ชาย-หญิงสิทธิเท่าเทียมในโลกการตลาด | คมชัดลึก

          ที่มาของเรื่องนี้เริ่มจากฝ่ายชาย ทั้งเพื่อน น้อง และเซเลบประจำออฟฟิศ ซึ่งมักจะกร่น บ่น ประเด็น “สิทธิสตรี” ว่าเรียกร้องกันนัก แต่ในโลกความเป็นจริงนั้น ผู้ชาย..ทำไมจะต้องเสียสละ ทำไมต้องอดทนและยากลำบากกว่า เพราะบางที ผู้หญิงก็เป็นฝ่าย.. เริ่มทำให้เสียอารมณ์ และหมดความอดทน ตัวอย่างที่หยิบยกมาก็ กรณี “ทอม” ท้าต่อย กรณีชู้สาว หรือ ข่าวหน้าหนึ่งที่มักสรุปให้ผู้ชายเป็นจำเลยของสังคม

          วันนี้จึงนำเสนอประเด็นสิทธิเท่าเทียมกันในโลกการตลาด เพื่อไม่ให้ฝ่ายชายต้องน้อยใจ เพราะสังเกตได้ว่า ในยุคหลังๆ มานี้ ผู้ชายเริ่มมีพื้นที่มากขึ้น มีผลิตภัณฑ์ของตัวเองไม่แพ้ผู้หญิง ตั้งแต่ ครีมบำรุงผิว โฟมล้างหน้า โรลล์-ออน ครีมเปลี่ยนสีผม แม้กระทั่งลิปสติก ที่มีคำโฆษณาเย้ายวน ประมาณ “ใช้เพียงวันละ 1 ครั้งก็จะมี ริมฝีปากที่ เซ็กซี่”

          สิ่งที่เกิดขึ้นไม่ได้จำกัดแค่ฝ่ายการตลาดของผลิตภัณฑ์ต่างๆ แต่แพร่มายัง ร้านสะดวกซื้อ ห้างสรรพสินค้า เพราะถ้าสังเกตวิธีการจัดชั้นวางในปัจจุบันเริ่มเปลี่ยน มีชั้นจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของท่านชายแยกเฉพาะออกมา จากเดิมที่สิ่งเหล่านี้จะถูกวางปนกันไป
และถ้าเข้าไปดูรายละเอียด เอาแค่เฉพาะโฟมล้างหน้า ก็มี หน้ามัน หน้าแห้ง สิวเยอะ นอนน้อย จนถึง anti aging (เอากันเข้าไป) โดยสินค้าพวกนี้แบรนด์ที่เข้ามาจับ “สร้างฐานตลาดใหม่“ อันดับแรกๆ ก็ยูนิลีเวอร์ พีแอนด์จี ต่อมาก็เป็นการขยายไลน์ของพวกแบรนด์กีฬาอย่าง อาดิดาส

          ซึ่งที่มาของการขยายไลน์นี้ เอซี นีลเส็น บริษัทให้ข้อมูลการตลาดที่ได้รับการยอมรับ ได้เคยกล่าวถึงกระแส การเกิด men segment นี้ว่า เกิดจากผู้ชายเปลี่ยนไป ให้ความสำคัญกับการพัฒนาภาพลักษณ์ของตนเอง มากขึ้น และจากผลการวิจัย ThaiView ของสมาคมวิจัยการตลาดแห่งประ เทศไทยในหัวข้อรูปแบบ การใช้ชีวิตของคนกรุงเทพฯ ก็ระบุว่า หนุ่มๆ ทั้งหลายหันมาดูแลตัวเอง รักการช็อปปิ้งไม่แพ้ผู้หญิง จนทำให้สัดส่วนการตลาดของสินค้าสำหรับท่านชายเพิ่มจาก 10 % เป็น 15 - 17 % ในช่วง 2 - 3 ปีที่ผ่านมา

          นี่คือข้อมูลความแรงที่เกิดขึ้นจริง โตจริง โดยมีผลิตภัณฑ์อีกหลายประเภทได้ออกสินค้าเอาใจเป็นการเฉพาะ ตามมาเป็นระลอก อย่างแบรนด์เครื่องสำอางค์ชิเซโด้ ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ ฟอร์เมน ทั้งหมด 16 ตัว ส่วน SK-II แตกไลน์ออกเป็น SK-II MEN
และล่าสุดประเภทเครื่องดื่มบำรุงสุขภาพก็ออก “สก๊อต คอลลาเจน-เอ็ม วิธ ซิงค์” เพื่อให้ผู้ชายไม่รู้สึกน้อยหน้า เครื่องดื่มคอลลาเจนของสาวๆ และอีกตัวที่กำลังวางตลาดพร้อมด้วยโฆษณาชุดใหม่ ก็คือ “แมนซั่ม (MANSOME)” ซึ่งค่ายกระทิงแดงแจ้งว่าเป็นเครื่องดื่มเสริมหล่อของชายรักสุขภาพ ตามติดด้วย “โออิชิ ชาเขียว” ที่เป็นอีก segment ซึ่งรุกเข้ามาจับกลุ่มนี้เช่นเดียวกัน โดยเปลี่ยนขวดใหม่แล้วชูจุดขายว่าเป็น “น้ำพระเอก” สร้างจุดยืนแบบเนียนๆ ให้นึกถึง เหมือน “น้ำส้ม เท่ากับ น้ำนางเอก”

          จะว่าไปที่กล่าวมาทั้งหมดยังเป็นช่วงเริ่มต้นของผลิตภัณฑ์เฉพาะท่านชาย ซึ่งคาดว่าจะมีตามมาอีกมากมาย เพราะยุคสมัยเปลี่ยน พฤติกรรมเปลี่ยน ช่องทางสื่อสารเปลี่ยน และ ค่านิยมก็เปลี่ยน

          ท่านชายที่เบื่อเซ็งกับคำว่า “สิทธิสตรี” คงจะรู้สึกดีขึ้นอย่างน้อยที่เท่ากันจริงๆ ก็มีในโลกการตลาด
.......................................
(หมายเหตุ ชาย - หญิง สิทธิเท่าเทียม ในโลกการตลาด : คอลัมน์ เกรียนติดจอ โดย... โสภิณ เงินสวัสดิ์)