เพลงดาบ'วิชัย ทองแตง'พรีเมียร์ลีกร่ายรำ... | คมชัดลึก

 
          คงมีคนในแวดวงธุรกิจอยู่น้อยมาก ที่ไม่รู้จักชื่อของ "วิชัย ทองแตง" เพราะผู้ชายเจ้าของนิคเนม "ทนายนักช็อป" ที่ "กรุงเทพธุรกิจ" เคยเรียกเขานั้น ดังมากขึ้นเมื่อเข้ามาประมูล EPL(ฟุตบอลพรีเมียร์ลีกของอังกฤษ) และ "ดังเป็นระยะๆ" หลังจาก..ชนะการประมูลในที่สุด
 
          หลายเดือนที่ผ่านมา ชื่อของ วิชัย ทองแตง ถูกพูดถึงเยอะ แต่เมื่อเข้าสู่เดือนสิงหาคมปีนี้ คงมีคนพูดถึง "เขา" ดังและกว้างกว่าเดิม จากการเข้ามาบริหาร CTH ซึ่งดูแลการถ่ายทอดสดฟุตบอลที่เป็น "แบรนด์แข็งแรง" ที่สุดในโลก และแน่นอนว่า มีทั้งดอกไม้กับก้อนอิฐ มีทั้งเสียงชื่นชมและคมคำคอยทิ่มตำ
 
          นักลงทุนอิสระคนนี้ อาจจะผ่านยุทธจักรมาหลายแห่ง ทั้งโรงพยาบาล อสังหาริมทรัพย์ และพลังงานทดแทน แต่ "ฟุตบอล" เป็นสินค้าที่มีอารมณ์-ความรู้สึก ต่างไปจากธุรกิจต่างๆ ข้างต้น ..ซับซ้อนกว่าพลังงาน และรากหญ้ากว่าตลาดที่ดิน ยิ่งเมื่อฟุตบอลอังกฤษกำลังจะออกตัวในวันที่ 11 สิงหาคมนี้ การถูกท้าทายก็มีมากขึ้น และมาเคาะประตูถึงบ้าน ..การท้าทายที่ว่าอย่างหนึ่งก็คือ มีข่าวว่าจากทวิตเตอร์ว่า ผู้ประกอบการเคเบิลต่างจังหวัดไม่ค่อยให้ความร่วมมือ และอีกส่วนหนึ่งก็คือ แฟนบอลบางคนรอการติดตั้งไม่ไหว จึงสั่งติดจานเพื่อนบ้าน เพราะดูได้เช่นกัน (แม้จะเป็น soundtrack)
 
          ผมเคยอ่านบทสัมภาษณ์ของเขาบ่อยๆ ซึ่ง วิชัย ทองแตง ก็ยอมรับว่า เคยถูกด่าจนท้อ แต่เมื่อกระโดดเข้ามาแล้วก็ต้องสู้ต่อ เพื่อเอาชนะคำดูแคลนที่รุมเข้ามา ในฐานะคนดูที่บ้าบอลจริงๆ มาเนิ่นนาน ผมรู้สึกว่า สิ่งแรกที่ CTH ต้องทำก่อนก็คือ การติดตั้งเคเบิลที่รวดเร็วเพื่อรองรับระยะเวลาที่กระชั้นชิดเข้ามา การติดตั้งคือเรื่องแรก ที่สำคัญกว่านักพากย์ หรือสัดส่วนของเนื้อหา เมื่อติดตั้งทันเวลา ทีนี้ค่อยๆ ไปปรับเนื้อหา สัดส่วนของบุคลากร (ที่จะถูกปรู๊ฟต่อไป)
 
          คนที่ผ่านบู๊ลิ้มมาเยอะๆ อย่างเขา คงทราบดีว่า ลูกกลมอย่างฟุตบอลนั้น มีบุคลิกที่เฉพาะตัวมาก ฟุตบอลไม่ใช่ "ผลไม้" ..และห่างไกลมากกับ "สิ่งปลูกสร้าง" เพราะสินค้าหรือของเล่นชิ้นนี้ สามารถปรับตัวยืดหยุ่นไปกับสถานการณ์ต่างๆ แถมเสน่ห์ของมัน ขึ้นอยู่กับเรื่องในสนามที่จะเกิดขึ้นในแต่ละสัปดาห์ ถ้ามีคนที่เข้าใจธรรมชาติของมัน การครีเอทแง่มุม และหนทางที่จะเดินไป ก็เป็นเรืองน่าสนุก
 
          แล้ว วิชัย จะคล้องแขน CTH ไปทำอย่างไรให้ฟุตบอลอังกฤษ เป็นมากกว่ากีฬา และไม่อยู่ในสนาม ?

