'ฟรีทีวีดาวเทียม'เติบโตท้าชิงผู้เล่นหน้าเก่า3-5-7-
'ฟรีทีวีดาวเทียม'เติบโตท้าชิงผู้เล่นหน้าเก่า3-5-7-9 : คอลัมน์ โลกไร้เสา
"การแข่งขันที่น่ากลัวในการแย่งฐานผู้ชมในยุคนี้ ไม่ใช่การแข่งขันกับเพย์ทีวีด้วยกัน แต่เป็นการต่อสู้กับทีวีดาวเทียม ช่องดูฟรีที่กำลังเติบโตสูง และเข้าถึงครัวเรือนไทยทั่วประเทศ"
อรรถพล ณ บางช้าง รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายรายการ บมจ.ทรูวิชั่นส์ กล่าวในยุคเปิดเสรีแพลตฟอร์ม ซึ่งเขามองว่า การเติบโตในตลาด "ทีวีดาวเทียม" รูปแบบฟรีทูแอร์ เป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่ "ผู้เล่นรายใหม่" มีเป้าหมายสร้างฐานผู้ชม หวังรายได้จากโฆษณา
ดั่งเช่นความสำเร็จของค่ายอาร์เอส ที่โกยรายได้จาก "ฟรีทีวีดาวเทียม" เป็นกอบเป็นกำ ตามมาด้วยค่ายแกรมมี่ ที่ลงทุนสูงในการผลิตคอนเทนท์ ด้วยหวังจะสร้างแบรนด์ช่องรายการให้แจ้งเกิด และเข้าตาเอเยนซี
ดามพ์ นานา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน บมจ.อาร์เอส เปิดเผยผลการดำเนินงานไตรมาสแรกปี 2556 มีรายได้ 719.2 ล้านบาท โดยธุรกิจสื่อทีวี ซึ่งเป็นธุรกิจในกลุ่มมีเดียสามารถทำรายได้ 205 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 73%
เรตติ้งฟรีทีวีดาวเทียม 5 ช่องเพิ่มสูงขึ้นต่อเนื่อง ได้แก่ ช่อง 8, สบายดี ทีวี, You Channel, Star Max Channel และ Sun Channel จากผลการสำรวจความนิยมในการรับชมของนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประจำเดือนเมษายน 2556 พบว่าทุกช่องทีวีดาวเทียมในเครืออาร์เอส มีผู้ชมเพิ่มขึ้นจากเดือนก่อนหน้า 17% และเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า 100% หรือเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว
ด้านแพลตฟอร์ม "จีเอ็มเอ็มแซท" ก็ปั้นแบรนด์ "ช่องวัน" ด้วยละครซีรีส์เรื่อง "ฮอร์โมน วัยว้าวุ่น" จากค่ายจีทีเอช ซึ่งก็ได้รับเสียงตอบรับไม่แพ้ซิทคอม "เป็นต่อขั้นเทพ" ซึ่งจบฤดูกาลแรกไปแล้ว
แกรมมี่ลงทุนทำการตลาด โดยดึงผู้กำกับฝีมือดี ย้ง-ทรงยศ สุขมากอนันต์ มาทำซีรีส์วัยรุ่น ซึ่งปัจจุบันกระแสละครไทย กำลังเป็นเทรนด์ที่ได้รับความสนใจจากกลุ่มเอเชีย เช่นเดียวกับกระแสซีรีส์เกาหลีที่โด่งดังไปก่อนหน้านี้
ว่ากันว่า แกรมมี่ใช้ความเชี่ยวชาญด้านการผลิตรายการในกลุ่มวาไรตี้ ของบริษัทในเครือมาร่วมดำเนินการ ทั้ง เอ็กแซ็กท์-ซีเนริโอ, กลุ่มเอ-ไทม์, จีทีเอช, อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ, กลุ่มคอนเทนท์แมกกาซีน ที่สามารถปรับเปลี่ยนคอนเทนท์มานำเสนอในรูปแบบรายการต่างๆ ทางช่องทีวีดิจิทัลได้ทันที โดยกำหนดให้ "ช่องวัน" (Gmm One) เป็นช่องวาไรตี้รูปแบบฟรีทีวี และเตรียมตัวเป็นช่องที่จะออกอากาศในช่อง "วาไรตี้ เอชดี" ทันที
