'ฟรีทีวี'บนดาวเทียม'อาร์เอส-แกรมมี่'แข่งกระชากเรตติ้ง | คมชัดลึก

           สรุปว่าทั้งค่ายแกรมมี่และอาร์เอส ต่างยอมรับว่า ยอดขายกล่องรับสัญญาณไม่ได้เป็นไปตามเป้าที่วางไว้ จึงหันมาปรับกลยุทธ์ฉุดเรตติ้ง และผลิตคอนเทนท์ที่แปลกแตกต่างกว่าทีวีดาวเทียมทั่วไป
 
          มาถึงวันนี้ ทีวีดาวเทียมได้ก้าวเข้าสู่ยุค "ฟรีทีวี" นำหน้า ด้วยคอนเทนท์หลากหลาย และการจัดผังรายการในรูปแบบฟรีทีวีปัจจุบัน จึงจะทำให้ช่องทีวีดาวเทียมสามารถเข้าถึงฐานผู้ชมได้กว้างและแมสขึ้น
 
          ฟรีทีวีบนจานดาวเทียมจะตอบโจทย์ผู้ชมทุกกลุ่ม ซึ่งหมายถึงโอกาสทำรายได้จากการโฆษณาสินค้า ไม่ต้องพึ่งการขายสมาชิกหรือขายกล่องอย่างเดียว
 
          ค่ายอาร์เอส เปิดตัว "ช่อง 8" ด้วยการจัดผังรายการในรูปแบบเดียวกับ "ฟรีทีวี" โดยมีไฮไลต์ละครเฟิร์สรัน มาตรฐานการผลิตและนักแสดงระดับเดียวกับฟรีทีวี สร้างกระแสความสนใจให้ทั้งผู้ชมและผู้ลงโฆษณา
 
          จากเรทติ้งที่อยู่ในกลุ่มผู้นำช่องรายการบันเทิงทางแพลตฟอร์มจานรับสัญญาณดาวเทียม และรายได้ที่เติบโตจากการปรับขึ้นราคาโฆษณา 50% ช่วง ส.ค.ที่ผ่านมา ส่งผลให้สิ้นปีนี้ช่อง 8 จะทำรายได้ราว 300 ล้านบาท
 
          กระแสความนิยมในคอนเทนท์ละคร ที่แตกต่างจากฟรีทีวี ด้วยคอนเซ็ปต์ "แซ่บเว่อร์" สไตล์ช่อง 8 ผสานการเติบโตของตลาดจานดาวเทียม ด้วยเหตุนี้การก้าวเข้าสู่ปีที่3 ช่อง 8 ค่ายอาร์เอสฯ จึงประกาศงบลงทุนผลิตคอนเทนท์เพิ่มเท่าตัวจาก 150 ล้านบาทในปีนี้ เป็น 300 ล้านบาทในปีหน้า
 
          เม็ดเงินลงทุนหลักๆ ในปีหน้าจะเป็นการผลิตละครเพิ่ม จากเดิมที่ออกอากาศในวันจันทร์-พุธ ผลิตใหม่ 7 เรื่องต่อปี  และในปีหน้าจะขยายเวลาการออกอากาศละครเฟิร์สรัน อีกช่วงเวลาคือในวันพฤหัส-ศุกร์  ทำให้ต้องเพิ่มการผลิตละครอีกปีละ 5 เรื่อง 
 
          ปัจจุบัน ช่อง 8 ออกอากาศละครเรื่อง "น้องเมีย" รสแซ่บเว่อร์จากผู้จัดไฟแรง "เมย์ เฟื่องอารมณ์" นำแสดงโดย อ้น สราวุธ , เอ๊ะ อิศริยา , มด ณปภัช , ใบเตย อาร์สยาม , เจี๊ยบ พิจิตรา , เพชร กรุณพล , แท็ค ภรัณยู ออกอากาศทุกวันจันทร์-พุธ และเรื่องต่อไปคือ "นางมาร" การันตีโดยเมย์ เฟื่องอารมย์
 
          ภายใต้แผนธุรกิจปีหน้าช่อง 8 ได้เตรียมปรับผังรายการใหม่ เสริมคอนเทนท์ประเภทเรียลลิตี้โชว์ ที่กำลังได้รับความสนใจจากผู้ชม โดยเป็นพันธมิตรกับบริษัทไอซ์ทีวี ผลิตเรียลลิตี้ดังกล่าวในไทย ออกอากาศต้นปีหน้านาน 3 เดือน และกำลังอยู่ระหว่างเจรจากับเจ้าของลิขสิทธิ์เรียลลิตี้ ประเภทรายการเพลงจากต่างประเทศอีก 1 รายการ โดยวางแผนจัดผังรายการเรียลลิตี้ เพื่อออกอากาศตลอดปี พร้อมทั้งเสริมทัพรายการประเภทเกมส์โชว์ ทอล์คโชว์ ภาพยนตร์ไทยและต่างประเทศ รวมทั้งซีรีส์ดังจากต่างประเทศ  
 
          ค่ายอาร์เอสขายกล่องรับสัญญาณซันบอกซ์ก็จริง แต่ก็ไม่จำกัดคอนเทนท์ไว้ที่กล่องซันบอกซ์เท่านั้น หากแต่เป็นพันธมิตรกับเจ้าของแพลตฟอร์มรายใหญ่อย่างพีเอสไอ
 
