มองผ่านเลนส์คม : หมดเวลาปล่อยผี | คมชัดลึก

          เท่าที่ติดตามข่าวสารเกี่ยวกับเวทีประชาพิจารณ์ร่างประกาศของ กสทช.เกี่ยวกับกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์ 4 ฉบับ ก็พอจะทราบว่า กสทช. เตรียมแจก "ใบอนุญาตชั่วคราวกิจการ" ให้ผู้ประกอบการทีวีดาวเทียมทั้งใหม่และเก่า
 
          หลังจากช่องทีวีดาวเทียม ได้รับใบอนุญาตและเข้ามาอยู่ภายใต้การกำกับดูแลของ กสทช. หากปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ ก็จะได้รับใบอนุญาตระยะยาวไม่เกิน 14 ปี
 
          สรุปว่านับจากนี้ไปจะไม่มี "ทีวีเถื่อน" หลังจากมีการปล่อยผีให้ทีวีเถื่อนเหล่านี้ "ปล่อยของ" กันมานานนับสิบปี!
 
          สำหรับหลักเกณฑ์การหารายได้จากโฆษณา ซึ่งตาม พ.ร.บ.วิทยุทีวี กำหนดให้ฟรีทีวี มีรายได้จากโฆษณา 12 นาทีต่อชั่วโมง และกิจการโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิก (เคเบิลทีวีหรือเพย์ทีวี) มีโฆษณา 6 นาทีต่อชั่วโมง  แต่การโฆษณาในช่องทีวีดาวเทียม แบบฟรีทูแอร์  ไม่มีเงื่อนไขกำหนดระยะเวลาโฆษณาไว้ในร่าง หลักเกณฑ์และวิธีการอนุญาตให้บริการกระจายเสียงหรือโทรทัศน์ 
 
          เหตุที่เป็นเช่นนี้ สุภิญญา กลางณรงค์ กรรมการ กสทช.อธิบายว่า ช่องทีวีดาวเทียม แบบฟรีทูแอร์นั้น ไม่ใช้คลื่นความถี่และไม่เรียกเก็บค่าใช้จ่ายในการรับชม  จึงไม่มีการกำหนดระยะเวลาโฆษณาต่อชั่วโมง
 
          อีกอย่างหนึ่ง ช่องทีวีดาวเทียม มีคอนเทนท์ที่หลากหลาย บางช่องเป็นรูปแบบขายตรง ที่มีโฆษณาตลอดทั้งวัน การกำหนดระยะเวลาโฆษณาต่อชั่วโมง จึงทำได้ลำบาก โดยผู้ชมสามารถเลือกปฏิเสธการรับชมช่องทีวีดาวเทียมที่มีโฆษณาจำนวนมากได้
 
          ที่สำคัญ กสทช.จะเข้ามากำกับเนื้อหาโฆษณา ทางช่องทีวีดาวเทียมแทน โดยโฆษณาจะต้องไม่ขัดกฎหมายและระเบียบของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) และสำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.)
 
          กล่าวสำหรับเนื้อหาโฆษณาสินค้าในทีวีดาวเทียม กสทช.ได้มีคำสั่งแบนโฆษณา "เจนิฟู้ด" กับ "เกร็กคู" ไปแล้ว แต่ยังไม่มีผลในทางปฏิบัติ เพราะหาเจ้าภาพไปดำเนินการไม่ได้
 
          ขณะเดียวกัน อาหารเสริม "เจนิฟู้ด" ได้เปิดช่องทีวีดาวเทียมทั้งระบบซีแบนด์ และเคยูแบนด์ 5 ช่องคือ เย็นใจ, เบาใจ, พอใจ, เพลินใจ และช่องทนายประมาณ ทำซีเอสอาร์ประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ของตัวเอง
 
          มิเพียงเท่านั้น "เจนิฟู้ด" ได้รับการประสานงานมาจากมูลนิธิมิราเคิล ออฟ ไลฟ์ฯ ให้เข้ามาช่วยเหลือสโมสรฟุตบอลสมุทรสงคราม เอฟซี โดยเปลี่ยนชื่อเป็น "เจนิฟู้ด สมุทรสงคราม เอฟซี" ซึ่งเวลานี้ "นายพล คนขอนแก่น" กลายเป็นคนดังในวงการไทยพรีเมียร์ลีกไปโดยปริยาย
 
          ด้านสมุนไพร "เกร็กคู" ของอาจารย์ทศพร ตาทิพย์ ที่โฆษณาคึกคักในทีวีดาวเทียม ก็เดินตามรอยเจนิฟู้ด โดยเข้าเทกโอเวอร์สโมสรฟุตบอลลูกทัพฟ้า ปทุมธานี เอฟซี กับสโมสรธัญบุรี อาร์เอ ยูไนเต็ด พร้อมเปลี่ยนชื่อเป็น "เกร็กคู ลูกทัพฟ้า ปทุมธานี ยูไนเต็ด" ลงสู้ศึกดิวิชั่น 2 โซนภาคกลาง
 
          ไม่แน่ใจว่าทั้งอาหารเสริมเจนิฟู้ด และสมุนไพรเกร็กคู จะช่วยนักเตะมีพลังสร้างผลงานให้ทีมได้รับชัยชนะทุกแมตช์หรือไม่?
 
          ดูเหมือนผลิตสองยี่ห้อจะเร่งปรับตัว หันมาใช้กลยุทธ์ "สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง" ทำการตลาดมากขึ้น เพราะประเมินแล้ว หาก กสทช.ออกใบอนุญาตทีวีดาวเทียมให้ก็คงจะเข้ามาควบคุมเนื้อหาโฆษณาได้อย่างเคร่งครัด
 
          แสดงว่าเวลานาทีทองของการโฆษณาผลิตภัณฑ์นานาชนิดแบบเสรีในทีวีดาวเทียม ใกล้จบลงแล้ว!
.......................................
(หมายเหตุ หมดเวลาปล่อยผี : คอลัมน์ มองผ่านเลนส์คม โดย... บรรณวัชร)