Eat Play Life : Unique Lifestyle | คมชัดลึก

          ไม่ว่าจะเป็น “เหล่าจอมยุทธ์” ของวงการโฆษณาเกาหลี หรือกองบรรณาธิการของ Monocle ก็ตาม แต่ถ้าใครจะสรุปภาพของปี 2013 ว่า มันจะเป็นปีของอะไร “เพียงอย่างเดียว” ดูจะเกินเลยและเวิ่นเว้อไปมาก
 
          “เกินเลย” เพราะไลฟ์สไตล์ผู้คนแต่ละปีนั้นมีช่วงเทอมของมันและส่งไม้ต่อ ส่วน “เวิ่นเว้อ” ก็เพราะอย่าลืมว่า การตลาดยุคนี้ยังมี “เทรนด์ประดิษฐ์” ที่ยังต้องผลิตออกมาขายอีกมาก
 
          กระนั้นก็ตาม ถ้ามีใครสักคนมาถามทีเล่นทีจริงว่า ปี 2013 นั้น ไลฟ์สไตล์ของคนน่าจะเป็นอย่างไร ผมคิดว่าหนึ่งในสิ่งที่จะเป็นจริงมากที่สุดก็คือ การใช้ชีวิต “กิน ซื้อ เที่ยว ใช้” ที่เกี่ยวข้องกับการสะท้อน “ตัวตน” ของตัวเองออกมา
 
          ไม่ว่าจะเป็นการใช้สินค้าที่มี status ที่บ่งบอกสถานะสังคม, ไปกินอาหารอินเทรนด์ที่สะท้อน “รสนิยม” ของตัวเอง (นี่เป็นเหตุผลว่าทำไม “อาหารการกิน” ถึงเป็นตัวละครหลักของศูนย์การค้าและ lifestyles mall), การใช้บริการหรือใช้ของ ที่มีลักษณะพิเศษไปกว่า “ของธรรมดา” (limited edition, special edition, gold edition ถึงออกมามาก)
 
          ยังไม่รวม “ทริปท่องเที่ยว” ที่ถูกผลิตออกมาหลายแพคเกจ เช่นไปต่างประเทศกับ “เซเลบ”, ไปกินข้าวกับดารา, หรือไปดูบอลแล้วได้นั่งดื่มกินกับนักเตะดัง 1 ชั่วโมง ฯลฯ
 
          การบริการเหล่านี้ก็คือ ธุรกิจที่เน้นความจำกัดของสินค้า (สินค้าคือไปเที่ยว ความจำกัดคือ การได้เจอเซเลบ ดารา นักบอลเพื่องานนั้น)
 
          หรือคุณอาจได้ไปกินอาหารฝรั่งเศสบนคอนโดที่ฮ่องกงแบบมีแค่ 4 โต๊ะ ซึ่งก็กำลังบูม และคนไปกินบินกลับด้วยความรู้สึกว่า ตัวเองนั้นมีความพิเศษในตัวตน เพราะได้ทำไม่กี่คน
 
          ฉะนั้น อะไรก็ตาม ที่จะไหลบ่ามาในปีหน้า 2013 การโฟกัสไปที่อะไรที่เฉพาะเจาะจง อะไรที่สะท้อนตัวตน จึงขายได้แน่นอน ใครไม่เชื่อลงไปสำรวจดู ก็จะพบว่า wording หนึ่งที่ถูกโปรยลงในโฆษณาทุกแบบ และนิยมสูงสุด ก็คือคำว่า You และ Your
 
          เพราะสินค้าไม่ได้ขายสินค้า เขากำลังขายความรู้สึกของคนซื้อ
 
          สวัสดีปีใหม่ของ Unique Lifestyle
.......................................
(หมายเหตุ Unique Lifestyle : คอลัมน์ Eat Play Life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)