สมรภูมิเพย์ทีวี | คมชัดลึก

          ธุรกิจเพย์ทีวี หรือทีวีบอกรับสมาชิกเริ่มเข้มข้น เมื่อยักษ์ใหญ่บันเทิงอย่าง "แกรมมี่" และ "อาร์เอส" กระโดดเข้าร่วมวงศ์ไพบูลย์ ทำให้แชมป์เก่า "ทรูวิชั่นส์" ต้องขยับปรับตัวอย่างขนานใหญ่

          เมื่อไม่นานมานี้ อรรถพล ณ บางช้าง รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายรายการ บริษัท ทรูวิชั่นส์ จำกัด (มหาชน) ได้แถลงถึงการเพิ่มช่องรายการเอชดี (ระบบไฮเดฟินิชั่น) 17 ช่อง ทั้งสมาชิกระบบเคเบิลใยแก้วและจานดาวเทียม

          ช่องเอชดีดังกล่าวแบ่งเป็นภาพยนตร์ 4 ช่อง สารคดี 4 ช่อง บันเทิง 6 ช่อง และกีฬา 3 ช่อง 

          นอกจากนี้ยังเปิด 9 ช่อง เพื่อรองรับการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจากกรุงลอนดอน ตั้งแต่ 27 กรกฎาคมนี้ โดยแบ่งเป็นเอชดี 4 ช่อง และช่องปกติอีก 5 ช่อง

          ก่อนหน้าการเพิ่มช่องระบบเอชดี ทรูฯ ได้ทุ่มทุนถึง 2 พันล้าน เปลี่ยนกล่องรับสัญญาณให้แก่สมาชิก 5 แสนรายใหม่ และเปลี่ยนระบบมาตรฐานการเข้ารหัส จากเอ็มเพก 2 เป็นเอ็มเพก 4 เพื่อเพิ่มคุณภาพ ประสิทธิภาพการให้บริการ และป้องกันละเมิดลิขสิทธิ์ จากผู้ใช้บริการที่ไม่ได้รับอนุญาต

          ปฏิบัติดับฝัน "กล่องเถื่อน" ของทรูฯ เมื่อ 16 กรกฎาคมที่ผ่านมา ได้ผลเกินคาด ส่งผลให้ตลาด "กล่องดรีมบ็อกซ์" แถวบ้านหม้อซบเซาลงไปถนัดตา

          ขณะเดียวกัน ทรูฯ ก็ส่ง "กล่องเอชดี" ลงตลาดกล่องขายขาด รองรับผู้เคยซื้อกล่องดรีมบ็อกซ์ ซึ่งมีความประสงค์จะรับชมศึกลูกหนังพรีเมียร์ลีกในฤดูกาลใหม่ แถมเปิดโอกาสให้สมาชิกล่องดรีมบ็อกซ์กลับใจเข้าร่วมโครงการติด 4 จุด 4 บ้าน เฉลี่ยจ่ายรายละ 700 กว่าบาท

          แผนต่อไปของทรูฯ คือ การขยายคอนเทนท์เอชดีไปสู่สมาชิกระดับแมส (ทรูไลฟ์พรีวิว) ต้องพิจารณาจำนวนช่องและราคาอีกครั้ง โดยทรูฯ ต้องการให้สมาชิกรู้สึกว่ามีสิทธิพิเศษต่างๆ มากกว่าเจ้าอื่น 

          เพื่อตอกย้ำว่าทรูฯ คือผู้ประกอบการธุรกิจเพย์ทีวีตัวจริง!

