Eat Play Life : Content Comeback! | คมชัดลึก

          มันอาจจะยังไม่มีการรับรองแบบ “อย.” หรือ “ประหยัดไฟฟ้าเบอร์ 5” แต่ก็เป็นข่าวที่น่าดีใจมากเมื่อมีการสำรวจออกมาว่า ปี 2013 นี้ สิ่งที่เป็น content เป็นเนื้อหาที่แข็งแรง จะกลับมามีความสำคัญอีกครั้งในแวดวงต่างๆ ถึงขนาดนักการตลาดออกมา “ฟันธง” ว่าปีนี้ เงินมาร์เก็ตติ้ง จะถูกระบายออกไปทาง content เพิ่มขึ้น
 
          หลายปีที่ผ่านมา ในหลายแวดวงนั้น เงินและทุนหลายก้อนถูกนำไปใช้กับเรื่องอีเวนท์และเซเลบ รวมไปถึงการปั้น social media กันแบบฉกฉวยและตอบโต้กระแสต่างๆ  ซึ่งก็ทั้งได้ผลและไม่ได้ผล เพียงแต่สิ่งที่สายตาวงนอกมองอยู่นั้น รู้สึกเสียดายที่มันถูกละลายไปกับเรื่องมายาคติและกระแสที่คอย “จุดพลุ” ส่งเสียงดัง 1 ทีแล้วหายไป Community mall และ Food เริ่มหันมาใส่ใจว่า ถ้ามีใครมาเล่าหรือบอกได้ถึงคุณค่าและตัวตนของพวกเขา มันน่าจะยอมจ่ายเงินไปกับส่วนนี้มากกว่า ขณะเดียวกัน พวก sports marketing ก็เริ่มหันมาเทงบลงไปในกิจกรรมที่สร้างประโยชน์จริงๆ ให้กับสังคมหรือเยาวชน  มากกว่าที่จะ “โยนงิน” เทลงไปเพื่อจุดกระแส เปรี้ยงปร้างอยู่เรื่อยๆ เพื่อจะพบว่ามันไม่ได้เกิดประโยชน์อะไรในเชิงรูปธรรม การที่สิ่งต่างๆ “ช่วยกัน” มาอธิบายอะไรแบบนี้นั้น มันเป็นการสะท้อนและยืนยันได้อย่างหนึ่งว่า คุณค่าที่จะเกิดได้นั้น มาจากเนื้อหาที่แข็งแรง มากกว่าการตลาดฉาบฉวยที่ผลาญเงินครั้งละมากๆ เพราะถึงนี่เป็นยุคของ Brand ก็ไม่ควรลืมว่า Bond ก็เป็นสิ่งสำคัญ
 
          Branding แล้ว ก็อย่าลืม Bonding ล่ะ
.......................................
(หมายเหตุ Content Comeback ! : คอลัมน์ Eat Play Life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)