โฆษณาของDoveเป็นแนวคิดที่'สมาร์ท' | คมชัดลึก

    
          ความคิดที่ฉลาดและลึกซึ้งนั้น เริ่มต้นมาจากที่ใดหรือ ?
    
          จากถ้อยคำแรกที่ คาลิล ยิบราน เขียนหนังสือ The Prophet หรือจากวันที่ คริสโตเฟอร์ ลี ออกแบบสถาปัตยกรรมให้แมนยู...จากวันที่เชฟโรลองต์เอาดอกไม้ไปใส่ในอาหาร หรือจากสายตาที่ “พาเชเบล” ประพันธ์เพลง Kanon ตอนไปชนบทงดงาม
    
          จะเริ่มต้นจากห้วงยามใด แต่ความคิดที่เยี่ยมยอด ลึกซึ้งและฉลาด ก็ยังเป็นสิ่งที่พบเห็นได้อยู่เป็นระยะๆ แน่นอนว่าถ้าเป็น “โฆษณา” ของปีนี้ ผมโหวตให้ Dove ไปด้วยคะแนนท่วมท้น
    
          ล่าสุด ผมเพิ่งลงคะแนนสายสื่อมวลชนให้ Dove, สี TOA ร็อกสตาร์ขาวีนและสินประกันมั่นคง เป็นหนังโฆษณาที่ชอบของปีนี้ แต่ของ Dove เยี่ยมยอดที่สุดและทิ้งห่างครับ
    
          น่าจะสัก 4-5 ปีก่อน ผมแปลบทความหนึ่งของโฆษณายาสระผมแบรนด์นี้จาก WAD โฆษณาชิ้นนั้น ส่งเสริมความคิดว่า “ผู้หญิงสูงวัย” ควรจะพึงพอใจกับความงามตามอายุของตัวเอง คิดแบบโรแมนติก เส้นผมสีเทาขาวก็มีความงามของมัน รอยเหี่ยวย่นที่จะปรากฏบ้าง ก็เป็นศิลปะที่วันเวลามอบให้ มิใช่หรือ ?
    
          หลังจากบทความนั้น ก็เฝ้าดูตลอดมาว่า Dove จะออกโฆษณาและรักษาแนวคิดนี้ไว้แค่ไหน ปรากฏว่าคอนเซ็ปต์นี้ยังอยู่กับ Dove และท่ามกลางสงครามสนามรบร้อนแรงของธุรกิจ “ของใช้ผู้หญิง” เป็นหมื่นแสนล้านนั้น แม้หลายค่ายจะมุ่งโจมตีความงาม ก้าวร้าวกับความสวย หรือพูดมันในมิติเดียว
    
          แต่ Dove หันไปอีกทาง พูดอินไซด์ของสาวๆ เอาสารตัวนั้นออกมา และนั่งสนทนาธรรม Dove บอกว่าผู้หญิงทุกคนมีความสวยในตัวเอง แถมยังมีความงามตามบุคลิกของตน
    
          ตรงนี้ จะพูดง่ายๆ ก็ดูฉาบฉวย เลยทำโฆษณาหลายชุดแต่ชุดที่รับใช้ความคิดนี้ได้ดีมากก็คือ Dove Real Beauty Sketches ที่ทำให้ยอดดูในวิว สูงที่สุดของปีไปแล้ว
    
          “ผู้หญิงทุกคน สวยกว่าที่เธอคิด” น่าจะเป็น message ที่งดงามและยั้ง ทั้งยังห้ามปรามว่า พวกเธอไม่ต้องทุกข์ใจ และพวกหล่อนไม่ต้องทรมานตัวเองว่า “ฉันไม่สวย” หรือไม่ต้องลงโทษตัวเอง ด้วยการค้นหายาวิเศษ ที่หายากกว่า “ความดี” ของ “ผู้บริหารประเทศ”
    
          เพราะแม้ไม่ต้องออกหา เพราะแม้ไม่ต้องติดตาม มันก็มีอยู่อย่างสงบใน “ร่างกายและใบหน้า”
    
          พูดแบบไม่เอาใจ ตัวผมเองก็ไม่เคยใช้ Dove แต่จากแนวคิดและคอนเซ็ปต์นี้ ทำให้ยอดขายของแบรนด์นี้พุ่งสูงขึ้นและได้รับคำชื่นชมไปทั่วจากคนหลายแวดวง
    
          และถ้าปีหน้าเทรนด์ corporate social value จะพัดแรง หรือจะถาโถม
    
          Dove ควรเป็นตัวอย่างแรกๆ ของความชื่นชมนั้น

.......................................
(หมายเหตุ โฆษณาของDoveเป็นแนวคิดที่'สมาร์ท' : คอลัมน์ Eat play life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)