'กังนัม สไตล์'หรือจะเป็นอุปทานหมู่อุปสงค์เทียม | คมชัดลึก

          ปรากฏการณ์ ‘กังนัม สไตล์’ (Gangnam Style) ของนักร้องร่างท้วมหน้าเห่ยเฟ่ยอย่าง ปาร์ค เจ ซัง หรือพีเอสวาย หรือบางคนเรียกสั้นๆ ว่า ไซ โดยเฉพาะพลังอำนาจของโซเชียลมีเดีย และเฟซบุ๊กนั้น ทำให้ค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ในเมืองไทยอาจตาสว่างขึ้นมาทันตาเห็นก็ได้ เพราะตอนนี้เกือบ 70 ล้านเพจวิวเข้าไปแล้ว และก็โด่งดังไปทั่วโลก
 
          สังกัดของพีเอสวายในเกาหลีก็คือ วายจี เอ็นเทอร์เทนเมนท์ ถือว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างสูง เรียกว่าเป็นระดับปรากฏการณ์ที่ไม่คาดคิดมาก่อน ผลสะท้อนของปรากฏการณ์บทเพลง ‘กังนัม สไตล์’ สามารถเป็นกรณีศึกษาของวงการเพลงเกาหลีและวงการเพลงทั่วโลกที่กำลังก้าวสู่ยุคใหม่ของโซเชียลมีเดีย ที่มีอิทธิพลต่อวงการเพลงของโลกอย่างแท้จริง
 
          โดยเฉพาะการสร้างเพลงให้ไหลตามกระแสของคนฟังเพลงวงกว้างให้ขึ้นสู่ระดับ ‘เมกะฮิต’ หรือฮิตระเบิดระเบ้อในลักษณะของอุปทานหมู่ได้เป็นอย่างดี
  
          อีกส่วนหนึ่งสามารถทำให้เห็นรอยต่อการเปลี่ยนผ่านตรงจุดนี้ โดยสามารถเปรียบเทียบกับสูตรสำเร็จในการทำการตลาดแบบเดิมในตลาดวัยรุ่นแบบบอยแบนด์ ซึ่งวงระดับซูเปอร์สตาร์ของเค-ป๊อป ซูเปอร์ จูเนียร์ (Super Junior) ก็มีอัลบั้มชุดล่าสุด 'Sexy, Free & Single' ออกมาในช่วงเวลาเดียวกัน แต่โดยกระแสแล้ว ดูเหมือนจะถูก PSY นำ ‘กังนัม สไตล์’ นำหน้าจนบดบังความยอดนิยมไปเสียแล้ว
 
          แต่เมื่อกลับไปดูรายงานของกาออน (Gaon Album Chart) เมื่อเดือนกรกฎาคม 2555 ที่ผ่านมา อัลบั้มล่าสุด 'Sexy, Free & Single' ของ Super Junior ยังคงครองอันดับ 1 ยอดขายอยู่ที่ 335,744 เเผ่น อันดับ 2  BEAST อัลบั้ม 'Midnight Sun' ยอดขาย  67,835 เเผ่น อันดับ 3 ซิงเกิลเดี่ยวของ อูยอง 2PM ที่มียอดขายอยู่ที่ 52,618 เเผ่น อันดับ 4 T-ara ยอดขาย 34,181 เเผ่น ส่วนอันดับ 5 เป็นอัลบั้ม ‘PSY 6th Part 1’ ของ PSY ด้วยยอดขาย 32,309 เเผ่น
 
          ส่วนในเดือนสิงหาคมเท่าที่เข้าไปดู สถานการณ์ยอดขายอัลบั้มของ PSY ก็ไม่ได้ขยับขึ้นไปสู่อันดับ 1 แต่โลกยุคใหม่ของการฟังเพลงก็คือดิจิตอลการดาวน์โหลด บทเพลง ‘กังนัม สไตล์’ ถูกซื้อผ่านการดาวน์โหลดไปมากกว่า 2.5 ล้านครั้งแล้ว Gaon Single Chart ไม่นับรายได้อีกกว่า 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณกว่า 300 ล้านบาท) กับงานโฆษณาที่มีเข้ามาให้เซ็นสัญญาเป็น 10 ชิ้น รวมทั้งคอนเสิร์ตและงานอีเวนท์ต่างๆ
 
