ตอน2:ยูเอเอ็ม พลังอำนาจแห่งเคป๊อป | คมชัดลึก

          วงการเพลงเกาหลีขึ้นสู่ระดับโลกแล้วจริงๆ หากวัดกันผ่านภาพลักษณ์ทางสื่ออันดับ 1 ของโลกในการจัดอันดับเพลงยอดนิยม อย่างบิลบอร์ดของสหรัฐอเมริกา ในตารางชาร์ตนอกตลาดอเมริกา มีแค่ 2 ธงชาติที่ได้โชว์ตารางอันเพลงยอดนิยมคือ ยูไนเต็ด คิงดอม ซองส์ หรือเพลงยอดนิยมในสหราชอาณาจักร ซึ่งอ้างอิงจากยูเค ชาร์ต และโคเรีย เค-ป๊อป ฮอต 100 ซึ่งทั้งที่จริงในบิลบอร์ดเอง ในส่วนของอันดับเพลงยอดนิยมนานาชาตินั้น มีทั้งของแคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี และญี่ปุ่น

          จากจุดนี้ก็พอสะท้อนให้เห็นถึงพลังอำนาจทางการตลาดในยุคดิจิตอลดาวน์โหลดได้ว่า ตลาดเพลงเกาหลีมีมูลค่าสูงมากๆ ในอุตสาหกรรมเพลงยุคใหม่ ซึ่งเป็นผลพวงมาจากการเจริญเติบโตอย่างรวดเร็วของสินค้าดิจิทตอลเทคโนโลยีสมัยใหม่ที่รับใช้ไลฟ์สไตล์เสพบริโภคความบันเทิงสัญชาติเกาหลี ซึ่งเป็นฐานการผลิตสำคัญของโลก ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และเครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ ได้กลายเป็นแบรนด์ในระดับหัวแถวของโลก ซึ่งสามารถมาสนับสนุนวงการเพลงในแง่มุมทางการตลาดได้อย่างมหาศาล

          อุตสาหกรรมดนตรีเกาหลีก็ได้รับอานิสงส์จากการเติบโตจุดนี้อย่างสูง ไม่ว่าในเกาหลีเองหรือตลาดเพลงในเอเชียแปซิฟิค โดยเฉพาะการบุกตลาดเพลงที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียอย่าง ญี่ปุ่น ได้ในระดับหนึ่งก็นับได้ว่า ประสบความสำเร็จอย่างสูงแล้ว ยิ่งประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หรืออาเซียน เพลงเกาหลีที่นำเสนอผ่านบอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ป สามารถไล่ทุบนักร้องและวงดนตรีในประเทศนั้นๆ ให้ถอยไปเป็นมวยรองในตลาดเพลงวัยรุ่นได้อย่างชัดเจน

          ซึ่งสามารถเห็นได้ชัดในตลาดเพลงวัยรุ่นของเมืองไทย

          เพราะฉะนั้นเมื่อสามารถยึดหรือทำตลาดเพลงในแถบเอเชียแปซิฟิคได้ถึงจุดสูงสุด และตลาดเหล่านี้เริ่มอยู่ตัวจนกระทั่งถึงขั้นอิ่มตัวไม่สามารถขยายมูลค่าไปได้มากกว่านี้อีกแล้ว ความหวังที่จะขึ้นสู่ระดับสูงสุดในตลาดเพลงโลก คือ การมีอันดับเพลงในตารางบิลบอร์ดของสหรัฐอเมริกา จึงเป็นเรื่องที่สำคัญอย่างยิ่งของวงการเพลงเกาหลี

          แน่นอน การบุกตลาดแบบตรงไปตรงมาเพื่อจะมีซิงเกิลติด ฮอต 100 หรืออัลบั้มติดใน บิลบอร์ด 200 คงเป็นไปได้ยาก เพราะจากความพยายามก่อนหน้านี้เมื่อ 2-3 ปีที่แล้ว ผ่านนักร้อง บอยด์แบนด์ และเกิร์ลกรุ๊ประดับซูเปอร์สตาร์ อย่าง วันเดอร์ เกิร์ลส์, ดงบังชินกิ, โบอา, เซเว่น, ทูเอนีวัน เป็นต้น ล้วนไม่สามารถผลักดันให้โดดเด้งเข้าสู่พื้นที่ของคนฟังวัยรุ่นในอเมริกาได้เลย อาจจะมีคนเกาหลีและคนเชื้อสายเกาหลีในอเมริกาและคนเอเชียบางส่วนที่เป็นแฟนเพลงในตลาดเฉพาะกลุ่ม

          นั่นคือภาพแห่งความเป็นจริง

          แม้จะมีการใช้บริการของแจนซี่บันเทิงระดับโลกอย่าง ซีเอเอ(Creative Artists Agency-CAA) ช่วยผลักดันก็ตาม นับได้ว่าเป็นความล้มเหลวกับการลงทุนโปรโมตอย่างมหาศาล แต่อุตสาหกรรมเพลงเกาหลีก็ไม่เคยยอมแพ้ เมื่อสอดแทรกเข้าสู่พื้นที่ของเขาไม่ได้ ก็สร้างพื้นที่ของตัวเองขึ้นมาในอ้อมกอดของคนอื่นคือ บิลบอร์ด นั่นเอง

          การเคลื่อนไหวที่สำคัญในช่วงหลังก็คือการก่อตั้งเอเจนซี่ระดับเอเชีย ‘ยูเอเอ็ม’ (the United Asia Management-UAM) เมื่อเดือนเมษายน ปี 2554 ของ 6 บริษัทเพลงยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ หลังจากนั้นไม่นานทุนทางวัฒนธรรมของอุตสาหกรรมเพลงเกาหลีก็เริ่มทำงาน ในเดือนสิงหาคมปีเดียวกัน ตลาดเพลงอเมริกันโดย บิลบอร์ด ก็สถาปนา ‘เดอะ บิลบอร์ด เคป๊อป ฮอต 100’ (K-Pop Hot 100) ขึ้นมาทันที

          ล่าสุด เมื่อมาดูอันดับเพลงในตารางเค-ป๊อป ฮอต 100 พบว่า ซิงเกิ้ลที่ติดอันดับหนึ่งกลับเป็น ‘Gangnam Style’ ของ พีเอสวาย ซึ่งเป็นบทเพลงในสไตล์อิเล็กทรอนิกส์ แดนซ์ ผสมฮิพฮอพ ในแบบคอมเมดี้ แร็พ ของนักร้องอ้วนท้วม ซึ่งแซงนำบรรดาบอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีที่ขายรูปร่างหน้าตาและท่าเต้นอย่างไม่น่าเชื่อ

          ยูเอเอ็ม ซึ่งเป็นตัวแทนของอุตสาหกรรมเกาหลีในการบุกตลาดอเมริกาและทั่วโลก น่าจะใช้การรุกคืบของทุนทางวัฒนธรรมแบบถ้อยทีถ้อยอาศัย มากกว่ารุกอย่างก้าวร้าวแบบเก่าที่เคยใช้ในตลาดวัยรุ่นเอเชียแปซิฟิค เห็นได้ว่า บอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ปแบบเกาหลีที่ลอกเลียนดัดแปลงมาจากวัฒนธรรมดนตรีตะวันตกอีกที แต่มาเพิ่มสีสันจัดจ้านให้เป็นลูกกวาดแบบเกาหลี ไม่สามารถทำหน้าที่ได้เต็มที่ตามอุปสงค์และอุปทานเทียมที่เกิดขึ้นในตลาดเอเขียแปซิฟิคมาแล้ว

          แม้แต่วงซูเปอร์ จูเนียร์ บอยแบนด์เค-ป๊อปในระดับยอดนิยมของแฟนวัยรุ่นเด็กสาวเด็กหนุ่มและเพศที่สาม สามารถยืนระยะอยู่ในระดับสูงสุดของวัฒนธรรมยอดนิยมในเมืองไทยและเอเชีย ซึ่งเพิ่งออกอัลบั้ม ‘Sexy, Free & Single’ มา กลับมีซิงเกิ้ลชื่อเดียวกับอัลบั้มติดอยู่แค่อันดับ 43

          และเคยขึ้นสูงสุดแค่อันดับ 15 แม้เพิ่งปล่อยซิงเกิล ‘Spy’ ตามมาเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาเป็นครั้งแรกก็เข้าแค่อันดับ 24 เพราะเหตุใด?...คราวหน้ามาว่ากัน
.......................................
(หมายเหตุ '‘Sexy, Free & Single' ซูเปอร์ จูเนียร์(ตอน 2 : 'ยูเอเอ็ม' พลังอำนาจแห่งเคป๊อป) คอลัมน์ มองผ่านเลนส์คม โดย... พรเทพ เฮง[email protected])