หนังรักสองแบรนด์'Man U แต่งกับ Chevrolet' | คมชัดลึก

 
          แม้จะไม่ไฮเอนด์แบบ "ออดี้" แต่ก็วิ่งเร็วกว่า DHL ...และแม้จะยังไม่ยาวนานบนหน้าอกอย่าง Sharp แต่ก็น่าตื่นเต้นมากกว่าเกือบทุกสปอนเซอร์ในระยะหลังๆ ที่มาเกี่ยวข้องกับแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด
 
          ครับ, จะไม่ตื่นเต้นได้อย่างไร ในเมื่อ Chevrolet เปิดตัว "ร้อนแรง" ออกจากจุดสตาร์ทด้วยระยะสัญญา "อยู่กิน" กับแมนยูนานถึง 7 ปีเต็ม (เริ่ม 2015) แถมในช่วงเวลาที่กำลังรอการแต่งงานอย่างเป็นทางการนั้น Chevrolet ก็เดินหน้าอย่าง "คึกคัก" และ "ครึกครื้น" ด้วยกิจกรรมต่างๆ ซึ่งปรากฏทั้งทางตรงและทางอ้อมไปก่อนหน้า สัญญาอย่างหนึ่งที่ Chevrolet บอกกับกับแฟนแมนยู 600 ล้านคนทั่วโลกก็คือ การมีสัญญาของแบรนด์หราอยู่บนที่นั่งในสนามโอลด์ แทรฟฟอร์ด
 
          ผมเคยไปเดินเล่นอยู่ในลอนดอนไม่นานมานี้ และพบว่าพอมีพ่อค้าหัวใส ลองเอาตราสินค้าของ Chevrolet มาแปะกลางหน้าอกเสื้อแมนยู ดูว่าจะมีคนซื้อมั้ย (เพราะมันใช้จริงปี 2015) ปรากฏว่าเสื้อลอตนั้น ขายหมดไปในวันเดียว และกลายมาเป็นแฟชั่นระบาดที่สนามศุภ
 
          การดีลกันระหว่างแมนยูกับแบรนด์ค่ายรถชื่อดังจากอเมริกานั้น ถึงเวลาจริงๆ เชื่อเถอะว่า จะดังกว่าบาร์เซโลนาหมั้นหมายกับกาตาร์ แอร์เวย์ หรือเปรี้ยงปร้างกว่าสายการบินเอมิเรตส์กับอาร์เซนอล เหตุผลเพราะว่าทั้ง Chevrolet และแมนยูนั้น ต่างเป็นแบรนด์ที่มีสไตล์ของตัวเอง แถมยังเก่งและฉลาดในการทำการตลาด ยอดที่สูงมากในไทยของ Chevrolet กับความเป็นแบรนดิ้งของแมนยู คงไม่ต้องอธิบายอะไรอีกแล้ว เมื่อแบรนด์ดีแต่งกับแบรนด์แข็งแรง ที่เหลือก็คือ การตลาดที่จะครอบครองพื้นที่ในวงกว้าง
 
          แต่ความรักของสโมสรผีแดงของอังกฤษกับแบรนด์รถจากอเมริกันนั้น จะว่าไปไม่ใช่แค่การดีลธุรกิจในระดับธรรมดา ถ้ามองให้ลึก หนังรักสองแบรนด์จากสองทวีปนี้ คือการรวมตัวของมาร์เก็ตติ้งที่ล้ำลึก
 
          ผมไปสอนป.โทวิเคราะห์วัฒนธรรมป๊อป ที่ม.ธรรมศาสตร์ ยังเคยเอาหนังเรื่อง Transforrmer 3 ไปเทสต์นักศึกษาว่า ทำไมหนังแฟรนไชส์ 300 ล้านเรื่องนี้ถึงมี "สีเหลือง" อาบอยู่ตลอดทั้งเรื่อง นักศึกษาตอบได้บ้างไม่ได้บ้าง ก่อนที่ผมจะเฉลยว่า เพราะผู้สนับสนุนหนังเรื่องนี้คือ Chevrolet ซึ่งมีตราสินค้าเป็นสีทองประกายวาววับ
 
          "สี" โทนเหลืองทองของ Chevrolet จึงทำ function ในลักษณะ brand personality หรือ brand identity ให้กับสินค้า และเป็นการทำการตลาดในเชิงวัฒนธรรมอย่างชาญฉลาด เพราะว่าไม่ต้องปรากฏชื่อ หรือตราสินค้าบ่อยๆ จนทำให้คนดูหรือผู้รับสาร เกิดอาการแอนตี้ แต่มาผ่านสีและความรู้สึก เล่น emotional marketing เพื่ออยู่อย่างเป็นมิตรหนังรักที่ตัวละครพระเอกนางเอกชื่อ Man U แต่งกับ Chevrolet จะกลายเป็นหนังดังทันทีเมื่อวันนั้นมาถึงในอีกหนึ่งปีข้างหน้า
เพราะทั้งสองค่ายต่างมีจุดแข็งของตัวเองในการนำมาร่วมกันสร้างอนาคตด้วยกัน
 
          สิ่งที่ผมเชื่อมากกว่าทุกอย่างก็คือ Chevrolet จะทำให้แฟนแมนยูบ้านเรา มีกิจกรรมที่สนุกสนานและต่อเนื่องมากกว่า AON ซึ่งเงียบมาก เพราะทำอะไรมากไม่ได้หลายคนเปรียบเทียบการดีลกันของสองค่ายนี้ว่าเป็นหนังฟอร์มใหญ่
 
          แต่ผมว่า นี่คือคู่รักที่หวานกว่า Notting Hill, รถที่แล่นเร็วกว่าสปอร์ต คาร์ส และเป็นมากกว่าหนังสือ Life is a Big Bag อันรื่นรมย์...
.......................................
(หมายเหตุ หนังรักสองแบรนด์'Man U แต่งกับ Chevrolet' : คอลัมน์ หนังโรงเล็ก โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)