'จ๋อง'ปล่อยหมัดเด็ดมั่นใจ'แฟต98'โตตามเป้า | คมชัดลึก

                           บริษัท วี อาร์ วัน เรดิโอ ผู้ประกอบการธุรกิจวิทยุที่สร้างสรรค์รายการวิทยุเล็กๆ ซึ่งครองใจวัยรุ่นมายาวนานถึง 13 ปี พร้อมเผยหมัดเด็ดทะลุกรอบ มั่นใจ "แฟต 98" โตตามเป้า เจาะกลุ่มเป้าหมายด้วยกิจกรรมตลอดปี 2013 พร้อมลุยโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง โดย "จ๋อง" พงศ์นรินทร์ อุลิศ เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจวิทยุในปี 2556 ตั้งแต่ต้นปีนั้น ยังคงทรงตัว ไม่ได้เติบโตอย่างหวือหวา จึงเป็นเหตุให้แฟต 98 ต้องปรับตัวในการบริหารงานวิทยุ เพื่อให้สอดรับกับภาวะปัจจุบันที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งในยกที่ 2 คาดว่าภาพรวมการทำงานจะเติบโตเป็นไปตามเป้าที่ตั้งไว้ และในยกที่ 2 แฟตพร้อมชูแนวความคิดแบบนอกกรอบของรายการวิทยุทั่วไป

                           โดยแบ่งกลยุทธ์ทางการตลาดออกเป็น 5 ข้อใหญ่ เริ่มด้วยในส่วนของวิทยุ และอีเวนท์ ที่ได้มีการปรับผังดีเจใหม่ เพื่อเพิ่มสีสันยิ่งขึ้น โดยเฉพาะช่วง "แฟตคาเฟ่" รายการใหม่ โดยดีเจ "ป๊อด โมเดิร์นด็อก" เปิดคาเฟ่นั่งคุยกันกับบุคคลที่ป๊อดสนใจ และวัยรุ่นน่าจะสนใจ บางครั้งอาจมีการเล่นดนตรีสดๆ ด้วย รวมไปถึงกิจกรรมอย่าง "เทศกาลดนตรี THIN Festival มันทั้งบาง ตอน มันเลคมาก" ที่แฟตขอชวนคนกรุงเทพไปตากอากาศไปนั่งไปนอนฟังเพลงกันในบรรยากาศสบายๆ ของ ซิลเวอร์เลค พัทยา กับ 10 วงดัง, "T-SHIRT 9 เรารักนาย" งานรวมพลเสื้อยืดที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ, งานอำลาเทศกาลดนตรี และศิลปะใน 2 จังหวัด ใน "THE LAST มันถึงแก่น" และ "THE LAST โชว์เหนือ" , "Fat Radio Go Japan" ที่จะพาคนฟังแฟตไปญี่ปุ่นในแบบแฟต, "แฟต อวอร์ด" รางวัลของคนมัน โดยคนมันเพื่อคนมัน รางวัลทางดนตรีเพื่อคนทำเพลงดี, "แฟต เดอะ มิวสิคัล? รัก 5-6 เส้า Begin" ละครเวทีที่จะกลับมาเรียกเสียงฮาอีกครั้งกับนักแสดงชุดเดิม  และเรื่องราวภาคใหม่ที่คุณคาดไม่ถึง

                           "FaT to school" กิจกรรมที่จัดเพื่อน้องๆ ม.ปลายได้ค้นหาทางของตนเอง ด้วยการหิ้วศิลปินขึ้นรถบุกไปมอบความสนุกถึงรั้วโรงเรียน "แฟต มิวสิก สโตน" ตลาดเพลงที่รวบรวมผลิตภัณฑ์ดนตรีทุกแนวมาให้ได้เลือกซื้อกันโดยตรงจากศิลปินและในงานนี้มีมหกรรมคอนเสิร์ตที่ทุกวงต้องเล่นเพลงใหม่ กลยุทธ์ต่อมาแฟตจะมาในรูปแบบของรายการทีวีภายใต้ชื่อ "FaTTerday" รายการแฟตทีวีวาไรตี้สุดแฮปปี้ 24 ชั่วโมงทุกวันเสาร์ รวมไปถึง "แฟต โปรดิวซ์" สินค้าที่ระลึกแบบออฟฟิเชียลอินเทรนไม่ซ้ำใคร ในยุคสมัยที่สื่อออนไลน์สามารถเข้าถึงวัยรุ่นง่ายมากขึ้นจึงทำให้ช่องทางในการพบกันระหว่างแฟต และคนฟังง่ายมากขึ้นผ่านทางโซเชียลต่างๆ

                           กลยุทธ์สุดท้าย กับการประกาศตัวเป็นป๋าดัน ปั้นศิลปินสู่ตลาดเพลงแบบเต็มตัว กับ "BABB BED BED กล้าดังกล้าดัน" โดยผ่านกระบวนการคัดสรรค์จากทีมแฟตเป็นอย่างดี ก่อนส่งออก การแข่งขันของธุรกิจวิทยุ ยังมีปัจจัยภายนอกมากมาย ซึ่งเกี่ยวข้องกับสภาวะวิกฤติเศรษฐกิจของทั่วโลกที่เข้ามากระทบ โดยแฟตเอง ยังคงตั้งเป้ารักษาระดับของคลื่นเพลงที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเน้นการทำกิจกรรมการตลาดในรูปแบบของ CSR (Corporate Social Responsibility) แต่จะเป็น CSR ที่ที่มีคอนเซปต์เหมาะสมกับรูปแบบของแฟต 98 ซึ่งมั่นใจได้ว่าคลื่นนี้จะช่วยสร้างแบรนด์รอยัลตี้ (Brand Royalty) ให้เป็นที่รู้จัก และจดจำในวงกว้าง (Brand Awareness) ได้เป็นอย่างดี