จากหนังโฆษณาสู่บอลโลกทำไมต้องเทรนด์'เนย์มาร์'? | คมชัดลึก

 

 

          หากใครสักคนจะแนะนำฟุตบอลโลก 2014 เพียงแค่การโรมรันของ 32 ทีมชาตินั้น...

 

          คำพูดแบบนี้ดูจะ "ตื้นเขิน" และ "เรียบง่าย" เกินไป บิ๊กอีเวนท์ประจำปีอย่างเวิลด์คัพนั้น มีอะไรมากกว่าเกมในสนาม มากกว่าพละกำลัง มากกว่าความองอาจ และมากกว่าชัยชนะ ก็เหมือนหนังโฆษณาหลายสิบเรื่องที่ออกมาในตอนนี้ ทั้งหมากฝรั่งมาจนถึงน้ำดื่ม ทั้งมือถือมาจนถึงแบรนด์รถดังๆ ทุกค่ายต่างมีสาร (message) ที่จะพูดกับคนดู บางตัวพูดเบา บางค่ายพูดดัง แต่ก่อนจะเข้าไปวิจารณ์หนังโฆษณาบอลโลก สิ่งที่อยากให้โฟกัสก็คือ ซุปตาร์ของบอลโลกครั้งนี้ ซึ่งหนึ่งที่ถูกจับตาก็คือ "เนย์มาร์" ศูนย์หน้าดาวรุ่งของบราซิล เจ้าภาพ ที่ว่ากันว่าเป็นเต็งแชมป์ ! (หลังจากจัดครั้งแรกเมื่อปี 1950 หรือ 64 ปีที่แล้ว)

 

          "เนย์มาร์" ถูกเกี้ยวพาราสีจากสินค้าหลายค่าย แต่ที่ป๊อปปูลาร์สุดคือ โตโยต้า ไฮลักซ์ วีโก้ แชมป์ ที่ควงแขนเนย์มาร์อย่างแนบแน่นที่สุด หลายคนคงเห็นหนังโฆษณาชุด Champ ไปแล้ว และยั่วเหลือเกิน เพราะมีแจกรางวัลเป็นไปดูบอลโลกถึงบราซิล (นี่ดีไม่ดีมีข่าวว่า ถ้าบราซิลเป็นแชมป์ เราอาจเห็นเนย์มาร์อีกครั้งที่เมืองไทย) มีคนถามผมว่า ทำไมเทรนด์ต้องเป็น "เนย์มาร์" ทั้งๆ ที่โลกฟุตบอลก็มี "เมสซี" กับ "โรนัลโด" ?

 

          คำถามนี้ต้องค่อยๆ ตีความ (interpratation) หนังโฆษณา และแจกแจง ตามความเข้าใจของผมดังนี้ครับ...

อย่างแรก โรนัลโดนั้นเคยเป็นพรีเซ็นเตอร์ของโตโยต้า วีโก้ แชมป์ไปแล้ว ปีนี้เขาใกล้จะ 30 ถือเป็น "ช่วงปลาย" ของท็อปฟอร์ม ขณะที่เมสซี แม้จะเก่งมากแต่ไม่มีคาแรกเตอร์ที่เป็นจุดขาย ผมเคยไปเจอเมสซี เขานิสัยดีแต่ค่อนข้างเงียบ...

 

          ในแง่การตลาด ขายยากกว่าโรนัลโดและเนย์มาร์ การเลือกเนย์มาร์ จึงเป็นคำตอบที่ลงตัวของโตโยต้า เพราะเหตุผลข้อที่สอง...

