กระแสเกาหลีถึงทีขาลงจริงหรือ? | คมชัดลึก

 
          ตลอดระยะเวลา 10 กว่าปีที่ผ่านมา ที่กระแสความนิยมจากซีรีส์เกาหลีได้ส่งผลให้แบรนด์สินค้าในเมืองไทยหลายชนิด ต่างเลือกใช้ศิลปินเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้แก่สินค้า เพราะไว้ใจในกลุ่มแฟนคลับและอยากให้สินค้าอยู่ในกระแส แต่ในวันนี้หากสังเกตให้ดีๆ จะเห็นได้ว่ากระแสความนิยมเกาหลีในบ้านเราเริ่มลดลง ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น คอนเสิร์ต หรือแม้แต่ธุรกิจทัวร์ประเทศเกาหลี จนทำให้เจ้าของแบรนด์สินค้าที่เคยเลือกใช้ศิลปินเกาหลีต้องกลับมาทบทวนกันใหม่ สินค้าหลายชนิดหันมาใช้ดารา-ศิลปินไทย เนตไอดอล (คนดังในอินเทอร์เน็ต) หรือคนรุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จแทน มาดูกันหน่อยดีกว่าว่าสินค้าใดบ้างที่ใช้ศิลปินเกาหลีน้อยลง
 
          ประเดิมที่ "รถจักรยานยนต์ยามาฮ่า" ที่ผ่านมาอิงกระแสความฮอตของเกาหลีโดยใช้ศิลปินเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ตลอด ไม่ว่าจะเป็น สาวๆ วงทูเอนีวัน (2ne1 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ยามาฮ่า ฟีโน่) ซูเปอร์จูเนียร์ (มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ยามาฮ่า ฟีโน่)  บิ๊กแบง (bigbang มาเป็นพรีเซ็นเตอร์รุ่น ttx) แต่ระยะหลังๆ เริ่มใช้ดารา-ศิลปินไทยไม่ว่าจะเป็น ณเดชน์ คูกิมิยะ "พอร์ช" ศรัณย์ ศิริลักษณ์ "โป๊ป" ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ "เป้" อารักษ์ อมรศุภศิริ "ไมค์" พิรัชต์ นิธิไพศาลกุล (มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในรุ่น มีโอ 115 ไอ-ฟิลาโน่ ) ยามาฮ่าฟีโน่ได้ ณเดชน์ พอร์ช ศรันย์ "นท เดอะสตาร์" นท พนายางกูร ฯลฯ และในปีนี้ ยามาฮ่าซีโน่ หัวฉีดใหม่ ก็ได้ เจนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ "โจอี้บอย" อภิสิทธิ์ โอภาสเอี่ยมลิขิต "วู้ดดี้" วุฒิธร มิลินทจินดา มาเป็นพรีเซ็นเตอร์โดยไปถ่ายทำโฆษณาถึงประเทศฝรั่งเศส
 
          ในขณะที่ผลิตภัณฑ์อย่าง ทเวลฟ์พลัส (12plus) ที่ยืนพื้นใช้ศิลปินเกาหลี วงซูเปอร์จูเนียร์ เป็นพรีเซ็นเตอร์มาตลอด จากเดิมที่ใช้สมาชิกเต็มวงระยะหลังๆ เริ่มใช้ศิลปินในวงที่มีชื่อเสียงในไทยจริงๆ อย่าง ชีวอน ทงเฮ คยูฮยอน คิมคีบอม มาฟีเจอริ่งกับศิลปินไทยไม่ว่าจะเป็น "อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ" "แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์"  "ใบเฟิร์น-พิมพ์ชนก ลือวิเศษไพบูลย์" ฯลฯ นอกจากนี้ยังใช้นักแสดงเกาหลี อย่าง ลีมินโฮ มาจับคู่กับ อั้ม (ทเวลฟ์ พลัส ชาวเวอร์ครีม) ใช้ ณเดชน์ คูกิมิยะ ในผลิตภัณฑ์ ทเวลฟ์ พลัส เอ็กซ์ตร้า คูล
 
          และในปีล่าสุดได้ใช้ "ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์" มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ใน ทเวลฟ์ พลัส คริสตัล เพอร์ฟูม โคโลญจน์ ส่วนค่ายคู่แข่งอย่าง เอเวอร์เซ้นส์ ก่อนหน้านี้เคยใช้ศิลปินวงบิ๊กแบง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ หลังจากนั้นก็ได้ใช้ศิลปินไทยไม่ว่าจะเป็น 3 สาว "ฟาง-พรปวีณ์"  "เฟย์-ธนันต์ธรญ์ นีระสิงห์"  "แก้ว-จริญญา ศิริมงคลสกุล" และ "พอร์ช-ศรันย์ ศิริลักษณ์" ฯลฯ ในปีนี้ได้หนุ่มๆ วงทูพีเอ็ม (นิชคุณ, ชันซ็อง, แท็กย็อน , อูย็อง, จุนโฮ, เจย์ พัก, จุนซู) มาฟีเจอริ่งกับสาว "ใบเฟิร์น-พิมพ์ชนก"
 
