มองหาของสะสม'หนัง'กลยุทธ์พาดังอีกหนึ่งรูปแบบ | คมชัดลึก

 
          เป็นเรื่องปกติหากภาพยนตร์เรื่องไหนดัง ก็มักจะมีของสะสมออกมาล่อตาล่อใจนักสะสมกันเป็นคอลเลกชั่น และเชื่อขนมกินได้เลยว่า แฟนคลับผู้คลั่งไคล้ภาพยนตร์เหล่านั้นจะต้องมีเก็บไว้เป็นที่ระลึก แม้ใครหลายคนอาจมองว่าไร้สาระ แต่สำหรับผู้สะสมมันเทียบเป็นมูลค่าทั้งด้านราคาและทั้งด้านจิตใจแทบไม่ได้เลย
 
          เคยคิดกันบ้างไหม ว่าสินค้าเหล่านี้ สร้างขึ้นมาเพื่อโปรโมทบริษัทผู้สร้าง โปรโมทภาพยนตร์ หรือสนองความต้องการของเหล่าแฟนพันธุ์แท้ผู้คลั่งไคล้ภาพยนตร์เหล่านั้นกันแน่ เพราะของสะสมเกี่ยวกับภาพยนตร์นั้นมีหลากหลายชนิด เรียกว่าไล่กันไปตั้งแต่สากกะเบือยันเรือรบ ซึ่งสินค้าบางอย่างก็ไม่ได้เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์สักเท่าไหร่ สินค้าที่เห็นทั่วไป มักหนีไม่พ้น โปสเตอร์หนัง แผ่นหนัง เสื้อยืด (สกรีนชื่อหนัง) ซึ่งจะพบเห็นได้จากภาพยนตร์แทบทุกเรื่อง ไม่ว่าทั้งไทยและเทศ
 
          หากเป็นแนวซูเปอร์ฮีโร่อย่าง "แบทแมน" "สไปร์เดอร์แมน" "ซูเปอร์แมน" "ไอรอนแมน" ฯลฯ หรือจะเป็นแนวแฟนตาซี อย่าง "แฮร์รี่พอตเตอร์", "oz: the great and powerful" ฯลฯ นอกจากเราจะเห็นสินค้าที่เป็นหุ่นโมเดลตัวละครดังๆ แล้ว แม้แต่ของเด็กเล่น อย่างไม้กายสิทธิ์ของเหล่าพ่อมดตัวน้อย จากภาพยนตร์เรื่อง แฮร์รี่พอตเตอร์ ก็มีออกมาเป็นคอลเลกชั่นให้สะสม แม้แต่ในภาพยนตร์ไตรภาค อย่าง ลอร์ด ออฟ เดอะริง ก็ยังมีแหวน หรือดาบ จากเหล่าอัศวินในเรื่องมาให้สะสม ระยะหลังๆ สินค้าพรีเมียม ยังมีการพัฒนารูปแบบ เพื่อให้เข้ากับประโยชน์ใช้สอยในปัจจุบันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น ชุดสมุดโน้ต ปากกา ดินสอ กระเป๋า แก้วน้ำ พวงกุญแจ นาฬิกาข้อมือ เว็บแคม แฟลชไดรฟ์ ฯลฯ หรือแม้แต่ภาพยนตร์เรื่อง "Sex and the City" ก็ยังมี น้ำหอม กลิ่น covet และ lovelyของ Sarah Jessica Parker ออกมาขายอีกด้วย
 
          หันไปดูที่ภาพยนตร์การ์ตูนดังๆ ของ วอลท์ดิสนีย์ กันบ้าง ไม่ว่าจะเป็น สโนไวท์ ซินเดอเรลล่า เจ้าหญิงนิทรา เงือกน้อยผจญภัย ราพันเซล หมีพูห์ ไลออนคิงส์ มิกกี้เม้าส์ ฯลฯ สินค้าพรีเมียมส่วนใหญ่จะผลิตขึ้นมาเอาใจเด็กๆ สินค้าที่เห็นจึงเป็น ตุ๊กตาตัวการ์ตูนขนาดต่างๆ นาฬิกา ดินสอ ยางลบ กล่องดินสอ (ที่สกรีนลายตัวการ์ตูนไว้) ฯลฯ โดยวอลท์ดิสนีย์จะมีร้านขายสินค้าอยู่ตามสวนสนุกและห้างสรรพสินค้า
 
