จังหวะเหยียบคันเร่งของ'บอย' | คมชัดลึก

          ระหว่าง “ลี้คิมฮวง” กับ “อาฮุย” ใน “ฤทธิ์มีดสั้น” ผมไม่รู้ว่า ฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ มีบุคลิกไปทางไหน หรือระหว่างคุณชายจุฑาเทพ และ เดนนิส ฮอฟเปอร์ใน Easy Rider ก็ไม่ทราบอีกเช่นกันว่า ผู้ชายคนนี้จะเหมือนใคร
 
          แต่ถ้าถามว่าระหว่าง “เดวิด มอยส์” กับ “เฟอร์กี้” พอจะตอบได้ว่า เขามีแง่มุมบางอย่างเหมืองคนหลังมากกว่าคนแรก
 
          ผมอ่านบทสัมภาษณ์ของคุณ บอย ฉัตรชัย มาหลายครั้ง ตั้งแต่ฟังเขาให้สัมภาษณ์เนชั่นทีวีเมื่อ 5 ปีก่อนด้วยสไตล์ตรงๆ แฟรงค์ๆ มาจนถึงความคิดในนิตยสาร Brand Age ที่ถูกถึงทริคจังหวะในการเหยียบคันเร่ง ซึ่งเป็น “เซนส์การตลาด” อย่างหนึ่งที่เขามีมากกว่าบางคน
 
          บางคนอาจจะมองว่า “บอย” ลุยๆ ทั้งที่เป็นนักการตลาด แต่นักข่าวบนเครื่องบินกลุ่มหนึ่ง ก็เคยแซวว่า มันไม่ได้มีกฎว่า “นักการตลาด” ต้องทำตัวเรียบร้อย เป็นผ้าพับไว้ การไม่เอาแต่เป็นผ้าพับไว้นี่แหละ ที่ทำให้บางช่วง การตลาดของสิงห์จะออกมาสนุกๆ มันๆ และสื่อไม่น้อยค่อนข้างชอบใจกับจังหวะที่บอยเลือก
 
          ตอนผมดูคุณบอย ให้สัมภาษณ์เนชั่นทีวีเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ตอนนั้นรู้สึกว่า เออ ผู้ชายคนนี้กวน Teen ดีว่ะ กล้าพูดกล้าชน มีผ่อนมีเร่ง พอได้เจอตัวจริงตามงานต่างๆ ก็รับรู้ว่าแนวทางของเขานี่แหละ ที่มาถูกทาง และออกนอกตำราไปไกล เพราะใช้มันจากประสบการณ์มากมาย ที่เคี่ยวกรำตัวเองมาในถนนเส้นนี้
 
          ผมอาจจะไม่ชอบคนติ๋มๆ ตัวเองก็เลย “โชคดี” ที่ได้ทำงานกับนาย 3 คนที่ใจนักเลงหมด (อดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนะกิจ, ดวงกมล โชตะนาและปกรณ์ พงศ์วราภา) พอมาดูสไตล์มวยบู๊ๆ ไฟท์เตอร์แบบคุณบอย ก็เลยเข้าใจว่าทำไมเอเยนซีหลายแห่ง และนักข่าวหลายคนชื่นชอบเขา
 
          สิ่งนี้เป็นไลฟ์สไตล์การทำงาน ที่สะท้อนเหมือนกันว่า มันไม่มีสูตรอะไรเลยที่จะบอกว่านักการตลาด (หรืออย่างน้อยคนทำงานสายนี้) จะต้องทำตัวไปตามตำรามาร์เก็ตติ้ง เพราะการตลาดเป็นเรื่องของเซนส์และสไตล์ที่มาเจอกัน เช่น ถ้าคุณมาแบบ emotional marketing บอยก็อาจจะไปโน่น Global Partner (ฮา)
 
          เห็นสไตล์ของ บอย แล้วคิดถึงอีตาริชาร์ด แบรนสัน กับเพื่อนรักคู่แข่งของแอร์เอเชีย ที่เน้นการตลาดสนุกๆ บู๊ๆ ตามสเต็ป เพราะเขาเองก็คงอยากเห็นตัวเองเป็นหลุยส์ วิตตอง มากกว่า ปิแอร์ การ์แดง (ซึ่งรายหลังปรับตัวไม่ทันโลก)
 
          ว่าจะเขียนเรื่องแมนยู+เชลซีมาไทยอีกวันสองวันแล้ว พอเห็นคำว่า “จังหวะเหยียบคันเร่ง” ทางการตลาดของบอย จึงเปลี่ยนใจมาเรื่องนี้ หรืออาจจะเพราะคำนี้ “แมนยู” และ “สิงห์คอร์ป” จึงอยู่ในเส้นทางข้างหน้าตลอด
 
          ไว้เจอเขา ลองหลอกถามเรื่องการตลาดแบรนด์แมนยูสิ !

...........................................
(หมายเหตุ จังหวะเหยียบคันเร่งของ'บอย' : Eat Play Life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร )