คอลัมน์ เกรียนติดจอ : 90’sคัม แบ็ก!! | คมชัดลึก

          ถ้าสังเกตให้ดีในช่วงที่ผ่านมา วงการคอนเสิร์ต หรือกิจกรรมประเภท Music Marketing มีหัวใจตรงกัน นั่นคือ “เอาความฮิต ของ เพลงและดนตรียุค 90’s กลับมา” ไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ตแร็พเตอร์  เจ เจตริน  ลิฟท์กับออย  หรือล่าสุด Sonic Attack 2012: 90s-The Best

          โดย กิจกรรมหลังนี้เป็นงานรวมเหล่าศิลปินอินดี้ทั้งหลาย ไม่ว่าจะเป็น โมเดิร์นด็อก แบล็กเฮด อรอรีย์ โยคีเพลย์บอย ที่มาปะความมันส์กับ  Suede วงบริทร็อกระดับตำนานจากอังกฤษ

          ผลตอบรับที่เกิดขึ้นของทุกงาน จะเห็นได้จากกระแสบนสื่อออนไลน์ ที่ถูกนำไปขยายเป็น กระทู้ใน เพจต่างๆ ทั้ง ประเภทรำลึกความหลัง ย้อนนึกถึงแฟชั่น ภาพยนตร์ และ เพลงที่เคย “ฮิต” ในช่วงนั้น ๆ (ประมาณช่วงปี 2533-2542) อย่างต่อเนื่อง

          ดีเจซี้ด นรเศรษฐ หมัดคง ตัวจริงของวงการดนตรี ได้แชร์ ที่มาของการรื้อกระแส ยุค 90’s  ว่าเพราะเป็นยุคที่ได้รับการถ่ายทอด รวบรวม ผสมผสาน ศิลปวัฒนธรรม แฟชั่น ดนตรี ไลฟ์สไตล์ ยุค 60s - 80s เข้าด้วยกันก่อนที่จะนำเสนอสิ่งที่ตนสนใจ  มีการลองผิด ลองถูก และที่สำคัญ “กล้าฉีกกรอบสังคม”
         
          และการตลาดรูปแบบเดิมๆ เพื่อนำเสนอความเป็นตัวของตัวเอง จึงมีรากความรู้ และที่มาในแขนง ที่ตนสนใจอย่างลึกซึ้ง (สิ่งต่างๆ ที่เราค้นหาได้ง่ายๆ เพียงคลิกบนอินเทอร์เน็ตก็ต่อยอดมาจากจุดนี้เช่นกัน)

          ขณะเดียวกัน 90’s ก็เป็นยุคที่มาพร้อมกับการเติบโตของเทคโนโลยี อย่าง  มินิ ดิสก์  ซีดี  วอล์กแมน เพจเจอร์  โทรศัพท์มือถือรุ่นแรก, MSN, ICQ, เกมส์คอมพิวเตอร์ ฯลฯ ที่สำคัญคือการเกิดขึ้น ของอินเทอร์เน็ต ที่ช่วยเปิดโลกสื่อสารสองช่องทางของผู้ส่งและผู้รับสาร ทำให้เหล่าคนกลุ่ม นี้มีพื้นที่ ส่วนตัวเลือกที่จะรับสื่อเฉพาะที่ตนเองสนใจ

          ด้วยเหตุข้างต้น หลายสิ่งอย่างที่ปรากฏขึ้นในยุคนั้น จึงแปลกใหม่ จนสามารถสะกด และสร้างความ ประทับใจให้กับคนในยุคนั้น ไม่ว่าจะเป็นกำเนิดของดนตรีกรันจ์, อัลเทอเนทีฟ, แร็พ, เกมส์แฟมิคอม 8 Bit อย่าง ซูเปอร์มาริโอ คอนทร้า บอมเบอร์แมน  หรือภาพยนตร์จีนตระกูลชอว์ บราเดอร์ ภาพยนตร์ไทยอย่าง ฝัน บ้า คาราโอเกะ ฯลฯ

          ดังนั้นในวันที่กลุ่มคนยุค 90s  ได้กลายมาเป็นผู้ถ่ายทอดเรื่องราวให้กับคนรุ่นหลัง จึงไม่น่าแปลกใจ ที่ความทรงจำดีๆ จะถูกหยิบขึ้นมา และกล่าวได้ว่า “การหยิบอิทธิพลของดนตรีในยุค 90s”  นี้จะได้ผลตอบรับที่ดี เกิดการพูดคุยแลกเปลี่ยนประสบการณ์ ความสุข และความทรงจำที่ดี ๆ

          แต่ถ้ามองลึกลงไปในแง่การตลาด จะพบว่ากลุ่มเป้าหมายของ 3 คอนเสิร์ตข้างต้น คือกลุ่ม Gen X และ Y ที่มีอายุตั้งแต่ 20 ปลายๆ ขึ้นไป ซึ่งเป็นวัยทำงาน จนถึงผู้บริหารที่มีกำลังซื้อสูง ตลอดจนเป็นกลุ่ม ที่มีอิทธิพลในโลกออนไลน์จึงไม่น่าแปลกใจที่งานดนตรีของยุคนี้จะมีสปอนเซอร์หลายค่ายให้การสนับสนุน

          ก็เหตุจาก “ความทรงจำ - กลุ่มเป้าหมาย - สปอนเซอร์” คลิกกันได้อย่างลงตัว จึงทำให้ 90’s คัมแบ็ก แบบ วิน -วิน
.......................................
(หมายเหตุ 90’sคัม แบ็ก!! : คอลัมน์ เกรียนติดจอ โดย... โศภิณ เงินสวัสดิ์)