'เข้าใจง่ายไม่ซับซ้อน' โฆษณาสร้างภาพลักษณ์ยุคใหม่ | คมชัดลึก

พ่อ : โตขึ้นอยากเป็นอะไรเรา ?
ลูก : นักบินอวกาศ
พ่อ : อ๋อเรอะ
ลูก : แต่ก่อนจะเป็นนักบินอวกาศได้ ต้องจบ ม.6 สายวิทย์ ต่อวิศวะการบิน และไปต่อโทวิศวกรรม เครื่องกล 2 ปี และจะพยายามเข้านาซาให้ได้
         
          เพราะ “ความฉะฉาน” ที่เจ้าตัวเล็กตอบพ่อ นี่เองทำให้ภาพยนตร์โฆษณาชุด “ทุกความสุขยิ่งใหญ่ เสมอ” ของธนาคารกรุงเทพ ได้รับความสนใจ และติดหู ติดตา เด่นนำอีก 3 ชุดที่ออกมาภายใต้ แคมเปญเดียวกัน หรือ โฆษณาสร้างภาพลักษณ์ ของธนาคารอื่นๆ ที่ออกมา ในช่วงนี้

          ทีนี้ พอมาดูที่มาของแคมเปญ “ทุกความสุขยิ่งใหญ่เสมอ” ว่าจะเชื่อมต่อ กับ “เพื่อนคู่คิด มิตรคู่ บ้าน” ซึ่งธนาคารกรุงเทพใช้โฆษณามาตลอดหลายสิบปีอย่างไร  บีบีดีโอ ที่เป็นเอเยนซี่ทำโฆษณา ชุดนี้ก็ให้เหตุผลว่า เพราะ ต้องการสื่อว่า
ธนาคารกรุงเทพเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตและอยู่รอบตัวคนไทยมาตลอด จึงมองเห็นทุกความสุขของ ลูกค้าที่แม้อาจเป็นความ สุขเล็กๆ แต่สำหรับธนาคารกรุงเทพ ความสุขนั้นเป็นสิ่งยิ่งใหญ่เสมอ และธนาคารฯ พร้อมที่จะทำให้ความสุขของทุกคนเป็นจริงขึ้นมา

          ดังนั้นทั้งหมดนี้ก็เพื่อจะสะท้อน ถึงความมุ่งมั่นในการดูแลเอาใจใส่ทุกกลุ่มลูกค้าของธนาคารอย่างต่อเนื่อง ตลอด 70 ปีที่ผ่านมา

          หากสิ่งที่น่าสนใจ จากการนำเสนอภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้คือ การกลับมาของ "โฆษณาสร้างภาพ ลักษณ์"  หรือที่ เราเรียกว่า คอร์ปอเรท แอดฯ (Corporate Ad.) โดยเซ็กเมนท์นี้ปกติจะ เห็นมาก ในช่วงที่เศรษฐกิจนิ่ง หรือช่วงภาวะวิกฤติ เพื่อเรียกศรัทธา และความเชื่อในคุณค่าของ แต่ละ สถาบัน หรือ องค์กร

          ถ้าย้อนไปดูแค่ 5 ปีให้หลัง ก็จะเห็นว่าเซ็กเมนท์นี้   เริ่มมีประปรายเมื่อปีที่ผ่านมา เพราะโฆษณา ที่ผ่านมาส่วนใหญ่จะเน้นที่การขาย สินค้ามากกว่า

          นอกจากเทรนด์คอร์ปอเรท แอดฯ กำลังกลับมา  สิ่งที่น่าสังเกตคือ รูปแบบ วิธีนำเสนอ และภาษา ได้เปลี่ยนไป เดิมคอร์ปอเรท แอดฯ จะใช้คำที่มีพลัง ยิ่งใหญ่  เป็นการใช้คำที่ "ชัด  สั้น เข้าใจง่าย" ชนิดไม่ต้องอธิบาย ซึ่ง วิธีนำเสนอ แบบนี้เห็นมากขึ้น ในสื่อโฆษณาต่างประเทศ ที่ใช้คำเข้าใจง่ายๆ ไม่ต้องตีความ

          สาเหตุที่เป็นเช่นนี้ ส่วนหนึ่งเพราะโฆษณา ผูกอยู่กับสภาพสังคม และพฤติกรรม "คน"  นี่กระมัง ธนาคารกรุงเทพ จึงพลิกจากเพื่อนคู่คิด มิตรคู่บ้าน สู่ ทุกความสุขยิ่งใหญ่เสมอ โดยเปลี่ยนจาก องค์กรพูด เป็น คนพูด

          ว่า แต่ คอร์ปอเรท แอดฯ ที่เคยเป็นตัวสะท้อน เศรษฐกิจเฟื่องฟู  หรืออยู่ในสภาวะดี  เพราะไม่ต้อง แข่งขัน "ราคา" แต่คอยสร้างและตอกย้ำให้ ภักดีในแบรนด์แบบผูกพันกัน

          วันนี้ ก็ก้าวเข้าสู่ บริบทใหม่แล้ว คือ เร่งทั้งยอด สร้างทั้งภาพ กินกันยาว !!
.......................................
(หมายเหตุ 'เข้าใจง่ายไม่ซับซ้อน' โฆษณาสร้างภาพลักษณ์ยุคใหม่ : คอลัมน์ เกรียนติดจอ โดย... โศภิณ เงินสวัสดิ์)