อย่าดู'โอลิมปิก'จนลืมไปอังกฤษกับ'สิงห์' | คมชัดลึก

          หลังจากเกี้ยวพาราสี “เชลซี” และหมั้นหมายกับ “แมนยู” ดูเหมือนว่า “สิงห์ คอร์ปอเรชั่น” จะไม่หยุดอยู่แค่นี้ เพราะเท่าที่ติดดูกิจกรรมฟุตบอลและกีฬาต่างๆ รวมทั้ง sport marketing ระหว่างปี 2010-2012 จะพบว่า “สิงห์” เข้าไปทำกิจกรรมต่างๆ ไว้เยอะมาก โดยหลายฝ่ายกำลังรอดูว่า “บิ๊ก อีเวนท์” ในกลางปี 2013 ว่าด้วยเชลซีมาเตะกับแมนยูนั้น จะเป็นจริงแค่ไหน
แต่ระหว่างทางไปสู่วันนั้น สิงห์ก็จัดอีกหลายงานที่น่าสนใจ ซึ่งสำหรับผมตอนนี้ งานที่น่าสนมากที่สุดก็คือ โปรเจกท์ "Create Your Singha Passion" ที่ทางสิงห์ แมนยู-เชลซี ขอไอเดียโฆษณาแฟนบอลไทยสร้างสรรค์ผลงานชิงรางวัลเงินสด และแพ็กเกจไปดูบอลถึง “อังกฤษ”
 
          อังกฤษที่กำลังคึกคักกับโอลิมปิกในเวลานี้ "Create Your Singha Passion" คือชวนแฟนบอลไทยร่วมออกไอเดียหนังโฆษณาแมนยูหรือเชลซี ความยาวไม่เกิน 1 นาที ส่งเข้าประกวดผ่านเว็บไซต์ www.singhasquare.com ซึ่ง ชลวิทย์ สุขอุดม ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด บอกว่า
 
          "นี่เป็นความร่วมมือครั้งสำคัญอีกครั้งระหว่างสิงห์คอร์เปอเรชั่นกับโกลบอลพาร์ทเนอร์ของเราอย่าง แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด และ เชลซี ชวนแฟนบอลชาวไทยนำความรักความชื่นชอบที่มีต่อทีมฟุตบอลทั้ง 2 สโมสรถ่ายทอดเป็นภาพยนตร์โฆษณาความยาวไม่เกิน 1 นาที ส่งตรงถึงทั้ง 2 สโมสรสำหรับไอเดียหนังโฆษณาที่ชนะ จะถูกนำมาต่อยอดสร้างเป็นภาพยนตร์โฆษณาจริง
เพื่อใช้ออกอากาศในประเทศไทย โดยจะมีผู้เล่นตัวจริงของทั้ง 2 ทีมร่วมแสดงในหนังโฆษณาเรื่องดังกล่าวด้วย นอกเหนือจากเงินรางวัลและร่วมสัมผัสกับเกมส์บิ๊กแมทช์ติดขอบสนาม ทั้ง 2 ทีมในฐานะแข่งวีไอพีชาวไทยจากสิงห์ คอร์เปอเรชั่น"
  
          พูดตามตรงว่าแม้โปรเจกท์นี้จะเป็นการคุยกับคนรุ่นใหม่หรือ gen Y แต่จากรูปแบบมันไม่ได้ปิดกั้นคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ เพราะมันคือใครก็ได้ ที่สามารถ “จัดการ” และ “บริการเงื่อนไข” ที่ตกลงกันภายใต้กติกาที่กำหนดไว้ และสิ่งหนึ่งที่ไม่น่ามองข้ามก็คือ passion ในหนัง พูดไม่ได้หรอกว่า passion เป็นทั้งหมด แต่ในเมื่อฟุตบอลคือเกม มันจึงต้องมีเรื่องของ passion มาเป็นตัวละครหลักแน่ๆ อย่างหนึ่ง มีนักข่าวมาถามผมในงานว่า หนังโฆษณาแบบนี้ ควรจะเร็วๆ หรือช้าๆ ควรจะใช้ดนตรีประกอบหนักๆ หรือเบาๆ ผมเลยบอกว่า มันไม่มีสูตรเลย เพราะเร็วหรือช้า ได้หมด ดนตรีจะแนวไหนก็ได้อีก อยู่ที่การตอบโจทย์ตัวเองได้ตรงมากกว่า และอย่าลืมว่าสร้างไวยากรณ์ของหนังให้รับใช้เรื่องราว ได้ตรงกับแนวทางของมัน ถ้าจะเร็วๆ เน้นบีท ขับจังหวะ ภาพควรจะเป็นอย่างไร ถ้าจะช้าๆ เอาซาบซึ้ง แกรมม่าของมันทั้งหมดควรเดินเรื่องอย่างไร มันจึงไม่มีว่า หนังโฆษณาที่ชนะเลิศนั้น จะต้องเร็วหรือช้า มันอยู่ที่คนส่ง จัดการกับเนื้อหาอย่างไร
  
          ในยุคแรกที่ คันโตนา มาถึง แมนยูมีเพลง move move move เป็นซิงเกิ้ลออกมาขาย (ผมซื้อได้จากที่โน่นเลย) ก็เป็นเพลงเน้นการปลุกเร้า ลงไปชนะคู่แข่ง พอตกถึงปี 1999 มาซิงเกิ้ลชื่อ lift it high เป็นเพลงร้องช้าๆ ออกมาช่วงที่แมนยูกำลังเดินหน้าชิง 3 ถ้วย จะเป็น “ทริปเปิ้ลแชมป์” 1999 แต่แฟนบอลก็มีความรู้สึกว่า ฝันนี้จะเป็นจริงไหม
 
          ทั้งสองเพลงนี้ เป็นเพลงที่ดีมาก ทั้งมิวสิกฯ และภาพที่ใช้ ซึ่งผมว่าแฟนบอลที่สนใจจะส่งผลงาน น่าจะลองดูเป็นแนวทาง แต่ไม่ได้หมายความว่า คุณจะชนะเลิศนะ เพราะกรรมการแต่ละท่านล้วนมีความรู้ในการลงคะแนนโปรเจค "Create Your Singha Passion" เปิดให้คอหนังและแฟนบอลร่วมส่งผลงานได้ตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม ถึง 30 กันยายนนี้ ผู้ชนะรางวัลชนะเลิศจะเดินไปประเทศอังกฤษในเดือนตุลาคมหรือพฤศจิกายนนี้ ย้ำอีกที นี่คือโอกาสอีกครั้ง และสามารถเข้าไปดูใน เว็บไซต์ www.singhasquare.com เห็นเด็กยุคนี้ทำหนังโฆษณา 1 นาทีแล้วได้ไปดูบอลที่อังกฤษ แล้วขำยุคตัวเองที่เมื่อ 30 ปีที่แล้ว จะดูบอลสดๆ ทางทีวี 1 นาที ยังเป็นเรื่องแสนยาก (ฮา)
.......................................
(หมายเหตุ อย่าดู'โอลิมปิก'จนลืมไปอังกฤษกับ'สิงห์' : คอลัมน์ Eat Play Life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)