'แกรมมี่-ทรู'ลูกหนังคู่ก่อนเวลา | คมชัดลึก

          "ยูโรยังไม่เริ่ม ไหงจอดำแล้ววุ้ย..." แฟนขาโจ๋รู้สึกหงุดหงิด
 
          "สงสัยทดสอบจอดำว่ะ" นักเตะรุ่นเยาว์แอบกัดเล็กๆ แต่ก็ยังไม่รู้ต้นสายปลายเหตุ
 
          ค่ำวันเสาร์ที่แล้ว คอบอลนอกรู้สึกงุนงง เมื่อช่อง 7 สี เกิดปรากฏการณ์ "จอดำ" สำหรับบ้านหลังไหนที่ติดจานดาวเทียมซีแบนด์ (จานดำ) ส่วนบ้านที่ติดจานดาวเทียมเคยูแบนด์ (จานทึบ) สามารถรับชมได้ตามปกติ
 
          จริงๆ แล้ว เหตุที่จอดำก็เนื่องจาก "ทรูวิชั่นส์" ได้ลิขสิทธิ์ฟุตบอลนัดกระชับมิตรระหว่างอังกฤษ-เบลเยียม จึงมีการถ่ายทอดสดผ่านช่องทรูสปอร์ต 1 พร้อมยิงสัญญาณไปออกฟรีทีวีที่ช่อง 7 สี
 
          เข้าใจว่าทรูวิชั่นส์เข้ารหัสเฉพาะจานซีแบนด์ จึงทำให้ช่อง 7 สี จอดำในบัดดล รวมถึงผู้ที่ซื้อกล่องรับสัญญาณ "จีเอ็มเอ็ม แซท" ที่ต่อเข้ากับจานดำหรือจานทึบ ก็ดูบอลนัดนี้ไม่ได้ 
 
          เซียนบอลฟันธง! นี่เป็นปฏิบัติการของทรู ตอบโต้แกรมมี่แบบตาต่อตา 
 
          เนื่องจากก่อนหน้านั้น ผู้บริหารทรูวิชั่นส์แถลงข่าวว่า หากแกรมมี่บล็อกสัญญาณฟุตบอลยูโร ทรูวิชั่นส์จะพิจารณาดำเนินการในลักษณะเดียวกันกับกล่องจีเอ็มเอ็ม แซท
 
          ด้วยการบล็อกสัญญาณการถ่ายทอดสดการแข่งขันพรีเมียร์ลีกอังกฤษ และยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีก ที่มีบางคู่จะถ่ายทอดสดทาง "ฟรีทีวี" ช่วงฤดูกาลใหม่
 
          ปลายเดือนพฤษภาคม องอาจ ประภากมล รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายคอมเมอร์เชียล บริษัท ทรูวิชั่นส์ จำกัด (มหาชน) แถลงว่า กรณีแกรมมี่จะบล็อกสัญญาณถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2012 ทางฟรีทีวี ที่จะต้องชมผ่านกล่องจีเอ็มเอ็ม แซท เท่านั้น อาจไม่เป็นไปตามหลักสากล
 
          ปกติลิขสิทธิ์การแข่งขันกีฬาระดับโลกที่ถ่ายทอดสดทางฟรีทีวี ผู้ได้รับลิขสิทธิ์ไม่มีการบล็อกสัญญาณ
 
          “คนไทยทุกคนควรได้รับสิทธิชมยูโร 2012 ผ่านฟรีทีวี ทุกช่องทาง” องอาจกล่าว
 
          สำหรับทรูวิชั่นส์ เป็นผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิก (เพย์ทีวี) ออกอากาศช่องรายการทั้งไทยและต่างประเทศรวมกว่า 133  ช่อง มีระบบการเข้ารหัสให้รับชมได้เฉพาะในไทย ซึ่งเมื่อฟุตบอลโลกครั้งที่แล้ว "อาร์เอส" ก็บล็อกสัญญาณเฉพาะทีวีดาวเทียมระบบซีแบนด์ แต่ไม่บล็อกสัญญาณในช่องฟรีทีวีทางทรูวิชั่นส์
 
