'ผู้สมัครผู้ว่า กทม.'ใครได้เปรียบใครบนสื่อโซเชียล | คมชัดลึก

          เคล็ดลับความสำเร็จชัยชนะของ โอบามา คนสำคัญคือทีมทำงานผู้พัฒนา Facebook ที่เข้ามาช่วยเป็นส่วนหนึ่งในการวางกลยุทธ์การหาเสียงเพื่อมาซื้อใจเด็กมหาลัยที่มีฐานเสียงสนับสนุนมากพอที่จะทำให้ได้ชัยชนะการเลือกตั้งได้ และกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จครั้งนั้นทำให้ โอบามาได้เข้าไปอยู่ในใจของคนรุ่นใหม่เทคะแนนเสียงให้พร้อมกับช่วยหาเสียงระดมทุนสนับสนุนให้อีกต่างหาก การหาเสียงแบบนี้เลยกลายเป็นโมเดลหาเสียงทางการเมืองยุคใหม่ที่จะต้องหาเสียงผ่าน Social Media สื่อสารกับคนรุ่นใหม่ยุคดิจิตอล ตั้งแต่การเลือกตั้งสมัยท่านนายกอภิสิทธิ์ ก็หยิบเอาโมเดลหาเสียงแบบ โอบามา สไตล์ มาใช้ในการหาเสียงเช่นกัน และใช้มาจนถึงทุกวันนี้

          ทำให้ทุกวันนี้การเมือง อยู่ทุกๆ ที่ที่เราใช้ชีวิต อยู่แค่ที่บ้านไม่ต้องไปเดินดูป้ายตามท้องถนน ไม่ต้องไปฟังคำปราศรัยก็รู้นโยบาย ของพรรค รู้ความเคลื่อนไหวต่างๆ ได้ตลอดเวลาผ่าน สื่อโซเชียล มีตั้งแต่โฆษณาบนหน้า Facebook จนกระทั่งแบนเนอร์ในเว็บไซต์ชื่อดังขึ้นภาพผู้สมัครพร้อมหมายเลขผู้สมัคร คนกรุงเทพเลยต้องเบื่อหน้าท่านๆ ผู้สมัครผู้ว่า ไปอีกสักพักครับ เพราะแกหลอนไปทุกๆ ที่ ทั้งในอินเทอร์เน็ตและตามท้องถนน

          ในการเลือกตั้งสหรัฐครั้งล่าสุด การวัดความได้เปรียบไม่ได้เพียงแค่วัดจากผลสำรวจ โพลต่างๆ แต่วัดความได้เปรียบของแต่ละท่านผ่านสื่อ Social Network ของแต่ละท่านด้วยว่ามีใครได้เปรียบมากกว่ากัน แม้กระทั่งดูการค้นหาผ่าน Google ว่าในช่วงการหาเสียงชื่อของใครถูกค้นหามากกว่ากัน เพราะการถูกค้นหานั้นก็หมายถึงการได้รับความสนใจจากผู้คน เมื่อเสาร์ที่ผ่านมามีงานสัมมนา NForum ซึ่งจัดกันในหัวข้อ "โซเชียลมีเดีย กับการเลือกตั้งผู้ว่า" เชิญสองผู้สมัคร ผู้ว่ามานั่งคุยเรื่องโซเชียลมีเดีย ในการนำมาหาเสียง แน่นอนว่าสื่อใหม่แบบนี้ไม่ได้เป็นตัวกำหนดชัยชนะของการเลือกตั้งได้ แต่เป็นช่องทางเสริมสร้างการสื่อสารให้กว้างขึ้น ในการหาเสียงก็ยังต้องอาศัยหลายองค์ประกอบเสริมกัน แต่ออนไลน์ทำให้การหาเสียงเร็วขึ้นกว่าเดิม และบอกความนิยมชื่นชอบได้ในระดับหนึ่งเนื่องจากว่าสามารถสังเกตภาพรวมความคิดเห็นที่พูดถึงได้ทันที และท้ายที่สุดถูกกว่าทุกสื่อที่ใช้

          ความได้เปรียบของผู้สมัคร ผู้ว่าครั้งนี้ที่มีอิทธิพลบนสื่อโซเชียลมีสี่ท่านครับ ตั้งแต่ อดีตผู้ว่าท่านชาย ท่านพงศพัศ ท่านเสรีพิศุทธ์ และคุณสุหฤท ทั้งสี่คนเป็นผู้สมัครที่ใช้ สื่อโซเชียลกันอย่างจริงจัง ถ้ามองความได้เปรียบด้านตัวเลขการเข้าถึงยังต้องบอกว่าท่านชายมีความได้เปรียบมากที่สุดในภาพรวมเป็นผลมาจากพื้นฐานบนสื่อนี้ใช้มาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เลือกตั้งครั้งก่อน รองลงมาคือท่านเสรีพิศุทธ์ เป็นผู้สมัครที่มียอดการกดไลค์ บนเฟซบุ๊กสูงสุด ซึ่งมากกว่าผู้สมัครทุกท่าน แต่ช่องทางอื่นยังถือว่าน้อยครับ ท่านพงศพัศมาเป็นอันดับสาม ถึงแม้จะมีการกดไลค์หลักแสนกว่าก็จริงตามคุณชายอยู่นิดหน่อยแต่ช่องทางอื่นๆ ถือว่าการเข้าถึงได้น้อยเช่นเดียวกัน ส่วนท่านสุดท้ายคุณ สุหฤท แม้ว่าจะตามผู้นำอยู่ไกลอยู่เหมือนกันแต่เป็นคนที่มีคนสนใจมากที่สุดบนสื่อโซเชียล เพราะมีการพูดชื่นชมสุหฤทมากที่สุด ส่วนคนที่มีคนติมากที่สุดบนสื่อโซเชียลก็คือท่านพงศพัศ ท่านชาย และ ท่านเสรีพิศุทธ์ ตามลำดับ

          ถ้านับตัวเลขต่างๆ พอจะเห็นคะแนนความนิยมบน Social Media และความได้เปรียบของผู้สมัครได้ล่ะครับแต่ถ้ารวมความนิยมบนโลกความจริงละก็ยังบอกไม่ได้หรอกครับว่าใครจะคว้าชัยผู้ว่าครั้งนี้ไป แต่หากเชียร์ใครก็อย่าลืมไปกดไลค์ พูดถึงบนสื่อโซเชียลอาจเป็นทางหนึ่งที่ช่วยสนับสนุนคนที่ชื่นชอบได้ แล้วอย่าลืมไปใช้เสียงกันนะครับ
.......................................
(หมายเหตุ "ผู้สมัครผู้ว่า กทม." ใครได้เปรียบใคร บนสื่อโซเชียล : คอลัมน์ ดิจิตอลเลนส์ โดย... นิวัฒน์ ชาตะวิทยากูล)