'อีเวนท์เปิดตัวหนัง'โรยแรงอ่อนเพลีย? | คมชัดลึก

          แม้หนังจะมีมากขึ้น และแม้ว่ารายได้ปีนี้จะส่อทะลุสถิติใหม่ๆ ระดับ 5,000 ล้านบาท แต่มุมที่น่าสังเกตก็คือ ความถี่และความยิ่งใหญ่ของอีเวนท์หนังหายไปมากเมื่อมองจากจำนวนและปริมาณ
 
          สิ่งที่น่ามองหาและหยิบจับเอามาวิเคราะห์มากก็คือ หนังไทยซึ่งเคยทุ่มโถมและใช้เงินกับ อีเวนท์ ให้ความสำคัญกับงานเปิดตัวอย่างมากนั้น ตอนนี้เปลี่ยนไปแล้ว (คล้ายๆ วัฒนธรรมเปิดตัว pocketbook ที่ลดตัวเองลงไปชัดเจน)
 
          วัฒนธรรมของอีเวนท์ในงานเปิดตัวหนังที่ในอดีตเคยบูมนั้นนั้น ผมเชื่อของผมว่า มันเป็นเอฟเฟกท์มาจากการจัดอีเวนต์ที่เปิดตัวสินค้ารายวัน (และทุกวัน) ซึ่งประสบความสำเร็จมาก จนช่วงหนึ่งนั้น ก่อให้เกิดออแกไนเซอร์ มากมายมหาศาล และเดินชนกันมั่วไปหมด
 
          สิ่งนี้บอกอะไรกับเรา ? มันได้ตะโกน message สำคัญอย่างหนึ่งมาบอกว่า บางทีหรืออาจจะพักใหญ่มาแล้ว วงการหนังก็มีภาพของวงการสินค้าคือ เน้นไปที่อีเวนท์จัดงานเปิดตัว  มากกว่าการไล่บี้ซื้อแอดตามสิ่งพิมพ์ทั่วไป
 
          คนในวงการเอเจนซี่และโฆษณาเขารู้กันมาตั้งนานแล้วว่า การจัดงานอีเวนท์ให้กับสินค้าตามห้างนั้น หรือตามที่ต่างๆ นั้น ได้ผลมากกว่าเอาเงินมหาศาลไปทุ่มลงบนแอดโฆษณา และจากสิ่งที่เป็นมาจนถึงตอนนี้ อีเวนท์ที่มีคาแรกเตอร์นั้น ช่วยหนังได้จริงๆ
 
          ค่ายหนึ่งที่เก่งเรื่องนี้มากก็คือ gth อีเวนท์นั้นไม่ได้วัดแค่เวทีใหญ่ มีคนมากรี๊ดเยอะๆ แต่ประเมินจากภาพรวมและ function ของตัว event ที่จะรองรับ และรับใช้สินค้าคือ “หนัง”
 
          สำคัญไปกว่านี้อีกก็คือ โจทย์แบบนี้ ไม่ใช้คิดแค่จะเปิดตัวโครมๆ ทำลำโพงใหญ่ๆ ให้มันดังๆ อีเวนท์ที่มีสมอง จะต้องตีโจทย์ได้ว่า ตัวงานควรจะมีทิศทางอย่างไร โดยดูจากแนวทางของหนังนั่นเอง
 
          นั่นหมายความว่า อีเวนท์ที่จะช่วยเปิดตัวหนังนั้น ไปๆ มาๆ ตอนนี้ก็เหลือแต่หนังที่เป็นสินค้าไวส์ l หรือ xl เป็นงานพวกตูมตาม โครมครามได้ อย่างพวก fast 6, superman, iron man หนังที่มีบุคลิกเด่นชัดอย่าง tranformers, fast and the furious, godzilla, sex and the city, gladiator หรือ inception สามารถเล่นได้กับอีเวนท์อย่างชัดเจนและง่าย ซึ่งที่สุดแล้ว เพราะอีเวนท์กับสินค้าแบบนี้ จะกลับมาตอบโจทย์ หรือทำหน้าที่ get to the point ให้กับหนัง ในการพาคนดูคืนมาสู่ message สำคัญที่หนังต้องการ
 
          นี่เป็นเหตุว่าทำไมเม็ดเงินราวๆ 3-4 แสนบาทในการจัดอีเวนท์งานเปิดตัวหนังแบบหนึ่ง ยังคง สามารถทำประโยชน์ให้กับภาพยนตร์ที่มีราคาและต้นทุนอยู่ มากกว่าเอาเงิน 15-20 ล้านบาทไปทุ่มลงหน้ากระดาษแบบกว้านสื่อ
 
          แต่ต้อง “แยกให้ออก” นะครับ งานเปิดตัวที่มีอีเวนท์ ก็งานเปิดตัว มันไม่ได้เกี่ยวกับสินค้าจริงๆ ตรงไหน เพราะถ้าหนังเลวร้ายเสียแล้ว จะมีงานเปิดตัวดีโคตรๆ หรืออีเวนท์หรู เซเลบมาตรึม
 
          หนังก็ยังคงไม่มี value เหมือนเดิม
 
          อย่าเพิ่งเชื่อแต่ลองติดตามดูว่า ในปีนี้ อีเวนท์ที่เคยตึงตังส่งเสียงตลอดทั้งปีในอดีตนั้น เมื่อมาถึงปี 2013 อีกครึ่งทางนั้น เราจะพบอีเวนท์ที่ดีๆ หรือรับใช้หนังๆ ได้แค่ไหน
 
          ติดตามสิ่งนี้ไปพลางๆ ระหว่างตามติดว่า แล้วจะมีหนังดีๆ สักกี่เรื่องด้วยในปีนี้
 
          เพราะหนังดีกับอีเวนท์ดี ไม่จำเป็นต้องไปด้วยกันเสมอ
.......................................
(หมายเหตุ 'อีเวนท์เปิดตัวหนัง'โรยแรงอ่อนเพลีย? : คอลัมน์ Eat Play Life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)