          นอกจากนี้ยังมีเครื่องดื่ม สก็อต ที่ก่อนหน้านี้เคยเลือกใช้ 4 หนุ่มวงซีเอ็นบลูมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้สก็อตเพียวเร่ (เครื่องดื่มพรุนสกัด) ก่อนจะเปลี่ยนเป็นวงโฟร์มินิต ในขณะที่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของสก็อตหันมาเลือกใช้ดาราดังของไทย อย่าง "อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม" "โน้ส-อุดม แต้พานิช" (สก็อตอีซี่) ฯลฯ
 
          แม้แต่สถานเสริมความงามอย่าง วุฒิ-ศักดิ์ คลินิก ซึ่งก่อนหน้านี้แต่ก่อนใช้หนุ่ม 5 หนุ่มจากวงบีวันเอโฟว์ แต่ในปีนี้ได้เปลี่ยนมาใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นดารา-ศิลปินไทย อย่าง "เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข"  "ญาญ่าญิ๋ง-รฐา โพธิ์งาม"  "กบ-ปภัสรา เตชะไพบูลย์"  "จิ๋ม-มยุรฉัตร เหมือนประสิทธิเวศ" "ไก่-วรายุฑ มิลินทจินดา" และ "ปุ้ย-พิมลวรรณ หุ่นทองคำ" แทน
 
          การเปลี่ยนพรีเซ็นเตอร์ส่วนหนึ่งเป็นเพราะสื่อออนไลน์ที่เพิ่มบทบาทมากขึ้น นอกจากการใช้ดาราดังของไทย เพื่อการสร้างการรับรู้ได้เร็วแล้ว อีกส่วนหนึ่งจะหันมาเลือกให้เน็ตไอดอล เพราะมีแฟนคลับติดตามจำนวนมาก มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้สินค้า นับเป็นการสะท้อนภาพความลดระดับความนิยมของกระแสเคเทรนด์ของบรรดาบอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ปในเมืองไทยได้เป็นอย่างดี
 
          จะว่าเป็นช่วงขาลงก็คงยังลงไม่สุด เพราะยังมีสินค้าอีกหลายแบรนด์ที่ยังคงต้องการใช้ศิลปินเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์อยู่ ไม่ว่าจะเป็น "ฮานามิ" ที่ยังคงใช้วงทูพีเอ็ม เป็นพรีเซ็นเตอร์ "โอเล่" ที่ได้เปลี่ยนพรีเซ็นเตอร์จากจางกึนซอก มาเป็น คิมบอม น้ำยาปรับผ้านุ่ม "ดาวน์นี่ มิสทีท" ที่ใช้ ลีดองวุค เครื่องคอมพิวเตอร์ "เอเซอร์" ที่ยังคงใช้ ชีวอน เป็นปีแรกและที่เพิ่งเปิดตัวไปอย่างเครื่องดื่ม บีอิ้ง คอลลาเจน ที่ใช้ แทยอน นักร้องสาวจากวงเกิร์ลเจเนอเรชั่น (SNSD) รวมถึงผลิตภัณฑ์สาหร่ายอย่าง "มาชิตะ" ที่ได้ คยูฮยอน จากวงซูเปอร์จูเนียร์และ "เถ้าแก่น้อย" ที่ยังยืนพื้นใช้ศิลปินเกาหลีเป็นพรีเซ็นเตอร์เหมือนเดิม
 
          "ต๊อบ" อิทธิพันธ์ กุลพงษ์วณิชย์ กรรมการผู้จัดการและผู้ก่อตั้งบริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ยอมรับว่ากระแสเกาหลีเริ่มตกลง แต่ที่ยังต้องเลือกใช้วงบอยแบนด์จากเกาหลีเหมือนเดิม เนื่องจากสาหร่ายที่ใช้ผลิตเป็นสาหร่ายจากประเทศเกาหลี
 
          "เมื่อเราต้องใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นศิลปินเกาหลีเราจึงต้องจัดเต็ม โดยเลือกเป็นวงทูพีเอ็ม บอยแบนด์อันดับต้นๆ ของเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์โดยมีนิชคุณ หรเวชคุณ เป็นแม่เหล็ก ซึ่งก่อนหน้านี้เคยเลือกวงบีสท์มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งทำให้เราเรียนรู้ว่าการใช้ศิลปินใหม่หรือไม่ค่อยเป็นที่รู้จักกระแสและจำนวนแฟนคลับก็จะไม่เพียงพอต่อการสร้างการรับรู้ในวงกว้าง" ต๊อบกล่าว

.......................................
(หมายเหตุ กระแสเกาหลีถึงทีขาลงจริงหรือ? : สกู๊ปบันเทิง)