เหตุผลข้อที่สองนี่แหละที่สำคัญ เนย์มาร์นั้นเป็นดาวรุ่งฝีเท้าจัดจ้านของบราซิล เจ้าภาพบราซิลมีโอกาสมากที่สุดที่จะเป็นแชมป์ (เหมือนที่โตโยต้า วีโก้ เป็นแชมป์มา 8 ปีแล้ว) การเล่นคำรอ คำสอดรับ ระหว่าง Champion บอลโลกกับ Champ รถกระบะ จึงเป็นชั้นเชิงอย่างหนึ่งที่น่าสนใจในการโฆษณา นั่นหมายความว่า ถ้าจะมีใครใน 3 คนนี้ เมสซี โรนัลโด กับเนย์มาร์ จะเป็นแชมป์โลก ตอนนี้ทุกสำนักก็ฟันธงไปที่ "บราซิล" ของเนย์มาร์นั่นเอง

 

          ประการที่สาม ซึ่งสำคัญที่สุดก็คือ เนย์มาร์เป็นคาแรกเตอร์ที่มีลักษณ์ "กลม" (round charactor) ไม่ใช่แบน (type charactor) เขาไม่ใช่แค่นักฟุตบอลในสนาม (เหมือนรถไม่ใช่แค่พาหนะบนท้องถนน) แต่เขามีไลฟ์สไตล์ที่น่าสนใจมากที่สุด ชอบเต้นระบำเท่าๆ กับร้องเพลงในคาราโอเกะ, รักแฟชั่นทรงผมโมฮอว์กสมัยใหม่ เหมือนที่รัก Brasilian Driblling (การเลี้ยงบอลโยกย้ายส่ายเอว เหมือนเริงระบำ)

 

          เราจะเห็นว่าในหนังโฆษณาบอลโลกของโตโยต้าที่มีเนย์มาร์มาเป็นพรีเซ็นเตอร์นั้น บรรยากาศของหนังเต็มไปด้วยความคึกคัก (สะท้อนสไตล์แซมบ้าที่สนุก), ตัดต่อรวดเร็ว (สะท้อนสไตล์การเล่นบอล การใช้งานรถที่โฉบเฉี่ยว คล่องตัว) และแฟนบอล รวมทั้งทุกคนในหนังที่อารมณ์ดี สนุกสนาน อันมีสีเขียวเหลืองเป็นฉากหลัง ที่บอกว่ารถคันนี้จะพาไปดูบอลโลกที่บราซิล (แม้แต่แค่ลองขับ)

ก่อนจะจบลงที่เนย์มาร์พูดว่า See you Brasil !

 

          ความที่เนย์มาร์เป็นผู้ชายที่มีไลฟ์สไตล์ ทำให้สินค้าคือรถ มีภาพที่ดูลึกขึ้น ไม่ใช่แค่พาหนะแต่มีความสนุก ไม่ใช่แค่รถแต่มีเพื่อนบนถนน... ลึกไปกว่านี้ การที่เนย์มาร์มีอายุน้อยมากแค่ 22 ปี ในแง่ของการตลาดและศิลปะ เนย์มาร์หมั้นหมายกับโตโยต้า จึงเป็น product life circle ที่จะอยู่ไปนานเท่าที่ต้องการ ถ้านักบอลอายุใกล้ 30 อายุของงานจะมีไม่เกิน 3 ปี

 

          มันจึงมีคำพูดว่าเวลามีนึกถึงเมสซี ที่เราก็ชอบนั้น มิติมันแบนๆ เพราะเขาไม่มีชีวิตที่หันออกมาให้เห็น ขณะที่เนย์มาร์+บราซิล มันมีทุกมุม ดนตรี แฟชั่น ฟุตบอล การผจญโลกและ nightlife ผมคิดว่าโตโยต้ามองมุมที่หลากหลาย รวมถึงการเป็นแชมป์ อันสะท้อนถึงการเป็นแชมป์ยอดขายของรถไปด้วยในตัว

 

          ตอนหน้าเราจะไปมองมุมอื่นๆ ของหนังบอลโลกกันบ้าง แต่สำหรับวันนี้ และนับจากนี้  "เนย์มาร์" คือเทรนดี้ของฟุตบอลโลก และกำลังวิ่งไปบนท้องถนน ที่ปลายทางมี "แชมป์" รออยู่..

เรามาลุ้นกัน...

 

.......................................

(หมายเหตุ จากหนังโฆษณาสู่บอลโลกทำไมต้องเทรนด์ "เนย์มาร์" ? : คอลัมน์ หนังโรงเล็ก โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)