 

----------

 

          หลายคนสงสัยว่า หลังจบการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 "กล่องจีเอ็มเอ็ม แซท" จะทำอย่างไร? จึงจะสามารถเพิ่มยอดขายจาก 1 ล้านกล่องไปสู่ 2 ล้านกล่องให้ได้ 

          ช่วงเดือนกรกฎาคม นักข่าวสายการตลาดและบันเทิง จึงต้องเดินสายไปงานเปิดตัวคอนเทนท์ใหม่ๆ ของแกรมมี่บ่อยครั้งขึ้น

          เริ่มจากบริษัท จีเอ็มเอ็ม สปอร์ต จำกัด แถลงข่าวทิศทางการบริหารลิขสิทธิ์คอนเทนท์กีฬา ที่มีลักษณะเป็นเอ็กซ์คลูซีฟ บนแพลตฟอร์มกล่องจีเอ็มเอ็ม แซท ด้วยการคว้าลิขสิทธิ์อังกฤษลีกคัพ และ "แชมเปียนส์ชิพลีก" 2012-2015 ซึ่งซื้อลิขสิทธิ์มาด้วยมูลค่าเกือบ 100 ล้านบาท และคาดว่าจะทำรายได้กว่า 100 ล้านบาทในปีแรก 

          ไม่เพียงแต่คอนเทนท์กีฬา แกรมมี่ยังเตรียมคอนเทนท์บันเทิงและกีฬารหัส "12-6-72" ไว้กระตุ้นยอดขายกล่อง

          12 คือ 12 คอนเสิร์ต และโชว์บิซที่จะได้ชมฟรีก่อนใคร 

          6 คือ 6 ลีกฟุตบอล อาทิ แชมเปียนชิพอังกฤษ บุนเดสลีกา ลิกเอิง เจลีก ฯลฯ 

          และ 72 รายการดังจากต่างประเทศที่จะใส่ลงไปทั้ง 4 ช่องใหม่ ได้แก่ ช่องวาไรตี้แกรมมี่ฮิต ช่องภาพยนตร์จีเอ็มเอ็มแซทเธียเตอร์ ช่องสารคดีและช่องกีฬา

          ที่พิเศษไปกว่านั้น แกรมมี่มีแนวคิดในการผลิตช่องเรียลิตี้ 24 ชั่วโมง "หลินปิงแกรมมี่" โดยการติดตั้งกล่องรอบตึก เนื่องจากมีศิลปินกว่า 500 คน อยู่ภายในตึกแกรมมี่ จึงความเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา

          เข้าใจว่าแกรมมี่ต้องปั้นคอนเทนท์รหัส "12-6-72" ก็เพราะมีแนวโน้มว่าจะไม่ได้ลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีกอังกฤษ ซึ่งมีการแข่งขันกันสูงมาก

          แกรมมี่ยังเตรียมขอใบอนุญาตเพื่อดำเนินธุรกิจเพย์ทีวี ผ่านกล่องรับสัญญาณ โดยเพิ่มช่องรายการเพย์ทีวี ไว้ทั้งสิ้น 4-6 ช่อง ทั้งประเภทกีฬาและบันเทิง โดยจะเก็บค่าใช้จ่ายในราคาต่ำเดือนละ 200-450 บาท  

          ปัจจุบันแกรมมี่มีช่องฟรีทูแอร์ ประมาณ 10 ช่อง ถึงจุดคุ้มทุนแล้ว 7 ช่อง หลังจากนี้ จะพัฒนาคอนเทนท์ให้ดีขึ้น ภายใต้งบประมาณ 500 ล้านบาท โดยซื้อซีรีส์จากต่างประเทศ รวมถึงการพัฒนาคอนเทนท์ในประเทศ เช่น รายการทั่วไปและละคร ที่ผลิตโดยบริษัทในเครือแกรมมี่ 

          จึงมีข่าวร่ำลือทั่วย่านอโศก ละครซิทคอม "เป็นต่อ" เวอร์ชั่นใหม่จะรีเทิร์นอีกครั้งเฉพาะช่องที่เข้ารหัสบนกล่องจีเอ็มเอ็มแซท 