ประเด็นความแข็งแกร่งด้านคอนเทนท์ทีวีดาวเทียม ยังสะท้อนผ่านคอลัมน์ I Connect (ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 33 ฉบับที่ 2,851 วันที่ 9 - 12 มิถุนายน 2556) ที่อ้างอิงข้อมูล "สมาคมผู้ประกอบการโทรทัศน์ดาวเทียม และเคเบิลทีวีแห่งเอเชีย" ระบุว่า ในปัจจุบัน เคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียมสามารถเข้าถึงครัวเรือนไทยทั่วประเทศด้วยสัดส่วน 64% ของ 22 ล้านครอบครัวเข้าไปแล้ว
อีกทั้งแนวโน้มการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อทีวีดาวเทียม ก็มีทิศทางเติบโตต่อเนื่องจาก 36% ในปีก่อน คาดปีนี้จะอยู่ในอัตรา 50%
"ปี 2012 ที่ผ่านมาจะเห็นได้ชัดขึ้นว่า เคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียมเริ่มรุกคืบกินแชร์ฟรีทีวีทั้งในด้านจำนวนคนดูรวม และคนดูช่วงไพรม์ไทม์ได้มากขึ้น โดยมีสัดส่วนที่ 19% และ 15% ตามลำดับในขณะที่รายได้ยังคงมีส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นไม่มากนัก เนื่องจากเอเยนซี และลูกค้ายังคงมองว่า เรตติ้งยังไม่ดีพอ ตัวคอนเทนท์เองยังไม่แข็งแรง และไม่สามารถดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคได้มากพอเช่นเดิม...
"สำหรับพฤติกรรมการดูเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียมของกลุ่มชายและหญิงอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศ ทีมงานได้แยกให้เห็นถึงพฤติกรรมการดูโทรทัศน์ในช่วงวันธรรมดาคือ จันทร์ถึงศุกร์ และวันหยุดเสาร์-อาทิตย์ ซึ่งผู้อ่านจะเห็นได้ว่าในช่วงเช้าตั้งแต่เวลาตี 5 จนถึง 9 โมงเช้าของวันจันทร์ถึงศุกร์ เคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียมยังไม่สามารถสู้กับช่วงข่าวของกลุ่มฟรีทีวีอย่างช่อง 3 และช่อง 7 ได้
"แต่พอเข้าช่วงหลัง 9 โมงเช้าก็สามารถรักษาระดับคนดูเอาไว้ได้ใกล้เคียงกับกลุ่มฟรีทีวีที่เป็น 2 ช่องยอดนิยมของคนไทย จนถึงช่วง 17.00 น. ที่เริ่มเข้าสู่ช่วงละครเย็นก่อนข่าวก็จะถูก 2 ยักษ์ใหญ่แห่งฟรีทีวีแซงไปอีกครั้ง และแซงยาวไปจนกระทั่งเข้าสู่ช่วงดึก"
ที่น่าสนใจ มีข้อมูลวันหยุดเสาร์-อาทิตย์ เคเบิลทีวี และดาวเทียมทีวี ได้รุกคืบเข้ามากินส่วนแบ่งของฟรีทีวีบางช่อง จนกลายเป็นตัวเลือกอันดับ 3 ในการกดรีโมทของผู้บริโภค
จะว่าไปแล้ว ช่องทีวีดาวเทียมบางช่องบางค่าย เรตติ้งแซงช่อง 5, ช่องเอ็นบีที และช่องไทยพีบีเอส ขึ้นมาได้แล้ว บางช่วงเวลาก็ตีคู่กับช่อง 9 แต่ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ เคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม ก็ยังไม่สามารถฝ่าด่านคอนเทนท์ยอดนิยมของช่องฟรีทีวีอย่าง 3, 5, 7, 9 ไปได้
ในอนาคต "ฟรีทีวีดาวเทียม" จะได้รับความนิยมมากขึ้น ถ้าสามารถหารายการแม่เหล็ก หรือคอนเทนท์ดีๆ มาสนองความต้องการของกลุ่มผู้ชมได้
.......................................
(หมายเหตุ 'ฟรีทีวีดาวเทียม'เติบโตท้าชิงผู้เล่นหน้าเก่า3-5-7-9 : คอลัมน์ โลกไร้เสา)