eat play life :ทีวีคิดใหม่ | คมชัดลึก

               เมื่อไม่นามานี้ บทความชื่อ “The Chaos Scenario” ได้รับการตีพิมพ์ในวารสาร Ad Age เนื้อหานั้น แสดงความเป็นห่วงว่าวงการโฆษณาจะรับมือกับการล่มสลายของระบบโฆษณาแบบเก่าๆ ไม่ทัน ข้อเขียนนั้นพูดถึงหนังสือ “Life After 30-Second Spot” รูปแบบโฆษณาใหม่ๆ ที่จะเข้ามาแทนที่ ทุกอย่างในวงการโฆษณา ที่หลายอย่างจะไม่เหมือนเดิม เวลาโฆษณาช่วง prime-time ปัจจุบันนี้แพงหูดับและถูกยัดเยียดเข้ามาในรายการมากกว่าแต่ก่อนหลายเท่า หลายปีมานี้ โฆษณาในช่วงรายการ prime-timeในอเมริการวมกันแล้วยาวถึง 18 นาทีต่อชั่วโมง ในขณะที่เมื่อปี1992 โฆษณายาวแค่ 13 นาทีเท่านั้น ขณะเดียวกัน บรรดารายการ Reality Show เต็มไปด้วยโฆษณาแฝง จึงไม่แปลกที่เม็ดเงินการตลาดจะไหลหนีไปสู่โฆษณากลางแจ้งหรือทางโลกออนไลน์

                แม้ทางผู้ผลิตจะออกมาเถียงว่า โฆษณา 30 วิ. จะไม่มีวันถูกลบหายไปจากหน้าประวัติศาสตร์ พวกเขาเองก็ทดลองหาหนทางใหม่ๆ ในการทดแทน หรือเติมเต็มช่องโหว่ที่เกิดขึ้นนี้เช่นเดียวกัน เมื่อ 2-3 ปีที่ผ่านมา BMW ได้ทดลองสร้างภาพยนตร์โฆษณาที่ยาวกว่า 30.วิ โดยให้ผู้กำกับชื่อดังทั้งหลายมากำกับหนังสั้นเหล่านี้แล้วนำไปเผยแพร่ทาง website ผลปรากฏว่าผู้ชมมากมายแห่กันไปdownload หนังโฆษณาแฝงที่แสนจะเก๋ไก่ชุดนี้

                การเติบโตของโทรทัศน์แบบ interactive ก็เคยทดลองเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับวงการโฆษณาเช่นกัน Time Warner Cableใน ฮาวายได้ทดลองให้ผู้ชมได้ใช่ "รีโมท" กดเล่นเกมโชว์ search ดูหัวข้อข่าว หรือโต้ตอบกับโฆษณาต่างๆ ได้

                คนในวงการโฆษณายอมรับว่า โฆษณาแนวใหม่เหล่านี้ ไม่สามารถส่งไปถึงผู้ชมช่วงprime-timeได้ พวกเขาจึงสรุปว่าต่อจากนี้ บริษัทผู้ผลิตน่าจะต้องพุ่งเป้าหมายมาที่กลุ่มผู้บริโภคขนาดย่อมลง ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาผ่านทีวีในช่วงอื่น ผ่านทางเน็ท ผ่านทางมือถือ หรือแม้แต่ผ่านทางโรงแรม กุญแจสำคัญอยู่ที่การหากลุ่มลูกค้าที่สนใจสินค้าก่อนจะลงทุนโฆษณาขาย ซึ่งการปรับตัวให้เข้ากับยุคดิจิตอลนี้จะเปลี่ยนโฉมหน้าของวงการโฆษณาไปทีเดียว แต่เชื่อเถอะ นับจากนี้ วิธีการทำโฆษณาหรือรายการ กับทีวี จะไม่เหมือนเดิมหลังการมาถึงของทีวีดิจิตอล

..........................................

(ทีวีคิดใหม่ : คอลัมน์eat play life : โดย...นันทขว้าง สิรสุนทร)