          ราวกลางเดือนสิงหาคมนี้ ก็จะมีการเปิดตัวกล่องรับสัญญาณรุ่นใหม่ราคาไม่เกิน 400 บาท ในชื่อ “จีเอ็มเอ็ม มินิ” ซึ่งเป็นกล่องที่ไม่สามารถเข้ารหัสได้ รับชมได้เฉพาะช่องฟรีทูแอร์ 200 ช่อง  และไม่สามารถรับชมรายการลิขสิทธิ์ของแกรมมี่ได้  

          ว่ากันว่า การทำตลาดกล่องรุ่นมินิ เพื่อเป็นทางเลือกให้แก่กลุ่มตลาดแมส โดยเฉพาะในต่างจังหวัดให้เลือกซื้ออีกแบรนด์  โดยร่วมมือกับผู้ผลิตจานดาวเทียม "ไดน่าแซท" ขายกล่องจีเอ็มเอ็ม มินิ พ่วงกับจานดาวเทียมทั้งระบบซีแบนด์และเคยูแบนด์ ราคาจานรวมกล่อง 1,000 บาทต้นๆ เท่านั้น 

 

----------

 

          เมื่อแกรมมี่ลุยธุรกิจเพย์ทีวี ฟากอาร์เอสก็เดินเครื่องเปิดตัวช่องเพย์ทีวี "อาร์เอส สปอร์ต ลาลีกา" เมื่อกลางเดือนกรกฎาคมนี้

          หลังจากอาร์เอสซื้อลิขสิทธิ์ "ลาลีกาสเปน"  3 ฤดูกาล ทำให้อาร์เอสเข้าสู่ธุรกิจเพย์ทีวี ด้วยการให้บริการสมาชิกสมัครรับชมการแข่งขันครบ 380 แมทช์ตลอดฤดูกาล ในราคาเดือนละ 100 บาท หรือรายปี 1,200 บาท โดยรับชมได้จากกล่องรับสัญญาณดาวเทียมระบบซีแบนด์ และเคยูแบนด์ ที่มีระบบเข้ารหัสสัญญาณในทุกแบรนด์ที่มีอยู่แล้ว

           สำหรับผู้ที่ไม่เคยติดจานดาวเทียมมาก่อน หรือไม่อยากจ่ายรายเดือน อาร์เอสก็เปิดตัวกล่องรับสัญญาณที่มีการเข้ารหัส "ซันบ็อกซ์" โดยร่วมกับผู้ผลิตจานกลุ่มบิ๊กโฟร์ในการผลิตและจำหน่าย  

          กล่องซันบ็อกซ์สามารถติดตั้งได้กับจานซีแบนด์ และเคยู แบนด์ที่มีอยู่ในตลาด  และรับชมช่องรายการจากระบบซีแบนด์ 200 ช่อง และเคยู แบนด์ 80 ช่อง

          ที่สำคัญ กล่องซันบ็อกซ์รับชมการแข่งขันลาลีกา สเปน ฤดูกาล 2012/13 ได้ฟรี ไม่มีรายเดือน อาร์เอสตั้งเป้ายอดขายกล่องซันบ็อกซ์ ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึง 31 ตุลาคมนี้ จำนวน 5 แสนกล่อง

          ส่วนลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีก อังกฤษ ทางค่ายอาร์เอสก็ให้ความสนใจที่จะจับมือกับพันธมิตรฯ เสนอตัวประมูลลิขสิทธิ์ลีกลูกหนังอังกฤษ แข่งกับทรูวิชั่นส์ และแกรมมี่ด้วย

          การเปิดตัวธุรกิจเพย์ทีวีของแกรมมี่และอาร์เอส เพื่อแย่งตลาดกับทรูฯ ตอกย้ำว่าของฟรีไม่มีในโลกอยากชมรายการดี-เด่น-ดัง ต้องจ่ายตังค์สถานเดียว

 

 

.......................................

(สมรภูมิเพย์ทีวี 'ทรูวิชั่นส์' แชมป์สะดุ้ง 'แกรมมี่-อาร์เอส' ขอท้าชิง : คอลัมน์ โลกไร้เสา)