          ด้านค่ายแกรมมี่ พยายามปั้นกล่อง "จีเอ็มเอ็ม แซท" ด้วยการปรับโฉมใหม่ในชื่อ "จีเอ็มเอ็ม วัน" ด้วยคอนเทนท์ที่นำเสนอในรูปแบบเดียวกับฟรีทีวี พร้อมเสนอคอนเทนท์เอ็กซ์คูลซีฟของแกรมมี่ อีกทั้งยังมีคอนเสิร์ตของศิลปินในค่ายให้รับชมตลอดทั้งปี 
 
          ถือเป็นช่องวาไรตี้ที่จะมีคอนเทนต์ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย สร้างจุดเด่นจากช่องทีวีดาวเทียมประเภทรีรัน  โดยวางเป้าหมายเป็นช่องทีวีดาวเทียมกลุ่มทำรายได้สูงให้กับแกรมมี่ และสร้างความแตกต่างให้กล่องจีเอ็มเอ็มแซท ต่างจากกล่องฟรีทูแอร์อื่นๆ
 
          วันพฤหัสบดีที่ 20 ธันวาคมนี้ สี่ทุ่มตรง "เป็นต่อ ขั้นเทพ" ซิทคอมยอดฮิตจะกลับมาพร้อมเหล่าตัวละครที่ทุกคนคิดถึง ไม่ว่าเป็นต่อ พอใจ ทิพย์ ยม อู๊ด วอก หมอน และเหล่าตัวละครใหม่
 
          กับผู้สร้างเจ้าเดิม นักแสดงเจ้าเก่า กับเรื่องราว "เป็นต่อ ขั้นเทพ" จะมาพบกับแฟนๆที่ช่องจีเอ็มเอ็มิวัน คืนวันพฤหัสบดี สี่่ทุ่มตรง
 
          เมื่อวันเสาร์ที่ 8 ธันวาคม ก็มีการถ่ายทอดสดคอนเสิร์ต "มัน ใหญ่ มาก" ครั้งที่ 4 ไปทั่วประเทศเป็นครั้งแรก ในวันเสาร์ที่ 8 ธันวาคมนี้ ตั้งแต่เวลาห้าโมงเย็นเป็นต้นไป จากเวทีโบนันซ่า เขาใหญ่ จ.นครราชสีมา ทางช่องจีเอ็มเอ็มวัน ซึ่งเป็นการมอบของขวัญให้แก่ผู้ครอบครองกล่องจีเอ็มเอ็มแซดเท่านั้น
 
          "จีเอ็มเอ็ม วัน" ปัจจุบันอยู่ในระหว่างการทดลองออกอากาศ ก่อนที่จะขยายออกไปในทุกช่องทางการรับชม โดยช่องดังกล่าวถือเป็นช่องฟรีทีวีของแกรมมี่ ที่รองรับคอนเทนต์ใหม่ทั้งหมด
 
          "จีเอ็มเอ็ม วัน" ถือว่าเป็นพระเอกคนใหม่ของแพล็ตฟอร์ม โดยคอนเทนต์ส่วนใหญ่ที่นำเสนอผ่านช่องนี้จะเป็นคอนเทนต์ที่ติดตลาดอยู่แล้ว เรียกได้ว่าเป็นการต่อยอดฐานความสำเร็จเดิมให้เกิดขึ้นแก่แพลตฟอร์มจีเอ็มเอ็ม แซท
 
          นอกจากนี้ เตรียมจะนำช่องรายการดังกล่าวขยายสู่ช่องการหารายได้ใหม่ ๆ ที่ทางคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) จะเปิดให้บริการ ซึ่งหาก กสทช.เปิดให้ประมูลใบอนุญาตทีวีดิจิทัล แกรมมี่ก็พร้อมจะเข้าร่วมประมูล และหากประมูลได้ จะนำช่องจีเอ็มเอ็ม วัน ไปออกอากาศในรูปแบบทีวีดิจิทัล
 
          ด้วยจุดเด่นในฐานะคอนเทนท์ โปรวายเดอร์ เชี่ยวชาญด้านการผลิตรายการหลากสไตล์  ช่องทีวีดาวเทียมของค่ายแกรมมี่และอาร์เอส ต่างเชื่อมั่นเช่นเดียวกันว่าในระยะเวลาไม่เกิน 2 -3 ปีจากนี้ อัตราโฆษณาในช่วงไพร์มไทม์ของทีวีดาวเทียมเรทติ้งดีจะขยับขึ้นได้อีกมาก เมื่อผู้ชมทั่วประเทศเข้าถึงช่องทีวีดาวเทียมผ่านแฟลตฟอร์มต่างๆ ที่กำลังเติบโตสูง และการรับชมไม่ต่างจากช่องฟรีทีวีในปัจจุบัน
 
          สงครามที่ไม่ประกาศระหว่าง "ช่อง 8" กับ "ช่องจีเอ็มเอ็ม วัน" นับวันการแข่งขันจะเข้มข้น และผู้ได้ประโยชน์คือผู้บริโภค ที่มีทางเลือกมากขึ้น
.......................................
(หมายเหตุ "ฟรีทีวี" บนดาวเทียม"อาร์เอส-แกรมมี่" แข่งกระชากเรตติ้ง : คอลัมน์ โลกไร้เสา)