ศึกฟรีทีวีดาวเทียม | คมชัดลึก

          ข่าวใหญ่ในรอบสัปดาห์ที่แล้ว คงหนีไม่พ้นข่าว "แกรมมี่" ขายทิ้งหุ้นมติชนให้กลุ่ม "จึงรุ่งเรืองกิจ" เพราะหมดเสน่ห์ในสื่อสิ่งพิมพ์ พร้อมลุยทีวีดิจิตอล
 
          ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม ประธานกรรมการ บริษัทจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ตัดใจขายหุ้นใน บมจ.มติชน ออกทั้งหมดจำนวน 42.39 ล้านหุ้น ราคาเฉลี่ยที่ 11.09 บาทต่อหุ้น รวมมูลค่า 469.94 ล้านบาท ซึ่งเป็นราคาขาย "เท่าทุน" กับที่ซื้อมาในปี 2548 
 
          ทั้งนี้ เพื่อนำเงินที่ได้ไปลงทุนในธุรกิจหลักของแกรมมี่ในกลุ่มกิจการบรอดแคสต์ โดยเฉพาะธุรกิจ "จีเอ็มเอ็ม แซท" ที่ประกอบไปด้วยธุรกิจแพลตฟอร์มกล่องรับสัญญาณดาวเทียม และเพย์ทีวี รวมทั้งการประมูล "ทีวีดิจิตอล" ที่ กสทช. กำหนดประมูลในเดือนสิงหาคม-กันยายนนี้  
 
          แต่ก่อนจะถึงการประมูลทีวีดิจิตอล "แกรมมี่" จัดทัพผู้บริหารลุยรีแบรนด์ "ช่องวัน" (ONE) ลงทุน 200 ล้านบาท ผลิตคอนเทนท์วาไรตี้บันเทิง พร้อมกับเปลี่ยนช่องจีเอ็มเอ็ม วัน ซึ่งเดิมกำหนดให้เป็นช่องรายการเอ็กซ์คูลซีฟ ที่รับชมได้เฉพาะกล่องจีเอ็มเอ็ม แซท ให้เป็นช่องฟรีทูแอร์
 
          ถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารช่องวัน บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากทิศทางการเติบโตของฐานผู้ชมช่องรายการผ่านจานรับสัญญาณดาวเทียมและเคเบิลทีวีกว่า 12 ล้านครัวเรือนในปัจจุบัน จากทั่วประเทศ 22 ล้านครัวเรือน บริษัทจึงได้ปรับแพลตฟอร์ม การออกอากาศช่องจีเอ็มเอ็ม วัน เป็นรูปแบบฟรีทูแอร์
 
          เมื่อให้ "ช่องวัน" เป็นเรือธง แกรมมี่ได้ดึงผู้บริหารในเครือจีเอ็มเอ็มแกรมมี่ ระดับขุนพลเข้ามาร่วมพัฒนารายการในช่องวัน
 
          เริ่มจาก "บอย ถกลเกียรติ" จากเอ็กแซ็กท์-ซีเนริโอ ผู้นำด้านละครซิทคอมที่ครองใจฐานผู้ชมกลุ่มคอละคร และการันตีด้วยซิทคอม "เป็นต่อ ขั้นเทพ'" ที่พอจะกระชากเรตติ้งให้ช่องวัน
 
          แถมเอาใจแฟนคลับเดอะ สตาร์ กับรายการ "เดอะสตาร์วันนี้" ที่จะติดตาม ตามติดชีวิตเหล่าเดอะสตาร์ทุกรุ่น ออกอากาศทุกวันอังคาร เวลา 22.00 น.
 
          "เจ๊ฉอด" สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา จากเอไทม์มีเดีย ก็ขายคอนเทนท์ที่ถนัดกับซิทคอมดีเจเครือเอไทม์ "เลิฟออนแอร์ ไม่บอกรัก...แต่รักมาก" และ "คลับ ฟรายเดย์ เดอะ ซีรีส์" ให้มาออกอากาศก่อนหน้านั้นแล้ว
 
          ที่ขาดไม่ได้คือข่าวบันเทิง โดยดีเจฝีปากกล้ากับรายการ "สถานีแสนแสบ" แสบทุกเที่ยง โดยดีเจมดดำ, ตุ๊ยตุ่ย, เผือก, อาร์ต, แตงโม, บุ๊กโกะ, เป้ วิศวะ, โตโต้, เบลเยี่ยม รายงานสดหน้าจอทุกวันจันทร์-ศุกร์
 
          สำหรับคอหนังซีรีส์ จีทีเอช เตรียมเปิดจอรอชมได้เลยมี จินา โอสถศิลป์ ทุ่มผลิตซีรีส์ใหม่ออนแอร์ช่องวัน เริ่มจาก "ฮอร์โมน วัยว้าวุ่น" ออกอากาศทุกวันเสาร์ เวลา 22.00 น.
 
