หนังโฆษณา live for now 'เป๊ปซี่'รส'ผีแดง'
หนังโฆษณา live for now 'เป๊ปซี่'รส'ผีแดง' : คอลัมน์หนังโรงเล็ก : โดย...นันทขว้าง สิรสุนทร [email protected]
คงมีคนชอบดื่มน้ำอัดลมอยู่น้อยมาก... ที่นิยมกินน้ำดำแแล้วจดจำหนังโฆษณาของ "เป๊ปซี่" ไม่ได้ พวก gen x คงไม่ลืมโฆษณาของทีน่า เทอร์เนอร์ มาจนถึงไมเคิล แจ๊คสัน เหมือนที่เด็กรุ่น gen y ในไทย ยังจำหนังชุด "เขาชนไก่" และคงจดจำได้มากขึ้นหลังจาก live for now ของเป๊ปซี่ ออกสู่สายตาของคนดู
ที่ฮือฮาชนะคู่แข่งอย่าง est ขาดลอยเพราะว่า เป๊ปซี่นั้นแต่งงานกับแมนยู ในขณะที่ est หมั้นหมายกับแมนซิตี้...ซึ่งถ้าเทียบฟอร์มกันแล้ว "เรือใบ"หรือจะสู้ "ผีแดง" ? (แถมตลกร้าย irony เมื่อพรีเซนเตอร์ของ est ดันย้ายทีมไปก่อนที่หนังโฆษณาจะออนแอร์เสียอีก)
"เป๊ปซี่" นั้น ได้รับการยอมรับมานานแล้วว่า เป็น "แบรนด์" ที่ทำหนังโฆษณาเจ๋งและสนุกที่สุดในบรรดาน้ำอัดลมด้วยกัน การเขียน copy หรือการลีด wording ในหนังโฆษณา จึงมักมีอะไรสะดุดเสมอ การใช้ภาพหรือการอินเสิร์ช สามารถดึงเอาความเป็น identity ของแบรนด์ออกมาได้หมด ...และเมื่อเป็น partner กับแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด นั่นก็หมายความว่า นี่คือแบรนด์บวกกับแบรนด์ เสริมความแข็งแกร่งกันและกันในตลาด (แบรนด์หนึ่งเป็นยุโรป แบรนด์หนึ่งเป็นอเมริกัน)
แมนยูนั้นไม่ใช่ทีมฟุตบอลมานานแล้ว คนที่ติดตามผีแดงอย่างลึกซึ้ง จะรู้ว่าแชมป์พรีเมียร์ลีก 20 สมัย มีสัมผัสรอบทิศทาง 360 องศาในการผสมผสานหลายวัฒนธรรมป๊อป ไม่ว่าจะเป็นดีไซน์, อาหาร, เทคโนโลยี, กีฬา, ท่องเที่ยว, วรรณกรรม, ดนตรี และเมื่อมันอยู่รวมกัน มันก็คือ "ไลฟ์สไตล์ฟุตบอล" เหมือนกับที่เป๊ปซี่นำเอาสารและเรื่องราวทั้งหมด มาทำให้แฟนๆ ได้ touch กับ "ประสบการณ์" ที่ซื้อไม่ได้
ผมดูหนังโฆษณาเป๊ปซี่แคมเปญ live for now แล้วก็อมยิ้มกับฉากนั้นฉากนี้ เพราะเคยไปโอลด์ แทรฟฟอร์ดและแคร์ริงตัน จำช็อตต่างๆ ที่สามหนุ่มสามมุมวิ่งไล่ล่ากับนักเตะผีแดง ยิ่งฮาไปอีกเมื่อในหนังเรื่องนี้ ได้ "คาร์ริค" พ่อจอมเครียดมาทำท่าตลกๆ ในสนาม ทั้งๆ ที่เขาโดนล้อประจำว่า "จะเครียดไปไหน" (ตอนมาถ่ายโฆษณาที่โฟร์ซีซั่น ผมได้เข้าไปดูการถ่ายหนัง คาร์ริค ยัง "ซีเครียด" ตลอดเวลา)
ครั้งหนึ่ง ผมเคยได้รับเกียรติให้บินไปสัมภาษณ์ "เฟอร์กี้" ที่แคร์ริงตันแบบ exclusive จำได้ว่าคำพูดหนึ่งที่ "เทพอสูรเฒ่า" บอกก็คือ แฟนๆ ของผีแดงคงจะแตกต่างจากแฟนๆ ทีมอื่นๆ ตรงที่ล้วนเคยได้รับประสบการณ์ที่ตื่นเต้นและไม่มีวันลืมอยู่บ่อยๆ (เหมือนที่เขาสบถเป็นคำพูดแรก หลังจากชนะ 3 แชมป์ และเดินเข้าห้องพักในคัมพ์นู ตะโกนว่า football bloody hell ! และกลายมาเป็นพ็อตเก็ตบุ๊คขายดี)
