MAGNUM กับปรากฏการณ์'SOMEBODY' | คมชัดลึก

          กระแส “ฟิน” วันนี้คงหนีไม่พ้น “ไอศกรีม แมกนั่ม” ที่เพิ่งเปิดตัวโดยขาย “แก่น” ว่า ไอศกรีม ช็อกโกแลต เบลเยียมแท้ ที่ทำให้คุณรู้สึกราวกับเป็นคนพิเศษ

          เฟซบุ๊ก “Truthnextround” เพจที่มักหยิบกระแสมาขยายความจริงแบบขำๆ ก็ให้เครดิตกระแสแมกนั่มว่า กลายเป็น "อาหารประจำชาติ” ไปแล้วหลังจากการครองตำแหน่งของ คริสปี้ ครีม และโรตี บอย ก่อนหน้านี้
 
          พอดูข้อมูลที่ผู้บริหารยูนิลีเวอร์ให้สัมภาษณ์ก็พบว่างานนี้ “เขาเอาจริง” เพราะทุ่มงบ 100 ล้าน เพื่อรีแบรนดิ้ง และรีโพสิชันนิ่ง เลื่อนระดับสินค้าเป็น “ไอศกรีมระดับพรีเมียม” ชูจุดขายด้วย “ช็อกโกแลต เบลเยียม” ใส่ Emotional สื่อถึงความเป็น “คนพิเศษ” ผ่านภาพยนตร์โฆษณาความยาว 1 นาที พร้อมโหม เจาะใช้ทุกสื่อ ทะลวงทุกช่องทาง ที่เข้าถึงกลุ่ม “วัยรุ่น-หญิงสาว” ซึ่งคาดจะเป็นฐานตลาดใหญ่ของแมกนั่ม อันมีคุณลักษณะพิเศษประเภท “พร้อม ทุกรูป แบบหากถูกใจ”
 
          เริ่มจาก ทัพหน้ากลุ่มแม่เหล็กแกนนำสาวกอินสตาแกรม อย่าง ชมพู่ อารยา, โอปอล์ ปาณิสรา, พลอย ชวพร เลาหพงศ์ชนะ แถมด้วย ดาราชาย เต๋อ ฉันทวิชช์, อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม ต่อด้วย เว็บเพจยอดนิยมอย่าง Kute Club ทั้งแทรกในรายการตีสิบ และโมเมพาเพลิน
 
          จากนั้นจุดกระแสใช้ดารา เซเลบ โพสต์ภาพคู่แมกนั่ม พร้อมเรียกตัวเองและผู้ที่ชื่นชอบว่า “ชาวสุขนิยม” ตั้งแต่นั้นมา (มิถุนายน) อินสตาแกรมก็เต็มไปด้วยภาพคู่กับแม็กนั่ม ไม่ว่าจะเป็น กุ๊บกิ๊บ สุมณทิพย์, โก๊ะตี๋ อารามบอย, เบเบ้ ธันย์ชนก, ตุ๊กกี้ ชิงร้อยฯ เป็นต้น และคาดว่าจะตบท้ายเฟส 1 ด้วยกิจกรรมจับมือกับกลุ่มเมเจอร์ ให้ 7 แสนแฟนได้มีโอกาสรับรางวัลกล่องความสุข 
 
          ที่มาความสำเร็จของแมกนั่มในครั้งนี้ ก็เหมือนปาดครีม (หน้าเค้ก) ของกลุ่มต่างๆ ออกมา เจาะให้เข้าถึงด้วยวิธี “ตรงนิยม” ใช้ความ Fin สร้างความเป็น  somebody ครองใจแบบทุกช่องทาง ซึ่งก็สมใจกับทุน 100 ล้านที่ใส่เข้ามาในตลาด แต่แมกนั่มกับกระแส Fin นี้จะลากยาวได้ขนาดไหน คงต้องดูอีกสักพัก และดูว่ายกใหม่ของ แมกนั่ม จะมาในรูปแบบไหน

          ว่าไปแล้วก็ให้นึกถึง ฮาเกน-ดาซส์ เจ้าแห่งตลาดไอศกรีมระดับ ซูเปอร์พรีเมียม ที่มีจุดยืนชัดเจนตั้งแต่เริ่มแรกว่า ขออยู่ในสังกัด “Luxury Ice cream for Adults” แม้ฐานตลาดใหญ่ของไอศกรีมจะเป็นกลุ่มเด็กหรือครอบครัวก็ตาม ความชัดเจนของฮาเกน ดาซส์ ไม่เพียงเน้นจุดขายที่ “Pure” (เนื้อไอศกรีม) กับ  True Experience (ประสบการณ์ลิ้มรส)
 
          ทุกสื่อโฆษณา และภาพประกอบของแบรนด์นี้ก็ยังสื่อถึงความมีระดับ หากแฝงความเซ็กซี่ไว้เล็กๆ เพราะฐานของธุรกิจไอศกรีมที่เป็นผู้ใหญ่ คือ หญิงสาว โดยการทำตลาดของแบรนด์นี้ออกมาในแนวไม่รุกมาก ไม่หวือหวา แต่ก็ไม่ตก
 
          ดังนั้น การรุกของแมกนั่ม การคงกระพันของฮาเกน ดาซส์ คงบอกถึงทิศทางตลาดไอศกรีม ว่าจะเป็นอย่างไร  และบอกถึงแฟนตัวจริง จ่ายจริงได้เป็นอย่างดี 
.......................................
(หมายเหตุ MAGNUM กับปรากฏการณ์'SOMEBODY' : คอลัมน์ เกรียนติดจอ โศภิณ เงินสวัสดิ์)