ถ้าไม่ดังในYouTubeก็ไม่ดังจริง'YouTube Music Awards 2013' | คมชัดลึก

    
          จะมีใครที่จะรู้ดีว่า เพลงไหนฮิต ศิลปินไหนฮอตไปกว่าเว็บไซต์ที่มีคนเข้าไปฟังเพลง ดู Music Video เยอะที่สุดในโลก อย่าง YouTube เว็บไซต์ที่ทุกคนเข้าไปชมวิดีโอจำนวนมากกว่า 1ล000 ล้านคน ในแต่ละเดือน และแน่นอนวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับหนังและเพลง เป็นวิดีโอที่มีคนดูสูงสุด YouTube เลยจัดเวทีแจกรางวัลให้แก่ศิลปินที่มีความน่าสนใจและได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมดนตรีทั่วโลกขึ้นซะเลยครับ ซึ่งประกาศรางวัลไปเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา
    
          รางวัลปีนี้ จะใช้คำว่า ปีนี้ไม่ได้ เพราะเหมือนจัดมาหลายครั้ง ซึ่งจริงๆ แล้วครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกของ YouTube ที่จัดรางวัลนี้ขึ้นมา มีเซอร์ไพรส์ที่น่าสนใจทำให้เห็นว่า อุตสาหกรรมดนตรีไม่ได้หยุดอยู่แค่ศิลปินยุโรปเท่านั้นที่เป็นเจ้าตลาดอุตสาหกรรมเพลง เพราะมีศิลปินอย่าง Girl'Generation ได้รับรางวัล Music Video of the Year จากเพลง I Got Baby เข้าไปรับรางวัลภายในงาน จริงๆ แล้วยังมีศิลปินฝั่งเอเชียเข้าชิงอีกหลายคนเช่นกัน เพราะการเสนอชื่อเข้าชิงมาจากการได้รับความนิยมจากมหาชนล้วนๆ แม้กระทั่งศิลปินที่ไม่ได้ดังมากในโลกแห่งความจริง แต่สำหรับออนไลน์แล้วมีฐานแฟนติดตามหลายล้านคนก็มีสิทธิ์ได้รับรางวัลไม่แพ้ศิลปินในระดับโลกเลยทีเดียว
    
          การลงคะแนนโหวตของเวทีนี้นั้น เปิดให้ทุกคนที่เป็นสาวกไปแสดงการโหวตโดยการกด Share คลิปที่ถูกโพสต์ขึ้นไปใน ช่อง MusicAward ที่ YouTube สร้างขึ้น แค่แชร์ไปติด Tag #YTMA ก็ถือเป็นการโหวตแล้ว ซึ่งเราก็ทำอยู่เป็นประจำอยู่แล้ว ส่วนการให้คะแนนเข้าชิงวัดจากยอด Like การ Comment และติดตามรับชมวิดีโอของศิลปินนั้นๆ ซึ่งนับคะแนนตั้งแต่กันยนยนปี 2012 เป็นต้นมา ใครได้เยอะก็เข้าชิงได้โดยไม่ต้องรอเสนอชื่อ
    
          YouTube เข้ามาเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมดนตรีอย่างมาก มีอิทธิพลที่จะทำให้ศิลปินหรือเพลงใหม่ๆ ได้รับความนิยมได้ โดยที่อาจจะไม่ต้องโฆษณามากนักหากได้รับความชื่นชอบจากมหาชน มีข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับการที่วัยรุ่นได้รู้จักกับเพลงใหม่ๆ ในวันที่มี YouTube มีสำรวจบอกว่า เด็กๆ สมัยนี้รู้จักเพลงใหม่ๆ ของศิลปินจาก YouTube มากที่สุดถึงร้อยละ 64 ซึ่งมากกว่าช่องทางวิทยุที่เคยเป็นแหล่งสำคัญที่ทำให้วัยรุ่นรู้จักเพลงใหม่ซะอีกที่อยู่ที่ร้อยละ 56 และ จากคลิปผู้เข้าชิงทั้งหมดของ YouTube Music Awards ครั้งแรกในปีนี้ มียอดวิวรวมๆ กันก็มากกว่า 10,000 ล้านวิวเลยทีเดียว จะมีสื่อด้านดนตรีที่ไหนที่มีคนดูมากขนาดนี้อีกบนโลกใบนี้ ไม่มีอีกแล้วครับ
    
          รางวัล YouTube Music Awards นั้น ถือเป็นการตอกย้ำความเป็นเว็บไซต์ที่ให้ความบันเทิงต่อชาวออนไลน์สูงสุดบนโลกอินเทอร์เน็ต และการที่ YouTube จะเปิดบริการดาวน์โหลดเพลงออนไลน์ในช่วงปลายปีนี้ เลยกลายเป็นที่น่าจับตาครับว่า บริการนี้น่าจะเป็นบริการที่ทำเงินได้อย่างมหาศาลให้แก่ YouTube นอกจากรายได้จากการโฆษณาผ่านระบบโฆษณาของ Google และระบบโฆษณาของ YouTube เอง คราวนี้คู่แข่งเจ้าตลาดอย่าง iTune ก็อาจจะต้องเริ่มร้อนๆ หนาวๆ บ้างแล้วล่ะครับ อย่างน้อยการฟังเพลงผ่าน YouTube ก็ไม่ผิดกฎหมาย ดีกว่าไปโหลดของผิดลิขสิทธิ์มาฟังนะครับ

สรุปรางวัล YouTube Music Awards
          รางวัลวิดีโอ ยอดฮิตประจำปี (Video of the Year) Girls' Generation - I Got A Boy เป็นวิดีโอที่ได้รับการ Comment Share และ Like สูงที่สุดคว้ารางวัลนี้ไป

          ศิลปินยอดนิยมประจำปี (Artist of the Year) Eminem แร็พเปอร์ชื่อดังคว้ารางวัลนี้ไปครอง

          วิดีโอเพลงล้อเลียน Cover ยอดนิยม ที่เอาเพลงต้นฉบับมาทำใหม่ และได้รับความนิยม (Response of the Year) Lindsey Stirling and Pentatonix - Radioactive

          วิดีโอที่สร้างปรากฏการณ์ดังเปรี้ยงปร้าง ประจำปี (YouTube Phenomenon) ได้ Taylor Swift เพลง I Knew You Were Trouble

          ศิลปินหน้าใหม่ที่โด่งดังจาก YouTube ประจำปี (YouTube Breakthrough) Macklemore & Ryan Lewis

          รางวัลวิดีโอสุดสร้างสรรค์แห่งปี (Innovation of the Year) DeStorm - See Me Standing

.......................................
(หมายเหตุ ถ้าไม่ดังใน YouTube ก็ไม่ดังจริง "YouTube Music Awards 2013" : คอลัมน์ ดิจิตอลเลนส์ โดย... นิวัฒน์ ชาตะวิทยากูล)