มองผ่านเลนส์คม:ค่าย'จานส้ม'ในปีม้า | คมชัดลึก

    
          ขณะที่ผู้คนกำลังสนใจ "กำเนิดทีวีดิจิตอล" โดยไม่ค่อยมีข่าวคราวจากฟากฝั่งโทรทัศน์ดาวเทียม โดยเฉพาะกลุ่มผู้ผลิตจำหน่ายจาน และกล่องรับสัญญาณดาวเทียม
    
          2 ปีที่แล้ว สมาคมโทรทัศน์ดาวเทียม (ประเทศไทย) ประเมินอัตราการเติบโตของจานดาวเทียมกับเคเบิลทีวี อยู่ที่ประมาณปีละ 15-20% โดยเชื่อว่าภายในปี 2556 ประเทศไทยจะไม่มีเสาอากาศแบบก้างปลาเหลืออยู่
    
          แต่มาถึงวันนี้ "เสาก้าง" ปลากำลังจะคืนชีพ และช่วงต้นปี 2556 กสทช.บูมข่าวทีวีดิจิตอล ทำเอายอดขายจานดาวเทียมทุกยี่ห้อ "ฟุบ" ทันตา
    
          "เจ้าพ่อจานส้ม" มานพ โตการค้า ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอพีเอ็มทีวี จำกัด เคยให้สัมภาษณ์สื่อไว้เมื่อต้นปีที่แล้ว
    
          "ปัจจุบันแซทเทลไลท์มันเติบโตกว่า 70-80 เปอร์เซ็นต์เข้าไปแล้ว ดังนั้นในแง่ของผู้ประกอบการอย่างไอพีเอ็ม เราก็ต้องมีการปรับตัวว่า เมื่อถึงวันหนึ่ง เมื่อดิจิตอลทีวีเข้ามา เราก็ต้องปรับตัวให้มันสามารถทำตลาดให้มันผสมผสาน"
    
          ในฐานะเจ้าของแพล็กฟอร์มและผู้ผลิตคอนเทนท์ ไอพีเอ็มก็ไม่ได้ยื่นประมูลคลื่นความถี่โทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิตอล ของ กสทช.
    
          ในปี 2557 ค่ายจานส้ม "ไอพีเอ็ม" จึงต้องรุกตั้งแต่ต้นปี ด้วยความหวังที่ว่า หลังจากเปลี่ยนดาวเทียมจาก NSS6 มาเป็น SES-8 จะทำให้ศักยภาพการรับสัญญาณช่องรายการจากจาน IPM ดีขึ้นกว่าเดิม แม้ในสภาพอากาศที่เลวร้ายหรือมีฝนตกก็สามารถรับสัญญาณภาพได้
              
          ปลายปีที่แล้ว มานพ โตการค้า ประธานไอพีเอ็มทีวี ได้นำลูกค้าบางส่วนเดินทางไปยังรัฐฟลอริดา สหรัฐอเมริกา เพื่อร่วมปล่อยดาวเทียม SES-8 ขึ้นสู่วงโคจร นับว่าเป็นก้าวสำคัญในสมรภูมิการแข่งขันที่โทรทัศน์ภาคพื้นดิน จะมาแย่งลูกค้าจากโทรทัศน์ดาวเทียม
    
          มานพ โตการค้า ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอพีเอ็มทีวี จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายระบบจานดาวเทียม ภายใต้แบรนด์ไอพีเอ็ม(จานส้ม) ได้วางแผนการดำเนินธุรกิจในเชิงรุกเต็มที่ ทั้งในเรื่องของเทคนิคและการตลาด
    
          สำหรับแผนการตลาดในปี 2557 จะมีการเปิดตัวกล่องและจานรับสัญญาณดาวเทียมใหม่แบบติดตั้งในรถยนต์เพิ่มขึ้น ซึ่งเมื่อเทียบกับราคากล่องและจานที่ติดตามบ้านในปัจจุบันจะถูกกว่าเป็นเท่าตัว โดยตั้งเป้ายอดขายสินค้าใหม่นี้ไว้ที่ 3-5 แสนกล่อง
    
          นอกจากนี้ ยังเตรียมเปิดตัวกล่องรับสัญญาณรุ่นคอมโบ้ ที่สามารถรับสัญญาณดิจิตอลทีวีได้ด้วย โดยในกล่องรุ่นนี้จะมีตัวจูนเนอร์อยู่ 2 ระบบ คาดว่าจะเริ่มวางจำหน่ายได้หลัง กสทช.อนุมัติ
    
          ปัจจุบัน ไอพีเอ็ม ดำเนินการในลักษณะแพลตฟอร์มที่เรียกว่า "เคเบิลดาวเทียม" โดยสามารถรับชมช่องรายการต่างๆ แบบฟรีทูวิว กับคอนเทนต์พรีเมียมรวม 150 ช่อง
    
          ไอพีเอ็มยังเป็นผู้ผลิตคอนเทนท์ ซึ่งกว่า 50 ช่อง เป็นช่องรายการที่บริษัทไอพีเอ็มผลิตขึ้นเอง หลังย้ายดาวเทียมใหม่ ไอพีเอ็มมีแผนในการเพิ่มช่องต่างๆ แบบเอ็กซ์คลูซีฟแชนเนลเข้ามาอีก 30-40 ช่อง คิดเป็นสัดส่วนที่ 70% ของช่องรายการทั้งหมด
    
          ในสมรภูมิใหม่ ทีวีดิจิตอลช่องธุรกิจ 24 ช่อง กำลังเขย่าขวัญทีวีดาวเทียมโดยภาพรวมทางการตลาด แต่ในความเป็นจริง มันยังพอมีเวลาให้ทีวีดาวเทียมได้หายใจอีกหลายปี
    
          เพราะประเด็นการเข้าถึงทีวีดิจิตอลของคนทั้งประเทศ ยังเป็นสิ่งท้าทาย ทั้งในแง่ของการกระจายกล่องรับสัญญาณ และโครงข่ายที่ดำเนินการล่าช้าอยู่

.......................................
(หมายเหตุ ค่าย "จานส้ม" ในปีม้า : คอลัมน์ มองผ่านเลนส์คม โดย... บรรณวัชร)