          เพราะฉะนั้นวงการเพลงเค-ป๊อป ในยุคปัจจุบัน แม้จะมีชาร์ตเค-ป๊อป ฮอต 100 ของบิลบอร์ด ในอเมริกา และชาร์ตกาออน เป็นดัชนีชี้วัด ก็เริ่มจะพอมองเห็นทิศทางที่กำลังจะค่อยๆ เริ่มเปลี่ยนจากแฟชั่นกระแสหลักผ่านวงบอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ป ซึ่งปัจจุบันก็ยังครองความนิยมอยู่ไปสู่ความหลากหลายมากขึ้น โดยผ่านปรากฏการณ์ที่เรียกว่า ‘วัน ฮิต วันเดอร์’ ของ PSY ที่มากับ ‘กังนัม สไตล์’
 
          การทำตลาดเพลงบับเบิลกัมแด๊น-ป๊อป  และฮิพฮอพวัยรุ่นของวงการเพลงเค-ป๊อป ที่ใช้พลังความฟีเวอร์ลุ่มหลงคลั่งไคล้ของอุปทานหมู่อุปสงค์เทียมของกลุ่มวัยรุ่นทั้งเกาหลีและเอเชียแปซิฟิก โดยมีโซเชียล มีเดีย เป็นเครื่องมือที่ดีในโลกยุคดิจิตอล ออนไลน์ และดาวน์โหลด เป็นเครื่องมือเสริมอันทรงพลัง ทุกอย่างกำลังจะเปลี่ยนโฉมหน้าไปสู่ความเป็นโซเชียลมีเดีย ในการทำตลาดเพลงฮิตมากขึ้น โดยที่สื่อแบบเก่าอย่างสถานีดนตรี วิทยุ และโทรทัศน์จะเริ่มอ่อนกำลังลงเรื่อยๆ ถูกแทนที่ด้วยการเข้าชมและเลือกซื้อผ่านความต้องการของคนฟังจากสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต และทีวีอินเทอร์เน็ต รวมถึงฐานเดิมคือ คอมพิวเตอร์พีซี โน้ตบุ๊ก และเน็ตบุ๊ก
 
          แน่นอน PSY เป็นตัวอย่างที่ดี และวงการเพลงเกาหลี โดยเฉพาะวงการเพลงเค-ป๊อป จะทำให้วิธีการสร้างเพลงฮิต (เพลงดี-ไม่ดี ก๊อบปี้หรือไม่ก๊อบปี้อีกเรื่องหนึ่ง) ในแบบ ‘ไวรัล’ ผ่านโซเชียล มีเดีย เกิดเป็นรูปธรรม กลายเป็นแบบอย่างในการทำตลาดเพลงยุคใหม่ที่หนีไปจากยุคเก่าอย่างที่ผ่านมา
 
          เพราะรายได้หรือเงินไม่ได้อยู่ที่การขายอัลบั้มอีกแล้ว แต่มาจากกระแสความนิยมจากจำนวนคนเข้าชมหรือเพจวิวผ่านในโซเชียลมีเดีย ที่จะนำมาต่อยอดสู่การขายอัลบั้ม คอนเสิร์ต โฆษณา และงานอีเวนท์ต่างๆ ที่มีมูลค่ามากมายมหาศาลแทนที่ยอดขายอัลบั้ม  
          วงการเพลงป๊อปกระแสหลักของไทย (ไทยป๊อปหรือ ที-ป๊อป) ก็น่าจะเดินหน้าเต็มที่ในรูปแบบเกาหลีอย่างแน่นอน ถ้า 3 จีแบบเต็มระบบมาเมื่อไหร่ การปฏิรูปการโปรโมทเพลงและการซื้อเพลงมาฟังของคนไทยก็จะเปลี่ยนไปอย่างเกาหลีเช่นกัน...
.......................................
(หมายเหตุ 'กังนัม สไตล์'หรือจะเป็นอุปทานหมู่อุปสงค์เทียม?!? : คอลัมน์ มองผ่านเลนส์คม โดย... พรเทพ เฮง [email protected] )