จับตาเรตติ้ง'ทีวีดิจิทัล'พุ่งปรี๊ด!หลังมีกล่อง | คมชัดลึก

 

          หลายครอบครัวเริ่มได้รับแจกคูปองเงินสดส่วนลดสำหรับแลกซื้ออุปกรณ์รับชมทีวีระบบดิจิทัล สำหรับภาคพื้นดิน มูลค่า 690 บาท มาตั้งแต่วันที่ 15 ตุลาคม 2557 ที่ผ่านมา สำหรับคูปองจะมีอายุ 6 เดือน คาดว่าจะมีประชาชนมาใช้สิทธิแลกเพียง 80% เท่านั้น เพราะบางคนมีกล่อง หรือทีวีรับสัญญาณดิจิทัลอยู่แล้ว

 

          โดยมี 11 จังหวัดนำร่องแบ่งออกเป็น 4 กลุ่ม ครอบคลุม 23 จังหวัด ได้แก่ 1.กรุงเทพมหานคร ครอบคลุม 17 จังหวัด ได้แก่ นนทบุรี นครปฐม ปทุมธานี สมุทรปราการ สมุทรสาคร พระนครศรีอยุธยา สมุทรสงคราม ชลบุรี ฉะเชิงเทรา นครนายก ราชบุรี สุพรรณบุรี กาญจนบุรี เพชรบุรี สระบุรี ปราจีนบุรี 2.นครราชสีมา 3.เชียงใหม่ ครอบคลุมถึง จ.ลำพูน และกลุ่ม 4.สงขลา ครอบคลุม จ.พัทลุง และปัตตานี ส่วนเฟส 2 จะแจกให้เสร็จสิ้นภายในเดือนธันวาคมอีก 7 กลุ่มสถานีฐานครอบคลุม 22 จังหวัด เช่น อุบลราชธานี สุราษฎร์ธานี ระยอง สิงห์บุรี สุโขทัย ขอนแก่น อุดรธานี

 

          และปลายปีนี้เป็นต้นไป ”สมรภูมิเรตติ้ง” ของทีวีดิจิทัลคงจะระอุกันเป็นแน่แท้ เพราะนี่จะเป็นอีกหนึ่งการปรับตัวของนักวางสื่อโฆษณา หรือบริษัทเอเยนซีที่บางรายจ้างทีมมอนิเตอร์แอบส่องดูการเปลี่ยนแปลงรายการของช่องทีวีดิจิทัล ที่ออกอากาศมาระยะหนึ่งแล้ว เพื่อใช้เป็นฐานข้อมูลเบื้องต้นให้แก่ 10 องค์กรที่มีการใช้งบโฆษณาสูงที่สุด

 

          สำหรับการวัดเรตติ้ง ตอนนี้ยังต้องใช้บริการบริษัทเอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช จำกัดเป็นหลักไปก่อน โดยใช้วิธีเดิมคือ นำกล่องที่เรียกว่า Peeple Meter Current System ติดตั้งที่บ้านของกลุ่มตัวอย่าง และวัดด้วยการตรวจจับแบนเนอร์ที่ปรากฏขึ้นบนจอ เมื่อผู้ชมกดรีโมท หรือกดเปลี่ยนช่องทีวี เครื่องมือจะบันทึกไว้ และจะนำวิธีใหม่มาใช้คือ เครื่องมือตรวจจับด้วยเสียง เป็นเครื่องมือที่ใช้เฉพาะโทรทัศน์ที่มีฟังก์ชันรองรับดิจิทัลทีวี โดยเครื่องตรวจจับเสียงจะแปลงเสียงจากช่องโทรทัศน์ที่ผู้ชมเปิด มาเป็นโค้ดช่อง เพื่อระบุว่า เสียงที่ตรวจจับมาเป็นของช่องใด

 

          ซึ่งเรตติ้งทีวีทั้ง 27 ช่องของเอจีบี นีลเส็น ช่วงวันที่ 1-15 ตุลาคม 2557 จากคนดูทั่วประเทศ และแยกตามพื้นที่ (รวมอนาล็อกและดิจิทัล) โดยแบ่งภาพรวมเรตติ้ง ทั้งประเทศ นอกเมือง หัวเมือง และ กทม. ซึ่งเป็นภาพรวมของทั้งช่อง และทั้งวันไม่ได้แยกรายการ เรตติ้งในภาพรวมทั้งประเทศนั้น มีช่อง 7 เป็นจ่าฝูง ตามมาด้วยช่อง 3, ช่อง 9, ช่องเวิร์คพอยท์, ช่อง 5, ช่อง 8, ช่องทีวีไทย, ช่องเอ็นบีที, ช่องโมโน 29 และช่อง ทรู 4 ยู

