'เทรนด์'ที่อยู่รอดมา5ปีทางหนังที่เกิดใหม่ครึ่งทศวรรษ | คมชัดลึก

 

 

          แม้ว่าในปีหน้าจะเป็น “ช่วงเวลา” แห่งการเกิด “ศัพท์ใหม่” สำหรับหลายสิ่งทุกแวดวง แต่เอาเข้าจริงๆ แล้ว มันก็คือการ “เกิดขึ้นมา” ของถ้อยคำ เพื่อเหตุผลทางธุรกิจและเพื่อเรียกกันเท่ๆ นั่นเอง

 

          รื่องแบบนี้ไม่ได้ “เพิ่งเกิด” เพราะในแวดวงของดนตรี ไลฟ์สไตล์และแฟชั่นก็มีศัพท์ใหม่อยู่ตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเรื่องของ “หนัง” และ “เทรนด์” ดังจะเห็นได้ว่าปี 2014 ที่จะข้ามไป 2015 นั้น มีศัพท์แปลกๆ เกิดจากแนวทางหนัง ตระกูลหนังมากมาย

 

          โดยศัพท์เหล่านั้นมาจากแนวทางหนังพวก ghosts, vampires,werewolves, shape-shifter, monster, centaurs, witches, time travel, steampunk, aliens ม interplanetary และ gothic

 

          การเกิดศัพท์ใหม่อะไรแบบนี้นั้น มาจากการที่ทางหนังหรือตระกูลหนัง เกิดการ “บิดตัว” ไปหาทิศทางใหม่ เช่นจาก tudors ก็มาเป็น paranormal เหมือนกับที่เทรนด์กลุ่มหนึ่ง(ซึ่งอ้างอิงจากเว็บ trendwatching.com เคยสำรวจเทรนด์มาตั้งแต่ปี 2010 ว่าจะมีไลฟ์สไตลือะไรบ้างที่เกิดขึ้นในปี 2010 และปรากฏว่า มันมีบางตัวที่อยู่รอดมาถึง 5 ปี ในช่วงเวลาของ 2014

 

          เช่น 1. ฉีก แหวก แตกต่าง ยุคนี้ต้องคิดต่าง ทำต่าง และต้องก้าวให้ทันกับพฤติกรรมการบริโภคของคนที่เปลี่ยนไป 

          นวทางการประกอบธุรกิจต้องเน้นความโปร่งใส่ จริงใจมากกว่าที่เคย ผู้บริโภคจะมีส่วนร่วมมากขึ้น ความคิดแบ่งเขาแบ่งเราไม่ฮิต อาจต้องเปลี่ยนเป็นแนวคิดรวมกันเราอยู่แยกหมู่เราล้มละลาย ใครที่เคยคงความเรียบง่ายไม่ขอเสี่ยง ก็อาจต้องหันมาลองทำธุรกิจแบบกล้าๆ กันบ้าง

 

          2. เทรนด์การสู่ “วิถีคนเมือง” 

          ชีวิตเมืองนั้นช่างน่าหลงใหล ดูจากกระแสคนไหลเข้าเมืองที่ยังคงบูมต่อเนื่องมาตลอดสองทศวรรษ โดยเฉพาะในเขตประเทศกำลังพัฒนา มีอัตราการเพิ่มของประชากรเมืองสูงถึงสามล้านคนต่อสัปดาห์ สังคมคนเมืองเติบโตขึ้นพร้อมกับพฤติกรรมการบริโภคที่ซับซ้อนขึ้น คนเมืองเหล่านี้มีความต้องการสูง ชอบลองชอบรู้  และมีแนวโน้มที่จะตอบรับกับสินค้า บริการ หรือประสบการณ์ใหม่ๆ ที่ฉีกแนวไม่เหมือนใคร ดูตัวอย่างตู้ atm ในย่านลอนดอนตะวันออก ที่ทุกวันนี้มีเมนูหน้าจอให้คนเลือกใช้บริการด้วยคำเขียนและสำนวนกวนๆ สไตล์ค็อกนี่

 

          3. ข้อมูลแบบ real time 

          การรับรู้ข้อมูลต้องทันเหตุการณ์และรวดเร็วทันใจ สอดคล้องกับกระแส nowism ของสังคมยุคออนไลน์ เว็บไซต์ twitter.com คือ ตัวอย่างที่ชัดเจนของพฤติกรรมขยันอัพเดทข่าวสาร รวมถึงอิทธิพลของเว็บไซต์ที่ช่วยในการค้นหาข้อมูล อยากรู้อะไรก็กูเกิลได้ทันที อยากซื้ออะไรก็สามารถเสิร์ชหา อ่านคำแนะนำ เปรียบเทียบราคา หรือศึกษาสินค้าจากประสบการณ์ของผู้ใช้คนอื่นได้ การบริโภคและแลกเปลี่ยนข้อมูลกันอย่างรวดเร็วนี้ ทำให้แบรนด์และผู้ประกอบการทั้งหลายต้องหันมาฟังเสียงของผู้บริโภคมากขึ้น

