เกรียนติดจอ : จริง กล้า ลึกสุดใจ | คมชัดลึก

          3 คำ ของงานประกวด ADMAN 2012 ที่จะใช้เป็น “หัวใจ” ตัดสินรางวัลผลงานโฆษณา และ กิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่เผยแพร่ตั้งแต่กรกฎาคมของปีที่ผ่านมาจนถึงมิถุนายนปีนี้

          เหตุผลที่ประเด็นนี้ถูกหยิบยกขึ้นมา ก็เพราะยุคนี้เป็นยุค “ล้น” ทุกสินค้าต่างลุกขึ้นมาทำโฆษณา เพราะเชื่อในอิทธิพลของการสื่อสารว่า เมื่อใดที่เข้าถึง เม็ดเงินย่อมตามมา

          หากปัญหาที่ตามมา คือโฆษณาส่วนมากไม่ได้ “ส่ง” ให้คนรู้สึกอยากซื้อ อยากลอง โดยชิ้นงาน โฆษณาเหล่านั้นจะถูกปัดไปอยู่ในกลุ่มที่เรียกกันว่า “เข้าไม่ถึง”

          ส่วนประเภท “ชิ้นโดนใจ” เรียกเสียงขำ เสียงฮา ความซึ้ง แต่ก็ไม่สามารถทำให้ควักกระเป๋าได้ ทั้งนี้เพราะ “คนมีมิติ มากกว่าที่ตาเห็น”

          วิบูลย์ ลีภักดิ์ปรีดา และ พรรษพล ลิมปิศิริสันต์ สองครีเอทีฟมือรางวัลจาก Monday ซึ่งเป็น ประธานตัดสินของ ADMAN 2012 ให้ภาพในมุมของคนคิดงานโฆษณา ว่า “งานครีเอทีฟวันนี้ สำคัญที่ ต้องรู้ลึกๆ ว่า คนคิดอะไร เสพอะไร เบื้องลึกต้องการอะไร เพราะถ้าเราตีความจากที่ เห็นเพียงผิวๆ เราก็อาจเข้าใจ“ผิด”ได้

          ขณะเดียวกันค่านิยม หรือสูตรสำเร็จที่เคยทำให้ “ชิ้นงานโฆษณาไทย” ได้รางวัลติดอันดับโลกมา หลายชิ้น ประเภท “ตลกแบบไทย ไทย ” หรือ สร้างกระแสแรงผ่าน “ซุปตาร์ ชาย หญิง” วันนี้ ก็อาจไม่ใช่แล้วเพราะความคิด ค่านิยมและวิถีของคนเปลี่ยนไปจากที่เคย

          ปารเมศร์ รัชไชยบุญ กูรูผู้คร่ำหวอดแห่งวงการโฆษณา ให้ความเห็นเพิ่มเติมว่า จากเดิมโฆษณา สร้างแรงเหวี่ยงแบบสื่อสารทางเดียว แต่เมื่อวันนี้ช่องทางสื่อสารมากขึ้น โฆษณามีทั้งแบบทาง เดียวและสองทาง จึงทำให้เกิดการตอบรับและโต้ตอบที่เร็วขึ้น แรงขึ้น บางครั้งถึงขั้น “ดังภายใน ข้ามคืน” หรือ “ต้องถอด โฆษณาภายในหนึ่งวัน”

          นี่จึงเป็นเหตุผลที่ทำให้ปีนี้งานประกวด ADMAN 2012 มีการเพิ่มรางวัลสื่อดิจิตอลยอดเยี่ยม และ ดิจิตอล เอเยนซี่แห่งปี ขณะเดียวกันกิจกรรมสัมมนา เพื่อให้ความรู้นักการตลาด ผู้สนใจด้าน โฆษณา ที่ร่วมกับนิตยสารแบรนด์เอจ ก็จะจัดอบรมใน ประเด็น “สื่ออย่างไร ถึงโดนใจในยุค ดิจิตอล”

          สำหรับผู้สนใจที่จะรู้ถึงแนวคิด อัพเดทเทรนด์ตลาดใหม่ ๆ และการเข้าถึงพฤติกรรมผู้บริโภค ยุคดิจิตอล นั้นติดต่อเนินๆ ได้ที่ ฝ่ายอบรมสัมมนาของนิตยสารแบรนด์เอจ ส่วนโฆษณาชิ้นใด กิจกรรมส่งเสริมการตลาดใด เจ้าของผลิตภัณฑ์รายใด เอเยนซี่เจ้าไหน จะเป็นที่สุดแห่งปี ติดตามหรือเข้าร่วมงานได้ในวันที่ 10 ตุลาคม ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์

          ว่าแต่สัญลักษณ์ ADMAN 2012 ที่ว่า TRULY MADLY DEEPLY นั้น อยากชวนให้สังเกตว่า คนโฆษณา เขาสะท้อน “แก่น” ออกมาได้ ชัด เพราะแต่ละตัวอักษร เล่นกับลายเส้นของ “คน”ได้ อย่างน่าสนใจ
.......................................
(หมายเหตุ จริง กล้า ลึกสุดใจ : คอลัมน์ เกรีนติดจอ โดย... โศภิณ เงินสวัสดิ์)