'3 ที่มาของชื่อแบรนด์ยักษ์ มือถือ' | คมชัดลึก

          ชื่อแบรนด์เป็นเรื่องที่สำคัญอย่างหนึ่งของการทำสินค้ายุคใหม่ เพื่อสร้างให้คนจดจำและแยกแยะความแตกต่างของสินค้า ซึ่งในความเป็นจริงอาจจะไม่แตกต่างกันจริงๆ ก็ในด้านคุณภาพและสรรพคุณ แต่เรื่องแบรนด์ทำให้เรารู้สึกอย่างนั้นครับ ลองดูเครื่องดื่มชูกำลังในบ้านเราที่ขายทั่วไป ข้างในเหมือนกัน แต่รูปลักษณ์และความรู้สึกที่มีต่อแต่ละแบรนด์แตกต่างกันสิ้นเชิง อยากสู้ชีวิต อยากเป็นผู้ชายดีช่วยเหลือคนอื่น หรือเป็นคนลุ้นใหม่กล้าทำ

          สินค้าบริการด้านเทคโนโลยีเดี๋ยวนี้ถูกให้ความสำคัญในเรื่องของชื่อมากมายเลยครับ ในการจัดอันดับมูลค่าของแบรนด์ระดับโลกมีบริษัทบริการด้านไอทีเข้ามาแทรกอยู่ในอันดับมากขึ้นเรื่อยๆ แซงหน้าแบรนด์หรู หรือแบรนด์สินค้าที่จับต้องได้ของคนทั่วโลกไปหลายแบรนด์เลยทีเดียว ที่ผมเกริ่นอย่างนี้อยากจะเล่าเรื่องที่มาของชื่อแบรนด์บริษัทด้านไอทียักษ์ใหญ่กันหน่อยว่ามีที่มาที่ไปอย่างไร ซึ่งก่อนที่ผมจะทราบที่มาก็เคยเข้าใจผิดๆ มาก่อน

          ผมขอเล่าเรื่อง Nokia ไว้เป็นอันแรก เป็นการไว้อาลัยการจากไปสู่สุคติของแบรนด์ที่เคยยิ่งใหญ่มาก่อน หลังที่ Micorsoft ประกาศยกเลิกใช้ชื่อ Nokia อย่างเป็นทางการและเปลี่ยนเป็นชื่อ Micorsoft เอง หลายคนบอกนี่เป็นซื้อบริษัท Nokia ไปขุดหลุมฝังชัดๆ แต่ก็เป็นเรื่องของธุรกิจนะครับ มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ Nokia นั้น จริงไม่ได้เริ่มต้นจากการทำธุรกิจมือถือนะครับ บริษัทนี้เริ่มต้นจากการผลิตเยื่อกระดาษที่นำไปพัฒนาอุปกรณ์ใช้งานอื่นๆ หลากหลายอย่าง และเมื่อครั้งอยากขยายโรงงานเพื่อหาแหล่งน้ำที่ดีเอื้อต่อการผลิตเยื่อกระดาษก็ได้สร้างโรงงาน ไปยังแม่น้ำ Nokianvirta ซึ่งเป็นแรงบันใจให้ใช้ชื่อ Nokia เป็นแบรนด์ในยุค 90 ที่ต้องมีการสร้างแบรนด์เกิดขึ้นและก็เติบโตจากบริษัทผลิตแค่กระดาษ ก็มาสร้างโรงงานผลิตไฟฟ้าของตัวเอง เพราะโรงงานผลิตกระดาษใช้ไฟจำนวนมหาศาล ผลิตยาง สายเคเบิล มาทำอิเล็กทรอนิกส์ในที่สุด จนมาเป็นมือถือโนเกียที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นบริษัทมือถือที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก น่าเศร้าที่เราจะไม่มี Nokia Lumia แต่จะเป็น Microsoft Lumia แทน
ถัดมาเป็น LG เรารู้จัก LG ว่าเป็นบริษัทผลิตสินค้าอิเล็กทรอนิกส์คุณภาพ ซึ่งเติบโตมาจากการทำธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์มาตลอดครับ วิทยุ โทรทัศน์ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า ซึ่งเริ่มต้นจากชื่อ Goldstar มาก่อน แต่ตอนหลังมีการควบรวมกิจการกับบริษัท ลัคกี้ (Lucky) ซึ่งจริงๆ ชื่อ Lak-Hui แต่ออกเสียงเหมือน Lucky ก็เลยกลายเป็น Lucky GoldStar และย่อมาเป็น LG ในที่สุด ถือเป็นบริษัทผลิตจอพลาสมาอันดับหนึ่งของโลก และครั้งหนึ่งเคยสร้างปรากฏการณ์การซื้อชื่อเว็บไซต์ LG.com ถึงหนึ่งร้อยล้านเหรียญ เพื่อมาใช้กับแบรนด์ LG ที่มีการเปลี่ยนชื่อในตอนนั้น

          HTC เป็นอีกหนึ่งมือถือที่น่าใช้งานด้วยความโดดเด่นด้านการออกแบบที่สวยน่าใช้และประสิทธิภาพคุณภาพที่ดี ทำให้ HTC เติบโตในตลาดมือถือสมาร์ทโฟนได้ไม่ยาก แต่ก็ต้องฝ่าฟันในช่วงที่มีการแข่งขันสูง หลังๆ มานี้ หลายคนเข้าใจว่า คำว่า HTC มาจากคำย่อว่า “High Tech Computer” ตามชื่อเดิม แต่ที่จริงแล้วชื่อ HTC มาจากชื่อผู้ก่อตั้งทั้งสองคือ H.T. Cho ซึ่งเป็นประธานบริหาร และประธานบริหารร่วม Cher Wan เป็นที่มาของตัว C ในชื่อ HTC ครับ

          เรารู้จัก Sony กันเป็นอย่างดีด้วยสินค้าอิเล็กทรอนิกส์หลายชิ้นที่ออกวางขายและฮิตไปทั่วโลก อย่าง Walkman โซนี่ก่อตั้งมาแบบวัฒนธรรมญี่ปุ่นชื่อก่อนจะมาเป็นโซนี่นั้นยาวมาก แต่ก็ความหมายตรงตัว "Tokyo Tsushin Kogyo K.K (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)” แต่การกลายมาเป็นชื่อ Sony นั้นมาจากการผสมรวมของคำสองคำครับ คือ Sonus เป็นภาษาละติน และ Sonny เป็นสแลงภาษาอังกฤษ แล้วกลายมาเป็น Sony ซึ่งต้องการสื่อความหมายว่า คนหนุ่มสาว ที่กำลังสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ที่เป็นนวัตกรรม

          ยังมีอีกหลายที่มาของชื่อบริษัทยักษ์ใหญ่ในวงการไอที ที่บางครั้งชื่อก็มาจากการสแลงคำแปลก มาจากความคิดแปลกๆ ของผู้บริหาร แต่โดยส่วนมากมาจากชื่อของผู้ก่อตั้ง ชื่อของสถานที่ที่มีความสำคัญในการกำเนิดก่อตั้งธุรกิจครับ (ปล. บทความนี้แด่ Nokia ผู้สิ้นชื่อ :)

........................................
(หมายเหตุ '3 ที่มาของชื่อแบรนด์ยักษ์ มือถือ' : คอลัมน์ Digital Master โดย... นิวัฒน์ ชาตะวิทยากูล)