          พูดจาภาษาม็อบ ก็ต้องบอกว่า ทรูวิชั่นส์ กำลังทำตัวเป็นพันธมิตร หรือ นปช. ยื่นข้อเรียกร้องต่อแกรมมี่ให้ "ปลดล็อกสัญญาณยูโรในช่องฟรีทีวี" เพื่อผู้ชมส่วนใหญ่ของประเทศไทย
 
          ผู้บริหารทรู อ้างมวลมหาประชาชน พร้อมเปล่งคำขวัญ "เอาจอดำคืนไป เอายูโรคืนมา" 
 
          "ไม่สามารถดำเนินการได้"
 
          นี่คือคำตอบจากผู้บริหารแกรมมี่ โดยไม่สนใจในกลยุทธ์เอาประชาชนเป็นตัวประกันของทรู พร้อมชี้แจงว่า แม้ว่ากล่องทีวีดาวเทียมของทรูวิชั่นส์จะมีระบบ "เข้ารหัสสัญญาณ" แต่ทรูวิชั่นส์ เป็นธุรกิจเพย์ทีวี ที่มีรายได้จากการเรียกเก็บค่าสมาชิกจากการรับชมคอนเทนท์ ซึ่งมีการซื้อลิขสิทธิ์คอนเทนท์จากต่างประเทศจำนวนมาก จึงควรซื้อลิขสิทธิ์ยูโรครั้งนี้ด้วยเช่นกัน
 
          ธนา เธียรอัจฉริยะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็ม แซท จำกัด กล่าวว่า "ตั้งแต่เดือนธันวาคมที่ผ่านมา จีเอ็มเอ็ม แซท ได้ติดต่อเจรจาทางธุรกิจเพื่อขายลิขสิทธิ์บอลยูโรให้แกาทรูวิชั่นส์ แต่กลับไม่ได้รับการตอบรับแต่อย่างใด เพราะฉะนั้นการถ่ายทอดยูโร 2012 ทรูวิชั่นส์ จึงจำเป็นต้องจอดำแน่นอน"
 
          สรุปว่า หากสมาชิกทรูวิชั่นส์ ไม่ซื้อ "กล่องจีเอ็มเอ็ม แซท" ก็ต้องจอดำ!
 
          "ธนา" อธิบายเพิ่มเติมว่า กรณีลิขสิทธิ์ฟุตบอลยูโร 2012 ซึ่งทางแกรมมี่ได้ซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดจากยูฟ่า โดยยูฟ่ามีกฎกติกาเข้มงวดให้ผู้รับสิทธิเผยแพร่ในแต่ละประเทศควบคุมสัญญาณการออกอากาศครอบคลุมเฉพาะพื้นที่ประเทศตัวเอง เพื่อไม่ให้สัญญาณแพร่กระจายไปยังประเทศเพื่อนบ้าน 
 
          สำหรับประเทศไทย แกรมมี่ได้ร่วมมือกับช่องฟรีทีวี คือ ช่อง 3 ช่อง 5 และช่อง 9 ในการถ่ายทอดสดยูโร 2012 
 
          ส่วนรูปแบบการรับชมทางโทรทัศน์ภาคพื้นดินปกติ ต้องดูผ่านเสาก้างปลาและหนวดกุ้ง
 
          โดยการรับชมผ่านจานรับสัญญาณดาวเทียม จะต้องเป็นกล่องดาวเทียมมีระบบเข้ารหัสสัญญาณเท่านั้น แกรมมี่จึงกำหนดให้รับชมผ่าน "จีเอ็มเอ็ม แซท" เพียงกล่องเดียว ซึ่งเป็นกล่องที่สามารถซื้อไปติดตั้งได้กับทุกจานดาวเทียมที่มีอยู่ทั้งระบบซีแบนด์ และเคยู แบนด์
 