ถ้าเสน่ห์ของการเชียร์ผีแดงคือ experience แน่นอนว่าเป๊ปซี่ก็คือประสบการณ์ใหม่ ที่มุ่งตรงไปยังคนรุ่น gen y หรืออีกนัยหนึ่ง เชิงวัฒนธรรมป๊อปที่เราเรียกกันว่า now gen เพราะคำว่า now ใน "live for now" ทำหน้าที่เชื่อมโยง(กับเทรนด์ 1 ใน 13 ของนักค้าเทรนด์) อันว่าด้วย now-ism ซึ่งหมายความว่า มันต้องตอนนี้ นาทีนี้ รอไม่ไหว (อะ)
จา-กรูท โคเตชา กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด บอกว่า "กีฬาถือเป็นแพลตฟอร์มทางการตลาดที่มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเป๊ปซี่ สืบเนื่องจากการที่เป๊ปซี่เปิดตัวโกลบอลแคมเปญ live for now - นาทีนี้ เต็มที่เลย เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา เพื่อกระตุ้นคนรุ่นใหม่ทั่วโลกให้เปิดรับความท้าทายใหม่ๆ ในทุกนาที และสนุกสนานกับมันอย่างเต็มที่ในแบบฉบับของตัวเอง
ฉะนั้น เรื่องของกีฬาก็เป็นสิ่งหนึ่ง ที่จะสร้างความท้าทายให้ชีวิตได้ในแบบเต็มที่ โดยเฉพาะในเรื่องของฟุตบอล ซึ่งเป็นกีฬาที่มีผู้ชื่นชอบในประเทศไทยเป็นจำนวนมากและสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในทุกระดับ โดยถือเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกับกลุ่มผู้บริโภคของเป๊ปซี่ ล่าสุดบริษัทฯ จึงได้เซ็นสัญญาจับมือเป็นพันธมิตรต่อเนื่องกับสุดยอดสโมสรฟุตบอลระดับโลก แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด พร้อมเปิดตัวแคมเปญ "pepsi live for now with manchester united" เอาใจฐานแฟนบอลแมนฯ ยูชาวไทยกว่า 20 ล้านคนทั่วประเทศ
โดยแคมเปญนี้ถือเป็นแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีของเป๊ปซี่ที่จะช่วยสร้างโอกาสทางการตลาดที่สดใสให้กับบริษัทฯ ในช่วงครึ่งปีหลังได้แบบน่าจับตา เนื่องจากเป็นการผนึกความยิ่งใหญ่ของสองแบรนด์ชั้นนำระดับโลก ตอกย้ำการเป็นแบรนด์เครื่องดื่มน้ำอัดลมที่คนไทยชื่นชอบมากที่สุด คู่กับแบรนด์สโมสรฟุตบอลที่ได้รับความนิยมสูงสุด
อันที่จริง ประสบการณ์ที่พิเศษในความหมายของเป๊ปซี่ สามารถ "เล่น" ให้สนุกขึ้นไปอีกได้ หากนำเอาแฟนๆ เป๊ปซี่ยุค now gen ไปตะลุยทริปพิเศษ ที่ไม่เคยมีใครทำ ...เช่น พาไปเยี่ยมร้านอาหารที่เทพคันโตน่าชอบแอบไปกินข้าวที่นั่น (ซึ่งเป็นโรงหนังครึ่งหนึ่ง), พาไปสัมผัสสถานที่เชียร์ของแฟนฮาร์ดคอร์ของกองเชียร์ผีแดงที่แมนเชสเตอร์, ไปเยี่ยมร้านขาย cd ที่ริโอ เฟอร์ดินานด์ ชอบไปซื้อ หรือ ไปเยี่ยมโรงเรียนตอนประถมของเทพจอร์จ เบสต์ ซึ่งเคยมีความหลังอันอ่อนหวานที่นั้น...
เป๊ปซี่ควงแขนเกี่ยวก้อยกับแมนยูคราวนี้ คงมีอะไรสนุกๆ อีกในกิจกรรมต่างๆ แต่ไม่ต้องไปเสียเวลาแข่งกับแมนซินะครับ เพราะในฐานะผู้เป็นทาสรักผีแดงมา 33 ปี ...เรือใบนั้นอยู่ห่างไกลหลายล้านปีกับแมนยู..
ถ้าแมนซิบอกว่าเขาเป็น "the one", และเชลซีคุยว่าพวกเขาเป็น "the special one"
แมนยูและเป๊ปซี่ เชิดคางเบาๆ เพราะเราเป็น "the only one"
.......................................
(หนังโฆษณา live for now 'เป๊ปซี่'รส'ผีแดง' : คอลัมน์หนังโรงเล็ก : โดย...นันทขว้าง สิรสุนทร [email protected])