 

          4. ยิ่งแตกต่างยิ่งโก้ 

          เพราะผู้บริโภคสมัยนี้ต้องการรู้สึกและแสดงออกว่าตนเองมีเอกลักษณ์แตกต่างไม่เหมือนใคร อะไรที่ยิ่งหายากก็ยิ่งแสดงถึงความ “ตาถึง” ของผู้ครอบครองคนนั้น คนยุคนี้แม้มีเงินทองก็ไม่ได้จะเลือกของที่ “ราคาแพงสุด” หรือ “ขนาดใหญ่สุด” เสมอไป เข้าทางพฤติกรรมคนเมืองที่แสวงหาความไม่ธรรมดา ชอบสิ่งที่มีจำนวนจำกัด มีช่องทางการขายจำกัด มีการกำหนดโลเกชั่นเฉพาะ ฯลฯ 

 

          ตัวอย่างเช่น แบรนด์หรู burberry ที่ออกไลน์สินค้า blue label วางจำหน่ายเฉพาะบางเมืองในประเทศญี่ปุ่นเท่านั้น โดยออกแบบเสื้อผ้าให้มีคาแรกเตอร์โฉบเฉี่ยวคล่องตัวขึ้น อีกตัวอย่างที่น่าสนใจคือ กลุ่มสินค้าผลิตพิเศษที่วางจำหน่ายเฉพาะในอาคารผู้โดยสาร 5 (terminal 5) ของสนามบิน heathrow เท่านั้น ไม่ว่าจะเป็นสร้อยคอราคาแพงจาก bulgari หรือแม้แต่ร้านโดนัมคริสปี้ ครีม ก็ผลิตโดนัทรส t5 ออกมาเป็นพิเศษ

 

          5. การรวมกลุ่มของคนคอเดียวกัน 

          จากเครือข่ายสังคมออนไลน์สู่การพบปะกันแบบตัวเป็นๆ  ในอดีตความก้าวล้ำทางเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตเคยถูกมองว่า ทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์ด้วยกันลดลง แต่ปัจจุบันเทคโนโลยีที่ว่าได้กลายเป็นสะพานเชื่อมโยงผู้คนจากทั่วทุกสารทิศให้ออกมาสังสรรค์เจอะเจอกันนอกจอคอมพิวเตอร์ ตัวอย่างเช่น การนัดรวมพลทำกิจกรรมของเครือข่ายต่างๆ บนเฟซบุ๊ก เป็นต้น

 

          6. เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม 

          แนวคิดประหยัดพลังงานและรักษาสิ่งแวดล้อมให้ยั่งยืนยังคงเป็นกระแสที่ได้รับการตอบรับจากสังคม ซึ่งปัจจุบันนี้ ทุกคนสามารถมีส่วนร่วมได้ง่ายขึ้น การผลิตสินค้าและบริการแนวรักษ์โลกเริ่มก้าวเข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคอย่างชัดเจน (ชนิดที่ตัวผู้บริโภคเองแทบไม่รู้สึกด้วยซ้ำ) รวมไปถึงการออกกฎระเบียบจากภาครัฐ อาทิเช่น การห้ามจำหน่ายน้ำดื่มบรรจุขวดในเมือง bundanoon ประเทศออสเตรเลีย โดยชาวเมืองได้ร่วมกันโหวตให้มีการใช้ภาชนะบรรจุที่เรียกว่า bundy on tap สำหรับเติมน้ำจากจุดให้บริการน้ำดื่มที่ติดตั้งไว้ทั่วเมืองเท่านั้น

 

          7. สินค้าติดเรทความร้อนแรง 

          กระแสธุรกิจที่เล่นกับไอเดีย “แรงๆ” สำหรับกลุ่มลูกค้าวัยผู้ใหญ่ที่มองหาความแปลกใหม่ ท้าทาย (และเซ็กซี่) มีออกมาให้เราเห็นมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น อมยิ้มเซ็กซี่สำหรับผู้ใหญ่ เสื้อยืด legalize gay ของแบรนด์ american apparel และไอศกรีมติดเรท x ยี่ห้อ the icecreamists ของอังกฤษ 

เหล่านี้คือข้อมูลที่เมื่อผ่านไป 5 ปีแล้ว ยังคงอยู่ได้ อยู่รอด และอยู่อย่างสบายดีของทั้งเทรนด์และหนังที่แข็งแรงมากระหว่างปี 2010-2015

 

.......................................

(หมายเหตุ "เทรนด์”ที่อยู่รอดมา 5 ปีทางหนังที่เกิดใหม่ครึ่งทศวรรษ : คอลัมน์ หนังโรงเล็ก โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)