เกรียนติดจอ:ถึงเวลา'ป้าย'เป็นมากกว่า...โฆษณา | คมชัดลึก

          โลกเราวันนี้กล่าวได้ว่า ฤดูกาลอยู่ในช่วง “สับสน” เพราะหนาวกลายเป็นร้อน  ร้อนกลายเป็นฝน  ฝนกลายเป็นแล้ง  สิ่งเหล่านี้กระมังทำให้ผู้คนหลายกลุ่ม ทั้งนักพัฒนา นักรณรงค์ จนถึงนักโฆษณาในหลายประเทศเริ่มตื่นตัว และ ตระหนักว่า ต้องทำอะไรกันสักอย่างแล้ว เพื่อดึงให้ผู้คนฉุกคิด ใส่ใจ และ เยียวยาโลกใบกลมนี้ให้ลดการบิดเบี้ยว

          โดยสื่อและวิธีการที่ใช้รณรงค์นั้น ก็เลือกช่องทางที่คนจะเห็นเยอะสุด มีปฏิสัมพันธ์หรือทำอะไรได้มากสุด นั่นคือ สื่อโฆษณาประเภท Bill Board และ Ambience โดยสื่อประเภทนี้ถ้าหากได้ติดตามดูงานประกวดชิ้นงานโฆษณา ในเวทีโลกก็จะเห็นว่าถูกนำมาใช้สร้างผลงานได้อย่างหลากหลายน่าสนใจ

          ตัวอย่างสื่อรณรงค์ ที่หลุดจากป้ายโฆษณาแบบเดิมๆ คือ ป้ายโฆษณาที่สามารถผลิตน้ำดื่มจากความชื้นของอากาศ  ซึ่งเป็นไอเดียของนักศึกษามหาวิทยาลัย UTEC หรือ The University of Engineering and Technology in Lima แห่งเปรู ที่ร่วมมือกับบริษัท May Advertising โดยป้ายโฆษณานี้ทำเพื่อโปรโมทรับนักศึกษาใหม่ของมหาวิทยาลัย ใช้ชื่อแคมเปญว่า “Ingenuity in Action” เพราะเป็นการพลิกวิกฤติพื้นที่ที่ขาดแคลนน้ำดื่มให้สามารถมีน้ำใช้ได้

          หรือก่อนหน้านี้แบรนด์ชั้นนำอย่างโค้ก ที่จับมือกับ WWF สร้างป้ายโฆษณาในรูปแบบสวนแนวตั้งใจกลางกรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์ในชื่อ “Plant Billboard” โดยใช้ต้นชาฮอกเกี้ยน (ใบคล้ายข่อย) ปลูกในขวดโค้กรีไซเคิล ซึ่งวัตถุประสงค์ครั้งนี้ นอกจากจะโปรโมทตัวเองแล้ว ยังต้องการบอกว่าอยากให้โลกนี้มีพื้นที่สีเขียวเพิ่มขึ้น

          ขณะที่จีน ซึ่งถูกสถาบันหลายแห่งตีตราประทับว่าใช้พลังงานสิ้นเปลืองสุด ทำลายสิ่งแวดล้อมเยอะสุด เพราะมุ่ง พัฒนาประเทศชนิดต้องการแค่ประหยัดคุ้มนั้นก็มีไอเดียรณรงค์ “สีเขียว” เก๋ๆ แบบไม่น้อยหน้าใคร โดย The China Environmental Protection Foundation ที่จัดทำสื่อรณรงค์ให้คนประหยัดพลังงานด้วยการเดิน ในรูปแบบสื่อ Ambience ขึงผ้าใบสีขาวรูปกิ่งไม้บนถนนตรงบริเวณทางข้ามถนน และมีถาดหมึกสีเขียวอยู่บนฟุตบาท ทั้ง 2 ฝั่ง ทำให้เมื่อคนเดินข้ามถนนบริเวณนั้นรองเท้าก็จะย่ำสีเขียวผ่านผืนผ้าใบ นั่นหมายความว่าเป็นการเพิ่มใบไม้สีเขียว บนต้นไม้ขึ้นเรื่อยๆ

          เห็นอย่างนี้แล้วก็นึกเสียดายโอกาสแทนผู้สมัครผู้ว่า กทม. ทั้งหลายที่เพียรแต่จะหาเสียงโดยใช้แผ่นป้าย โฆษณาแบบเดิมๆ เพราะพอดูมากๆ เข้าบางทีก็พาลหงุดหงิด ไม่อยากเลือก เพราะนโยบายบอกว่ากรุงเทพฯ สีเขียว แก้ไขปัญหา รณรงค์โน่น นี่ นั่น แต่สุดท้ายยังไม่ทำก็เริ่ม “รก” เสียแล้ว ที่เห็นว่าพอเข้าท่าก็ตกรอบเพราะ คราวนี้เป็นศึกของพรรคใหญ่ แต่ไม่เป็นไรไอเดียสีเขียวการเมืองหากินไม่ได้ การตลาดก็น่าจะพอมีหวัง เปลี่ยนจากป้ายแบบเดิม เป็นแนวคิดแบบใหม่ สนุกๆ กันบ้าง

          หรือถ้าไม่อยาก “เขียว” ก็เอาแบบญี่ปุ่นที่ตอนนี้สร้างสื่อช่องทางใหม่คือ โฆษณาผ่านขาอ่อนของสาวๆ เพื่อให้เกิดการติดตา จดจำ โดยเอาชื่อร้านค้า บริการต่างๆ ติดบนขาอ่อนและมีข้อแม้เพิ่มว่าต้องถ่ายรูปอัพลงใน facebook ของตัวเองด้วย

          อย่างน้อยวิธีการนี้ แม้ไม่ได้สร้างสีเขียวแต่ก็ไม่ได้ทำลายทัศนียภาพ หรือสีเขียว เลือกตั้งคราวหน้าหากท่าน นักการเมือง ผู้สมัคร สนใจแบบไหนก็น่าลองแหวกแนวดู

          ป.ล. เกรียนคราวนี้ได้ความคิดและที่มาจาก www.iurban.in.th <http://www.iurban.in.th>
.......................................
(หมายเหตุ ถึงเวลา'ป้าย'เป็นมากกว่า...โฆษณา : คอลัมน์ เกรียนติดจอ โดย... โศภิน เงินสวัสดิ์)