Eat Play Life:เทรนด์ที่ยังแข็งแรง | คมชัดลึก

          มีหลายเทรนด์ “เกิดขึ้น” และ “ตายลง” ในรอบ 3 ปีที่ผ่านมา แต่นั่นแหละ สิ่งที่เข้มแข็งจริงๆ จะอยู่รอดไปเรื่อยๆ เหมือนเทรนด์ที่เกิดขึ้นมาในปี 2010 และยังคงเดินทางไกล อย่างกระตือรือร้น
นี่คือตัวอย่างของสายธารแห่งไลฟ์สไตล์เหล่านั้น

          1.Trend Design
          ไม่ใช่แค่เทศกาลเบียร์ของไฮเนเก้น green space จะถูกเกรย์ฮาว์ดออกแบบให้เท่านั้น แต่เมื่อมองในเชิง contextual แล้ว สภาพบริบทต่างๆ ของปีนี้ ถูกวัฒนธรรมการออกแบบเข้าไปมีบทบาทมากที่สุดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
 
          ร้านอาหาร สนามกีฬา เสื้อผ้าบริกร รถยนต์ ร้านกาแฟ โรงแรม ตลอดจนหน้าปกของหนังสือ มีการแข่งขันกันตลอดเวลาและอย่างเข้มข้นถึงการดีไซน์คาแรกเตอร์และ identity ของตัวเองออกมา
 
          ใครจะคิดว่าร้านอาหารจะต้องลุกขึ้นมาดีไซน์จานอาหารของตัวเอง กระเป๋า รองเท้า เสื้อผ้า ไม่ใช่แค่แต่ละปีมีการจัดงาน awareness บอกคาแรกเตอร์สินค้าจากคนที่มาร่วมงานเท่านั้น แต่ยังใช้การออกแบบที่มีสไตล์ อธิบายเล่าเรื่องและบอกถึงตัวตนสูงสุดของตัวเอง
 
          2. Celebrity Marketing
          ใครว่าเซเลบหมดความสำคัญ หรือ out ไปแล้ว ? ไม่มีวันที่เซเลบจะเสื่อมวัฒนธรรม เพราะคนนั้นเอาท์ คนนี้ก็มาใหม่ ถามว่า ทำไมเซเลบถึงจะไม่ตาย ก็ตอบได้ง่ายๆ ว่า เพราะสังคมไทยเป็นสังคมที่ชอบคนดัง และชอบเม้าท์แตก ชอบสอดรู้สอดเห็น ชอบอยากจะรู้เรื่องที่เกินขอบเขตไป เช่นนี้เอง วัฒนธรรมเซเลบถึงอยู่ได้อย่างแข็งแรง
 
          และกลายมาเป็นการตลาดอินเทรนด์อันแข็งแรง ไม่ต่างจาก shopper marketing

          3. Popumentary
          ชื่อนี้เติบโตมาจากแนวทาง dramatic-realist ในปี 1994 กับหนัง hoop dreams แท้ๆ เมื่อมีสารคดีติดตามเด็กนักบาสฯ สองคน และมาบูมจริงๆ ในบ้านเราปีนี้ เมื่อมีรายการประกวดร้องเพลงของเด็กๆ แต่ตัดส่วนของการเป็น documentary ออกไป
.......................................
(หมายเหตุ เทรนด์ที่ยังแข็งแรง : คอลัมน์ Eat Play Life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)