          ขนาดภาพยนตร์อีโรติกอย่าง "3D Sex and Zen: Extreme Ecstasy" ก็ยังผลิตหมอนข้าง และแผ่นรองเม้าส์สุดเซ็กซี่ มาเอาใจเหล่าแฟนคลับ เพื่อโปรโมทภาพยนตร์ในช่วงเทศกาลตรุษจีน โดยวันเปิดตัวสินค้า ได้นักแสดงในเรื่องอย่าง หลี่ไห่เหยียน เรโกะ ซุโฮ และ ซาโอริ ฮาระ รวมถึง หลันเหยียน มาร่วมงานพร้อมแจกลายเซ็นอีกด้วย
 
          ในขณะที่เมืองไทย สินค้าพรีเมียมของภาพยนตร์ (ไทย-เทศ) ที่เข้าฉายในเมืองไทยส่วนใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นค่าย สหมงคลฟิล์ม เอ็ม39 ไฟว์สตาร์ ฯลฯ จะไม่ได้ทำเพื่อการค้า แต่ทำขึ้นเพื่อโปรโมทหนัง โดยทางผู้จำหน่ายจะผลิตสินค้าขึ้นมาเพื่อให้แฟนๆ ได้เล่นเกมชิงรางวัลทางหน้าหนังสือพิมพ์-นิตยสาร หรือไว้แจกแฟนๆ หน้างานรอบสื่อของภาพยนตร์เรื่องนั้นๆ แต่ทุกอย่างย่อมมีข้อยกเว้น หากภาพยนตร์เรื่องใดได้รับความนิยม ทางผู้จำหน่ายก็จะผลิตสินค้าจัดทำเป็นแบบบ็อกเซต  (แผ่นหนัง+สินค้าพรีเมียม) เพื่อเป็นการโปรโมทภาพยนตร์และคืนกำไรแก่ลูกค้า
 
          แต่ค่ายดังอย่าง จีทีเอช กลับมองว่านอกจากสินค้าพรีเมียมจะช่วยในการโปรโมทภาพยนตร์แล้ว สินค้าเหล่านั้นยังมีส่วนที่ทำให้บริษัทเป็นที่รู้จักมากขึ้น ซึ่ง "พริก-พิชานุช ฮึกหาญ" ซีเนียร์เมอร์ชั่น แมเนเจอร์ ของจีทีเอช ได้ให้สัมภาษณ์ว่า สินค้าเหล่านี้ทำมานานแล้วตั้งแต่เรื่อง มหาลัย เหมืองแร่ วัตถุประสงค์ที่แท้จริงของสินค้าเหล่านี้ เพื่อใช้ในการโปรโมทภาพยนตร์ แรกๆ ไม่มีจำหน่าย แต่แฟนหนังถามถึงมาก เพราะอยากได้ไปสะสม
 
          "ทำให้ทางบริษัท เริ่มทำสินค้าเพื่อจำหน่าย โดยสินค้ามีหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น กระเป๋า รองเท้า ปากกา ดินสอ พวงกุญแจ แต่สินค้าที่นิยมที่สุด คงไม่พ้นเสื้อ ซึ่งสินค้าเหล่านี้ จะขายดีช่วงที่หนังฉายเท่านั้น ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์เรื่อง เรื่อง "ซักซี้ด ห่วยขั้นเทพ" มาจนถึง "พี่มาก...พระโขนง" นอกจากจะมีเสื้อ กระเป๋า เพราะเรารู้ว่าคนที่ซื้อสินค้าส่วนใหญ่จะใส่เพื่ออวดว่าตัวเองตามเทรนด์ แต่เราก็อยากให้คนที่รักหนัง มีสินค้าเหล่านี้ไว้เพื่อเป็นที่ระลึกทางใจ โดยสินค้าแต่ละชิ้นเราทำจำนวนจำกัดเพียง 1,000 ชิ้นเท่านั้น ตอนนี้นอกจากจะจำหน่ายผ่าน www.gthstore.com แล้ว ลูกค้าจะเป็นคนไทย ส่วนคนต่างชาติเราจะขายผ่านทางอีเมล เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาเราเพิ่งเปิดร้านที่ซานโตรินี่ พาร์ค อ.ชะอำ จ.เพชรบุรี และปลายปีนี้เราจะไปเปิดอีกที่ ที่ จ.เชียงใหม่ นอกจากนี้เรายังวางขายที่ตึกแกรมมี่อีกด้วย" พริกกล่าว
.......................................
(หมายเหตุ มองหาของสะสม'หนัง'กลยุทธ์พาดังอีกหนึ่งรูปแบบ : สกู๊ปบันเทิง)