          ในช่วงระยะ 3-5 ปีมานี้ ฟุตบอลที่อยู่ในทีวีทั่วโลก ทำการปรับเนื้อหากันมาก ผมเคยถูกเชิญไปสัมภาษณ์ เซอร์ อเล็กซ์ เฟอร์กูสัน ที่ carrington กับนักข่าวในเอเชีย เรายังคุยกันจริงๆ จังๆ ว่าฟุตบอลในจอตู้แต่ละประเทศเป็นอย่างไร ผมบอกนักข่าวญี่ปุ่นว่า รายการฟุตบอลทางทีวีไม่ควรถูกคิดแบบจองจำอยู่ในกรอบ เพราะไม่งั้นมันจะ "กระจุกตัว" อยู่แค่วิธีคิดแค่.. "ตลก+นม" และฟันธงผล (เพื่อรับใช้พนัน)
 
          ผมเป็นคนไม่เชื่อว่า ฟุตบอลมีอยู่แค่สูตรแบบนี้ แต่เชื่อมั่นว่า ทุกๆ อย่างสามารถ "ดิ้น" และ "บิด" ออกไปให้สนุกในความหมายและมิติอื่นๆ ได้ เช่น ฟุตบอลก็มีเรื่องของดีไซน์, เรื่องของอาหารการกิน, ไฟแนนซ์, หนังและดนตรีที่นักเตะชอบเปิดให้ฟัง, เอเย่นต์และวัฒนธรรมป๊อป, มิวเซียมและ show, โลโก้และสุขภาพ ที่เข้าไปเกี่ยวพันกับนักบอล ..ผมไม่เชื่อเพราะหลายครั้ง ที่ทำเล่มพิเศษเรื่องฟุตบอลกับค่าย Nation หรือ GM แจกฟรีตามห้างและรถไฟฟ้าฯ รวมทั้งร้านแบรนด์กาแฟนอก
 
          ขนาดเราทำเนื้อหาที่ไม่ใช่ผลของการแข่งขัน ยอดพิมพ์ระดับ 30,000-50,000 copy หมดลงในเวลาแค่วันเดียว
 
          เล่มที่อ้างได้คือ นสพ.ฉบับ "ฟุตบอลโลกที่คุณไม่รู้" เกลี้ยงแผงในวันแรก หรือ free copy 247 ที่เล่นเรื่อง Don Ferguson : The Godfather of Football ซึ่งแจกในวันที่เขาประกาศรีไทร์เพียง 7 วัน ก็หมดอย่างรวดเร็ว จนแฟนๆ รายการทาง 99 FMของอสมท กับรายการ Talkative ที่ทำกับ กนก รัตน์วงศ์สกุล ยังขอไปแจกเพิ่ม...
การที่หลายๆ ครั้ง สิ่งพิมพ์ weekly ทำแจกฟรี เล่นเนื้อหาแปลกๆ เกี่ยวกับฟุตบอลอังกฤษ ถูกหยิบเกลี้ยงทุกเล่ม ทำให้ผมเชื่อว่า ฟุตบอลเดินทางไกลกว่า เส้นทางที่เคยเดินมาในอดีต ...เพราะเนื้อหาที่ผู้หญิงอ่านได้ และผู้ชายซึ่งเป็นเพศหลักของฟุตบอล ไม่ปฏิเสธ แสดงว่า การสร้างหรือ create เนื้อหา เป็น new concept ในการเล่นกับฟุตบอล ที่ four four two เคยฟันธงว่า ฟุตบอลคือธุรกิจใหม่ที่มีบุคลิกเข้าไปจับได้หลายทาง และไม่ใช่กีฬาอีกต่อไป
 
          ก็เหมือนที่ไม่นานมานี้ ที่ผมกับไบรอัน ร็อบสัน ถูกเชิญไปขึ้นเวทีของ True เรื่องการเขียน application official ของแมนยู ซึ่งเราก็เห็นพ้องกันว่า ฟุตบอลต้องทันสมัยในการมองและสร้างออกมา เนื่องจากมีสื่อเร็วมากมายที่อยู่ในมือลูกค้า
 
          CTH มีโอกาสสร้างเครดิตครั้งสำคัญเหมือนกัน ถ้าครีเอทงานเจ๋งๆ ออกมาและพลิกเกมเป็น...
 
          แต่เรื่องราวเหล่านี้ จะอยู่ใน "เพลงดาบ" ของวิชัย ทองแตง แค่ไหน...จะอยู่ในการร่ายรำพรีเมียร์ลีก เพียงใด
 
          เราคงมีโอกาสได้ "ถอดแว่น" และมองเข้าไปใน "ดวงตา" เขา เร็วๆ นี้

.......................................
(หมายเหตุ เพลงดาบ'วิชัย ทองแตง'พรีเมียร์ลีกร่ายรำ... : คอลัมน์ หนังโรงเล็ก โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)