"เวคกี้"รุกสถานบันเทิงทั่วไทยฝ่าวิกฤติศก.ฉุดตลาดปีนี้ทรงตัว | คมชัดลึก

 นายปิยะ กิตติธีรพรชัย ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ที.ซี.แนลเชอรัล จำกัด ผู้ผลิตและทำตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในชื่อ บริ๊งค์ เวคกี้ โอเม็กซ์ และยู-สริม เปิดเผยถึงแผนการทำตลาดในปีนี้ ว่าจะหันมาเน้นการใช้งบทำตลาดผ่านกิจกรรมสร้างการรับรู้ตามสถานบันเทิง และทำรายการส่งเสริมการขายตามช่องทางการจำหน่ายต่างๆ ทั้งร้านขายยา ภายในและภายนอกห้างสรรพสินค้า รวมถึงร้านสะดวกซื้อและสถานบันเทิง เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อสินค้าให้แก่ผู้บริโภค

 ทั้งนี้ บริษัทได้วางกลยุทธ์การทำการตลาดแบบสร้างประสบการณ์ตรง โดยมุ่งเน้นไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่จำเป็นต้องดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ได้ทดลองผลิตภัณฑ์ และวัดผลด้วยการเป่าวัดระดับแอลกอฮอล์ ซึ่งการทำการตลาดเช่นนี้จะทำให้ลูกค้าได้พิสูจน์ด้วยตัวเอง จึงได้จัดกิจกรรม "แอลกอฮอล์ เช็ค พ้อยท์" ที่ตรวจวัดระดับแอลกอฮอล์ให้แก่ลูกค้าตามสถานบันเทิง ซึ่งได้รับผลตอบรับเป็นอย่างดีในปีแรก และปีนี้จึงได้ทำติดต่อกันเป็นปีที่ 2 โดยจะจัดกิจกรรมตามสถานบันเทิงชั้นนำในกรุงเทพฯ และจังหวัดใกล้เคียง

 นายปิยะกล่าวว่า การปรับแผนดังกล่าวมาจากแนวโน้มของตลาดผลิตภัณฑ์ที่มองว่าผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้างในช่วงครึ่งแรกของปีนี้จะได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบในเรื่องของความขัดแย้งทางการเมือง ทำให้การบริโภคชะลอตัว แต่เชื่อว่าหลังจากเหตุการณ์ปกติ ตลาดก็น่าจะกลับมาเหมือนเดิม

 "ยอมรับว่าปัจจัยลบที่เกิดขึ้น ส่งผลกระทบต่อภาพรวมของตลาดผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้าง ซึ่งในปีนี้ อย่างดีที่สุดก็อยู่ในภาวะทรงตัว ขณะที่บริษัทเชื่อว่าจะได้รับผลกระทบไม่มากนัก เพราะเรามีการทำตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ในตัวผลิตภัณฑ์ที่สามารถลดปริมาณแอลกอฮอล์อย่างต่อเนื่อง ผ่านการทำกิจกรรมต่างๆ" นายปิยะกล่าว