 

          โดยในต่างจังหวัด แบ่งเป็น 5 ช่องยอดนิยมในหัวเมือง มีช่อง 7, ช่อง 3, ช่อง 9, ช่องเวิร์คพอยท์ และช่อง 5 ส่วน 5 ช่องยอดนิยมนอกเมือง มีช่อง 7 ช่อง 3 ช่อง 9 ช่องเวิร์คพอยท์ และช่อง 8 สำหรับ 5 ช่องยอดนิยมในกรุงเทพมหานครมี ช่อง 3, ช่อง 7, ช่อง 9, ช่องเวิร์คพอยท์ และช่อง 5

 

          แต่ถ้าแยกเรตติ้งตามประเภท มีดังนี้ ประเภทช่องข่าวและสาระนั้น ช่องเนชั่น ยังคงนำเป็นจ่าฝูงอยู่เช่นเดิม ตามด้วย TNN24, ไทยทีวี, สปริงนิวส์, นิวส์ทีวี, วอยซ์ทีวี และช่องไบร์ททีวี

 

          ช่องวาไรตี้ HD มีช่อง 7, ช่อง 3, ช่อง 9, ไทยรัฐทีวี, ช่อง one, pptv และช่องอัมรินทร์ทีวี

          ช่องวาไรตี้ SD มีช่องเวิร์คพอยท์, ช่อง 8, โมโน 29, ทรู4ยู, ช่อง 3, GMM CHANNELและช่อง NOW

          ช่องเด็ก มีช่อง 3 ช่อง 3 Family , MCOT Family และช่อง Loca

          ช่องทีวีสาธารณะ มีช่อง 5, ช่องทีวีไทย, ช่องเอ็นบีที

 

          ส่วนอีกหนึ่งเรตติ้งที่สำรวจกันแบบเรียลไทม์ บนกล่อง DVB T2 สำหรับช่องทีวีดิจิทัลที่แบ่งเป็นเรตติ้งสูงสุดรายวัน, เรตติ้งสูงสุดรายสัปดาห์, เรตติ้งสูงสุดรายเดือน และเรตติ้งแบบเรียลไทม์ ก็น่าสนใจ และเป็นทางเลือกอีกทางของเอเยนซี แต่ก็ต้องระบุที่มาที่ไปของการทำให้คนทั่วไปได้รู้ด้วยเพื่อความมั่นใจ

 

          ซึ่งในปีหน้าจะมีการแยกเรตติ้งให้ละเอียดขึ้น เช่น ภาพรวมเรตติ้งทั่วประเทศ, เรตติ้งเฉพาะภาค, เรตติ้งละครในช่วงต่างๆ, เรตติ้งรายการข่าว และเรตติ้งรายการวาไรตี้เกมโชว์ ซึ่งคาดกว่าไม่เกินไตรมาสแรกของปีหน้าก็คงจะมีทราบกันว่าทั่วประเทศเป็นอย่างไร

 

          นอกจากนั้นเร็วๆ นี้ยังมีการเปิดให้ใช้งานระบบเรียลไทม์ DIGITAL TV Rating สำหรับรีพอร์ตและเรียกชมอันดับความนิยมของช่องทีวีดิจิทัลแบบรายวัน รายสัปดาห์ รายเดือน และเรียกชมรีพอร์ตแบบราวชั่วโมง แบบเรียลไทม์ ที่กำลังจะเปิดให้บริการสาธารณะเร็วๆ นี้อีกด้วย

 

          จากการสำรวจไปยังช่องทีวีดิจิทัลเกือบทั้งหมดของทีมข่าวบันเทิง ”คมชัดลึก” พบว่าหลายช่องมีการซุ่มว่าจ้างทีมงานด้านการผลิตรายการเข้ามาประจำช่องทั้งแบบประจำและพาร์ทไทม์กันคึกคัก ซึ่งทำให้ขณะนี้หลายช่องมีละครอยู่นับสิบเรื่อง รายการประเภทบันเทิงใหม่ๆ รายการเพลง กีฬา ที่คุณภาพ ไว้ยั่วน้ำลายเรียกเรตติ้งบรรดาสินค้าต่างๆ ให้มาลงในช่องตัวเอง