          ด้าน "องอาจ" ก็ตอบโต้ว่า บริษัทไม่สามารถซื้อลิขสิทธิ์คอนเทนท์ต่างๆ ที่มีการเผยแพร่และออกอากาศผ่านทางช่องฟรีทีวีได้ รวมทั้งยูโร 2012 เพราะตั้งแต่ทรูดำเนินธุรกิจมา 20 ปี ไม่มีรูปแบบการดำเนินธุรกิจและการตลาดลักษณะดังกล่าว 
 
          หากทรูต้องซื้อลิขสิทธิ์รายการทางฟรีทีวี แม้เพียงรายการใดรายการหนึ่ง ต่อไปจะเกิดความปั่นป่วนในการดำเนินธุรกิจอย่างแน่นอน เพราะจะมีผู้ผลิตรายการอื่นๆ ทางฟรีทีวี มาเสนอขายคอนเทนท์ และเกิดการบล็อกสัญญาณในแพลตฟอร์มต่างๆ ทั้งที่เป็นการแพร่ภาพทางฟรีทีวี
 
          หมายความว่า ทรูไม่เคยซื้อรายการทางฟรีทีวี แกรมมี่นำบอลยูโรไปเผยแพร่ทางฟรีทีวี ก็ไม่ควรเก็บค่าลิขสิทธิ์ เพราะผู้ที่เสียประโยชน์คือ "ผู้ชม" ที่ไม่สามารถรับชมรายการทางฟรีทีวี ซึ่งอยู่บนแพลตฟอร์มต่างกัน 
 
          เรื่องมันยุ่งตรงที่เคเบิลบ้านเรา ได้นำเอา "ฟรีทีวี" ไปอยู่ในแพลตฟอร์ม รวมทั้งทีวีดาวเทียมที่มีอยู่หลายสิบแพลตฟอร์ม อาทิ พีเอสไอ, ไอพีเอ็ม, ดีทีวี, อินโฟแซท ฯลฯ 
 
          ขณะที่เคเบิลในเครือข่ายสมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย สามารถดึงสัญญาณถ่ายทอดสดยูโรไปเผยแพร่ได้ฟรีๆ เพราะแกรมมี่เป็นหุ้นส่วนใหญ่ในบริษัท เคเบิลไทย โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ "ซีทีเอช"
 
          แกรมมี่ต้องการจะเสริมความแข็งแกร่งด้านคอนเทนท์ จึงให้ลิขสิทธิ์ซีทีเอช ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 ฟรี และแกรมมี่จะขายลิขสิทธิ์แพ็กเกจช่องกีฬา 5 ช่องให้ซีทีเอชทำตลาดในช่องทางเคเบิลทีวีรายเดียว ที่มีความแตกต่างด้านคอนเทนท์จากแพลตฟอร์มอื่นๆ
 
          เมื่อเคเบิลทรูวิชั่นส์คือคู่แข่งของ "ซีทีเอช" จึงต้องถูกสกัดดาวรุ่งเป็นธรรมดา และอีกอย่างหนึ่ง สมาคมเคเบิลฯ กำลังเกิดศึกแย่งชิงเก้าอี้นายกสมาคม แกรมมี่เลยต้องหาเสียงด้วยกลยุทธ์ "ดูยูโรฟรีๆ" ช่วยว่าที่นายกสมาคมคนใหม่
 
          ที่แน่ๆ แคมเปญการตลาด "ดูยูโร ต้องจีเอ็มเอ็ม แซท กล่องเดียว" ก็ทำให้ชาวบ้านร้านตลาดแห่ไปซื้อกันยกใหญ่ เพราะกลัวจอดำ!
.............................
(หมายเหตุ 'แกรมมี่-ทรูวิชั่นส์'ลูกหนังคู่ก่อนเวลา'จอดำคืนไป ยูโรคืนมา' :  คอลัมน์ โลกไร้เสา)