เกรียนติดจอ : Viral แบบไทย ไทย | คมชัดลึก

          ยุคนี้โฆษณาค่ายไหนไม่ทำ “คลิป” ไม่ทำ Viral Marketing  ก็ถือได้ว่า เอ้าท์ หรือ ไม่ใช้โอกาส “เข้าถึง” แบบไม่ต้อง “จ่ายถึง” เพราะค่าใช้จ่ายในการทำ ก็เพิ่มอีกนิด จากแคมเปญที่จะต้องผลิต  

          ทีนี้ก็ต้องมาถกกันว่า แล้ว Viral แบบไหนล่ะถึงจะฮิต จะเข้าถึงแบบ “ไทย ไทย” เพราะหลายครั้ง กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จในเวทีอินเตอร์ ก็ใช่ จะสำเร็จ หรือติดปากคนไทย

          น้อง “ส้ม” เจ้าแม่สื่อออนไลน์ประจำออฟฟิศ เพราะวันๆ น้องจะอัพเดททุกเว็บ ทุกประเด็นร้อน ตอบว่า “Viral แบบไทย ต้อง โหด มัน ฮา” หรือไม่ก็ ครั้งนี้เพื่อ “สังคม” จะมาแค่สวยใส เก๋ๆ เรียบๆ ก็ไม่แชร์ ไม่ไลค์ 

          แต่การจะ “โหด มัน ฮา” ถูกใจคนไทย ใช่ว่าจะ “โดน” ไปเสียทุกอันเพราะถ้า “ล้น” เกินไปก็มีสิทธิ์โดนแบน ตัวอย่างล่าสุดก็คราวน้อง วา วา กับกลเม็ดให้ตำรวจอ่อนใจ เพราะถูกวิจารณ์ชนิดที่ ต้องออกมาขอโทษ และลบแทบไม่ทัน แต่จะว่าไปแล้ว ถ้าคลิปนี้ไม่ผูกติดกับแบรนด์ หรือสินค้าตัวใด โทนของความคิดเห็นอาจจะเป็นอีกแบบก็ได้

          ทีนี้หันมาดู คลิป “นักมวย ลีลาแดนซ์ละมุน” เพราะผลตอบรับออกมา “ถูกใจ ให้ไลค์ไป” ถ้าจะว่า ไปแล้วคลิปนี้จะคล้ายกับ เฟสบุ๊กของแม่บ้านมีหนวด ที่เอาความขัดแย้งมานำเสนอได้แบบขำๆ เรียกเสียงฮาเป็นระยะ แต่ก็ใช่ว่า นักมวย แดนซ์ละมุนของ ดัชมิลล์ สมูทตี้ จะชนะแบบนอนมา เพราะกลุ่มของชายแท้ ที่ไม่เห็นด้วยกับการเอานักกีฬามวยไทยมาเล่น เพราะมองว่ามีขนบและธรรมเนียม ก็แสดงความเห็นแย้ง
         
          แล้วกรณี พี่เต๋า สมชาย กับ Teaser ของช็อกโกแลต สนิกเกอร์ เพราะแค่วันแรกที่ปล่อยคลิปออกมา สิ่งที่สลับกับเสียงเอือมระอา นึกว่า “เต๋า” เอาอีกแล้ว ก็คือ เตือนให้ระวัง เป็นแค่คลิปโฆษณา ที่หลอกให้ติดตลาด มุกที่กะว่าจะดัง ก็ “แป้ก” โดยปริยาย เพราะทุกคน “หยุด” กับการโพสต์ และ แชร์แม้จะมีเหน็บประปราย

          กรณีที่ยกมาทั้งหมด ก็คงจะเห็นถึงตัวอย่างของ มุกดัง มุกดับ และมุกแป้ก ที่แม้จะอยู่บนจุดยืน เดียวกัน คือ โหด มัน ฮา ก็ไม่ได้หมายความว่าจะเป็นสูตรสำเร็จให้แก่ทุกสื่อ  Viral ทุกชิ้นเสมอไป

          หรือ บางคนบอกถ้าอย่างนั้น เอารางวัลมาเป็นกับดัก ก็จะพบว่า บางครั้งไม่รุ่งเอาเหมือนกัน เพราะ รางวัลนั้นเผอิญไม่นิยม อย่างตั๋วหนังก็ย่อมที่จะมีเสน่ห์สู้ตั๋วเครื่องบินไม่ได้  พอถามลึกเข้าไป ทำไมล่ะ เพราะโอกาสก็ง่าย รางวัลก็เยอะ คำตอบก็มาง่ายๆ  ว่า ไม่ชอบโรงหนังของค่ายที่เป็นรางวัล

          ดังนั้นวิธีที่จะทำ Viral ถูกใจกดไลค์ แบบไทยๆ นั้น จะไม่มีสูตรตายตัว หากควรใช้ลูกผสม ภายใต้ วงเล็บ “กาละ เทศะ” และ เข้าใจขนบของคนไทย เพราะยังไงยอดตัวเลข 25 ล้านคน ของกลุ่มนักท่องโลกออนไลน์ชาวไทย ก็ยังมีเสน่ห์สำหรับนักการตลาดไม่น้อย

          จะเห็นได้จากสถิติการใช้งบโฆษณาของภาคธุรกิจไทย ตลอด 6 เดือนแรกปี 2555  พบว่า มีการเติบโตของเม็ดเงินด้านสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้นจากหกเดือนแรกปี 2554 กว่า 25%  (ที่มา : สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย)
.......................................
(หมายเหตุ Viral แบบไทย ไทย : คอลัมน์ เกรียนติดจอ โดย... โศภิณ เงินสวัสดิ์)