          ทีเด็ดจริงๆ ต้อง GTH side stories ภาคต่อจากหนังดัง GTH 8 เรื่อง ในแง่มุมที่ไม่เคยรู้มาก่อน เช่น รถไฟฟ้ามาหานะเธอ ลัดดาแลนด์ เป็นต้น ปิดท้ายด้วย ''เอทีเอ็ม 2 คู่เวอร์..เออเร่อ..เออรัก'' ที่จะพาไปดูชีวิตคู่ภาคต่อของคู่พระนางต่อไป
 
          สุรพล พีรพงศ์พิพัฒน์ ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาดช่องวัน กล่าวว่า หลังรีแบรนด์ช่องวันและเปิดตัวอย่างเป็นทางในวันที่ 1 พฤษภาคมนี้ ได้กำหนดราคาขายสปอตโฆษณาช่องวัน ที่เฉลี่ยนาทีละ 20,000 บาท ถือว่าสูงกว่าช่องทีวีดาวเทียมอื่นๆ ของแกรมมี่ในช่วงเริ่มต้นดำเนินธุรกิจ
 
          พูดง่ายๆ แกรมมี่ตั้งใจจะหารายได้จากโฆษณาทีวีดาวเทียม ชดเชยรายได้จากเพย์ทีวี ที่ไม่ขยับ เพราะคอนเทนท์กีฬาไม่โดนใจลูกค้า
 
          แหล่งข่าวเปิดเผยว่า ปัจจุบันบริษัทแกรมมี่ มีภาระค่าใช้จ่ายที่สูงโดยเฉพาะการตัดค่าเสื่อมจากธุรกิจ "เพย์ทีวี" ปีละประมาณ 1 พันล้านบาท ทำให้บริษัทจะต้องประสบกับภาระขาดทุนต่อไปอีกระยะหนึ่ง
 
          การขายหุ้นมติชน ก็ยังไม่ได้ทำให้ฐานะของบริษัทดีขึ้นมา และเชื่อว่าบริษัทมีแผนจะขายหุ้นโพสต์ (POST) ที่ถือลงทุนออกมาอีกในเร็ววันนี้
 
          กลยุทธ์การปั้น "ฟรีทีวี" บนทีวีดาวเทียมนั้น "อาร์เอส" ได้ลงทุนทำอย่างจริงจังคือ ช่องสบายดีทีวี, ช่อง 8, ช่องยู แชนแนล, ช่องสตาร์แม็กซ์ และช่องซัน แชนแนล
 
          ทีวีดาวเทียมยังเป็นธุรกิจดาวเด่นของอาร์เอสในปีที่ผ่านมา และยังเติบโตต่อเนื่องในปีนี้ โดยอาร์เอสตั้งเป้ารายได้รวมปีนี้ที่ 4,000 ล้านบาท เติบโต 40% จากปีก่อน
 
          นับเป็นปีแรกที่รายได้จากธุรกิจ "สื่อ" โดยมีทีวีดาวเทียมเป็นสื่อหลักในการทำรายได้ จะเป็นกลุ่มธุรกิจที่มีรายได้แตะ 50% ของรายได้รวมบริษัท
 
          ขณะที่แกรมมี่ไปมุ่งการทำ "เพย์ทีวี" บนทีวีดาวเทียม แต่ไม่ประสบความสำเร็จ ตรงกันข้ามกับอาร์เอส ที่ทำ "ฟรีทีวี" ในทีวีดาวเทียม สร้างรายได้จากเม็ดโฆษณาเป็นกอบเป็นกำ โดยเฉพาะช่องสบายดีทีวี และช่อง 8 ที่มีเรตติ้งสูง
 
          อาร์เอส ลงทุนทำคอนเทนท์ละคร ด้วยคอนเซ็ปต์ "แซบเว่อร์" จึงทำให้ช่อง 8 ติดตลาดอย่างรวดเร็ว หรือการเขย่าช่องสตาร์แม็กซ์ ด้วยทอล์กวาไรตี้ "คนดังนั่งเคลียร์" โดยอาจารย์ยิ่งศักดิ์ เพียงไม่กี่สัปดาห์ รายการนี้ก็ได้รับการโจษขานมากมาย
 
          ถือว่าศึกนี้เป็นสมรภูมิก่อนเวลาของค่ายใหญ่ ก่อนที่ยุคของทีวีดิจิตอล จะเข้ามาแทนที่ทีวีดาวเทียมในอนาคต
.......................................
(หมายเหตุ ศึกฟรีทีวีดาวเทียมแกรมมี่ปั้น'ช่องวัน'สู้อาร์เอส-แบ่งเค้กโฆษณา : คอลัมน์ โลกไร้เสา)