคาแรกเตอร์กำกวม ไม่นานมากนักเคยมี Brother Romance และนานกว่านั้น เคยมี post-gay หรือจะเนิ่นนานไปอีกสัก 7 ปี อาจจะมี twi-hard

 

          นี่ยังไม่นับ Bromance เอย Mcnema เอย หรือ LOVO ซึ่งสารพัดจะมาพร้อมความหมายที่อธิบายในตัวเองเสร็จสรรพ หลายถ้อยคำผ่านตาและสมอง จากการชอบเข้าไป “ขลุก” อยู่ในร้านหนังสือ มากกว่านั่งจ้องแสงจากจอคอมพิวเตอร์

 

          ผมไม่แอนตี้สิ่งนี้ หมายถึงการคิดคำเพื่อเหตุผลทางธุรกิจ

 

          เพราะที่สุดแล้ว คำที่แข็งแรงที่สุด และจะอยู่นานกว่าทุกคำก็คือ Life

 

          ดับไปและเกิดใหม่...  

 

.......................................

(หมายเหตุ เทรนด์'ถ้อยคำ'ของ2015จริตของการใช้งาน : คอลัมน์ Eat play life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)