Bangkok 1st Time 'โซเชียลฯ' ในธุรกิจหนังสือ | คมชัดลึก

 

                         เหนือกว่าเรื่องราวของบรรดาดาราหนุ่มเกณฑ์ทหาร ที่เม้าท์กันในโซเชียลมีเดียแล้ว ยังมีอีกเรื่องหนึ่งที่ต้องถือเป็นปรากฏการณ์เหมือนกัน....

 

                         คลิป  Bangkok First Time ที่อีตาลุงจอห์นเล่าถึงการมาอยู่เมืองไทยและเรียนรู้ "คำด่าแบบไทยๆ" ที่ดูแล้วขำกับมุมมองและลีลาของฝรั่งตาน้ำข้าว จนยอดทะลุล้านวิวในเวลาแค่สองสามวัน ส่งผลให้หนังสือ New york First Time ของสำนักพิมพ์แซลมอน ที่แกทิ้งท้ายไว้ ขายดีเป็นเทน้ำ คนเข้าคิวซื้อยาวเหยียดตั้งแต่วันแรก จนบรรณาธิการบริหารบอกว่าเกินเป้าหมายที่วางไว้ถึง 3 เท่าตัว!

 

                         เห็นได้ว่าโซเชียลมีเดีย มีผลกับธุรกิจหนังสือจริง

 

                         ต้องยกเครดิตให้ เบ๊น-ธนชาติ ศิริภัทราชัย เจ้าของไอเดียและผู้เขียน"NEW YORK 1st TIME นิวยอร์กตอนแรกๆ…"  ที่คิดและเขียนบท ทำให้คลิปนี้ได้รับความสนใจและพูดถึงในวงกว้างอย่างรวดเร็ว  

 

                         จากจุดเริ่มต้น เบ๊น แค่อยากทำคลิปโปรโมทหนังสือที่ไม่ใช่แค่ถ่ายวิวนิวยอร์กสวยๆ จึงทำคลิปที่จะสื่อมู้ดแอนท์โทนของหนังสือแบบกวนๆ แตะต่อมอารมณ์ขัน และอยากให้คนอ่านที่เมืองไทยรู้สึกว่ามันมีความเชื่อมโยง เขาก็เลยคิดมุมกลับทำให้คลิปออกมาเป็นแบบขั้วตรงข้าม ซึ่งในหนังสือที่เขาเขียน จะเป็นเรื่องคนไทยมานิวยอร์ก แต่ในคลิปเป็นคนนิวยอร์กไปเมืองไทย 

 

                         ที่ฮากว่านั้นคือ ลุงจอห์นแกก็ไม่ได้มาอยู่เมืองไทย ไม่ได้ทำงานใดๆ ที่บ้านเราเลย แกเป็นนักเต้นอยู่ที่นิวยอร์กด้วยซ้ำ สิ่งที่แกคิดและพูดออกมานั้น มาจากสคริปต์ล้วนๆ

 

                         ถึงว่า นี่เป็นการครีเอทสุดๆ และมองการตลาดขาด!

 

                         ก่อนหน้านี้คนในแวดวงหนังสือเคยเกรงกันว่า คนจะอ่านหนังสือน้อยลง เพราะคนติดโซเชียลมีเดีย พลอยทำให้คนจัดงานสัปดาห์หนังสือฯ ล่าสุด มีหนาวเหมือนกัน เพราะคาดการณ์กันว่าหินสุดๆ เนื่องจากมีปัจจัยสภาวะบ้านเมืองและเศรษฐกิจพ่วงเข้ามาด้วย 

 

                         แต่ปรากฏว่า...รอดครับ! 

 

                         การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงเผง แน่นอนว่าสร้างความรู้สึกอยากอ่านแก่ผู้อ่าน ซึ่งตลาดหนังสือกลุ่มนี้ น่าสนใจมากและมีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ 

 

                         เท่าที่สำรวจดู ยังมี "แมรี่ อีส แฮปปี้" ที่ใช้ช่องทางทวิตเตอร์ในการสื่อสาร ก็กลายเป็นหนังสือที่ขายดีมากอีกเล่ม หรือหนังสือจากสำนักพิมพ์อื่นๆ ที่เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ อาทิ We Learn ธิงค์ บียอนด์ เอิร์นเนสต์ ฯลฯ ก็ทั้ง เฟซบุ๊ก อินสตาแกรม ยูทูป ในการทำมาร์เก็ตติ้งและพีอาร์ ต่างก็ประสบความสำเร็จไม่แพ้กัน 

 

                         ทั้งนักเขียนและสำนักพิมพ์ต่างโปรโมทผลงานของตัวเองผ่านระบบโซเชียลมีเดีย ซึ่งเข้าถึงกลุ่มคนอ่านได้โดยตรงและทันที จนแทบไม่ต้องพึ่งการโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางภาคพื้นดินเหมือนที่เคยทำกันมา   

 

                         เห็นอย่างนี้แล้ว เชื่อหรือยังล่ะคะ ว่าถ้าเราเลือกใช้ "โซเชียลมีเดีย" ให้เป็น จะมีประโยชน์ต่อ "ธุรกิจหนังสือ" ได้มากมายจริงๆ ถึงตรงนี้ ฝากถามถึงลุงจอห์นนิดนึง... "เฮ้! แถวบ้านลุง ขายของกันยังงี้อ๊ะป่าวจ๊ะ"  (อิอิ)

 

 

 

-------------------------

 

(มองผ่านเลนส์คม : Bangkok 1st Time 'โซเชียลฯ' ในธุรกิจหนังสือ : โดย...นันทพร ไวศยะสุวรรณ์)