eat play life:เต้นรำกับ'ถ้อยคำ' | คมชัดลึก

    
          การเดินทางของ “ถ้อยคำ” นั้น อาจแตกต่างไปจากการตะโกนของ “น้ำเสียง” ขณะที่อย่างหลังให้อารมณ์ชัดๆ ตรงๆ แต่ “อย่างแรก” มีความหมายและความรู้สึกเร้นซ่อน อยู่ที่ถ้อยคำนั้น ไปยืนหรือสัญจรในเส้นทางใด
    
          ทว่า มีคำอยู่กลุ่มหนึ่ง ไม่ว่าปรากฏอยู่แห่งหนใด ผู้รับสารสามารถเข้าใจได้ทันทีถึงหน้าที่ของคำ และทิศทางที่จะเดิน และมีบ้าง ที่คำเหล่านั้น มาปรากฏอยู่ในหนังหนังโฆษณาและพรินท์แอดฯ อย่างน่าสนใจ
    
          3 ปีก่อน ผมเคยสรุป 7 คำอินเทรนด์ใน GM แต่ตอนนี้ ผมขอเลือก 4 คำที่เข้ารอบสุดท้ายของปีนี้
    ................
    
          “Share”
    โปรดักท์ที่ต้องปรบมือให้สำหรับคำนี้ก็คือ “โค้ก” จากแคมเปญน่ารักและฉลาดอย่าง share a coke ซึ่งมาพร้อมวิธีคิดที่เข้าใจไลฟ์สไตล์ของเทรนด์ยุคใหม่ ซึ่งต้องการแชร์และโชว์ สิ่งที่เป็นตัวตน กิมมิคที่คิด 80 ชื่อยอดนิยมให้คนไทยไปสนุกกันเองนั้น ทำให้โค้กกูหน้าตัวเองมาได้เยอะทีเดียว หลังจากผมเคยงงๆ กับ “ความสดชื่นอย่างเป็นทางการ”
    
          ไม่ต้องสงสัยเลยว่า ยอดขายของโค้กจะเพิ่มขึ้นแค่ไหน เพราะการ share และ “ส่งต่อ” ในสังคมยุคใหม่ กลายเป็นไลฟ์สไตล์ที่ generation me กำลังชอบกัน ยิ่งไปกว่านั้น คำว่า share มีอายุยืนสุด เพราะ 4 ปีที่แล้ว ญี่ปุ่นก็เล่นกับ share a book ในรถไฟฟ้าใต้ดิน (“แชร์” ที่ไม่ดี มีอยู่แชร์เดียวคือ แชร์แม่ชม้อย)
    
          “Go”
          ผมได้ยินคำว่า go มาแล้วราวๆ 3 ปี จากการตลาดของบัตรเครดิตการ์ด มันอาจจะออกเสียงสั้น แต่มีแรงผลักค่อนข้างเยอะ เพราะความหมายของมันคือ แรงผลักให้ไปข้างหน้า บางครั้งเราอาจได้ยินคำว่า go for goal หรือเสียงเพลง go go go แต่ไม่ว่าจะอยู่ในบริบทใด ความหมายของ go ค่อนข้างชัดและแรง (go อ่านว่า โก นะครับ เป็นห่วง เพราะคำว่า ”คอนกรีต” ยังมีคนอ่านเป็น “คอ-นก-รีต”)
    
          Easy
          ถ้า share มีไม่ต่ำว่า 4 ปี คำว่า easy ก็น่าจะใช้มาได้ราวๆ 2 ปีแล้ว และไม่ใช่ซุปไก่ที่นายโน้ตเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วย เพราะวงการประกันชีวิต วงการไฟแนนซ์รถ และกูเงินจากธนาคาร เคยเล่นกับคำนี้ก่อน เพียงแต่ไม่ได้ “ชู” ให้เป็นตุ๊กตาชัดๆ
    
          ผมคิดว่าท่ามกลางสภาพที่สังคมและโลกเปลี่ยนไป เราต้องการอะไรที่ง่ายและเร็ว ไม่ซับซ้อนและรอคอย สิ่งที่เข้ามาตอบสนองไลฟ์สไตล์คนยุค social media ก็คือ ความง่ายและเร็ว (ลดพิธีกรรม เลิกขนบ) เมื่อเป็นอย่างนี้ อะไรที่ทำให้รู้สึกว่า “ง่ายๆ” ไม่ต้องเสียเวลาหรือต้องเรียนรู้ จึงเป็นเทรนด์ที่ยั่งยืนต่อไป
แต่ไม่ได้หมายความว่า อะไรที่ easy มันจะ easy ไปทั้งหมด อย่างน้อยสโลแกน “ภาษาอังกฤษง่ายนิดเดียว” ที่เหลือ ก็อาจจะยากทั้งหมด (เห็นไหม ไม่เห็นจะ east easy)
    
          “Change”
          ทีมการตลาดและวิธีคิดของ “โอบาม่า” ควรจะได้รับเครดิตอยู่บ้างจากการใช้คำคำนี้ชูขึ้นมาในการหาเสียงสมัยแรกของผู้นำผิวสีคนแรกของอเมริกา แต่ในความเป็นจริง รัฐบาลของโอบาม่า ก็ไม่ใช่เจ้าแรกที่ใช้คำนี้มาช่วยเล่นกับอารมณ์ความรู้สึก
    
          apple ของสตีฟ จ็อบส์ ก็เคยเล่นก่อนล่วงหน้าหลายปี หรือแคมเปญรักษ์โลกขององค์กรการกุศลก็เคยใช้คำนี้มาแอดโฆษณา change จะมีพลังรุนแรงมาก ในห้วงยามที่สังคมเบื่อหน่ายสิ่งเดิมอย่างถึงที่สุด และอยากเปลี่ยนแปลงทันที
    
          เหล่านี้คือคำ 4 คำที่ทำหน้าที่อย่างแข็งแรงและน่าสนใจของโฆษณาสินค้าของปี 2013
    
          ถ้าคุณอ่านคำ 4 คำเสร็จแล้ว ผมจะบอกคุณว่า เย็นนี้กินข้าวเสร็จแล้วเก็บให้ผม 2 คำ
    
          คำว่า “รัก” กับคำว่า “คิดถึง”

.......................................
(หมายเหตุ เต้นรำกับ'ถ้อยคำ' : คอลัมน์ eat play life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)