Mobisode Movieช่วยหนังได้จริงหรือ? | คมชัดลึก

          จะกดรับไฟล์ของ Hollywood report แล้วเห็น James Bond 007 เวอร์ชั่นใหม่ หรือกดรับโปรแกรมไฟล์ของค่ายหนังแล้วเห็นโฆษณาของหนังเรือยักษ์ Titanic ในระบบสามมิติ แต่สิ่งเหล่านี้ กำลังถูกตั้งคำถามว่า เอาเข้าจริงแล้ว “พฤติกรรมของคนดูหนัง” ยุคใหม่ มีการเรียกใช้บริการของมันแค่ไหน หรือว่าพวกเขาใช้ประโยชน์จากมัน ตามตัวเลขที่คาดหวังจริงหรือ ?
 
          รูปแบบวิธีการส่งไฟล์หรือคลิป เป็นหนังตัวอย่างความยาวไม่เกิน 1-3 นาทีไปมือถือ หรือสมาร์ทโฟนต่างๆ เพื่อให้คนทั่วไปที่สนใจหนัง ได้เห็นหนังสั้นๆ ฉากที่ดึงดูดอะไรนั้น หลังจากใช้มา 5 ปีเต็ม เราคงต้องมาถามตัวเราเองว่า ในรอบ 5 ปีคือ 2007-2012 นั้น เรากดรับและดูหนังตามช่องทางที่ว่านั้น มากน้อยแค่ไหน
 
          และเข้ารูปแบบที่ว่านี้แหละ เขาเรียกกันว่า Mobisode Movie
 
          อันที่จริง มันทำท่าจะฮิต เพราะก่อนหน้านั้น ไม่ว่าจะเป็นข่าวกีฬาโอลิมปิก ข่าวเลือกตั้งในสหรัฐ หรือข่าวเลือกนายกฯ ในอังกฤษ จำนวนผู้อ่านมีมากกว่า “จำนวนผู้ชมทางโทรทัศน์” เสียอีก
 
          แต่นั่นอย่าลืมว่า ข่าวการเมืองหรือข่าวเลือกตั้ง ข่าวอาชญากรรม เป็นเรื่องใกล้ตัวของคน มันมี impact อย่างชัดเจนต่อความรู้สึกของพวกเขา ดังนั้นก็ไม่น่าแปลกใจที่ผู้ลงโฆษณาต่างพากันตามกระแสและพุ่งความสนใจไปที่อินเทอร์เน็ตมากขึ้นทุกที
 
          จนครั้งหนึ่ง Morgan Stanley นักการตลาดด้านนี้ คาดว่ามันจะต้องช่องทางใหม่ และช่วยผลักอินเทอร์เน็ตก้าวกระโดดเพิ่มขึ้นถึง 21% ที่สำคัญไปกว่านั้นคือจำนวนเปอร์เซ็นต์ความได้ผลของโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต มีมากกว่าทางโทรทัศน์
  
          John Wanamaker แห่ง American Department Store Retailer ยังเคยบอกว่า เม็ดเงินที่ทุ่มไปกับพวก mobisode น่าจะมีผลมากกว่าสื่อช่องทางอื่นๆ สิ่งนี้มันไปพ้องกับ “ผลการสำรวจประสิทธิภาพ” ของการลงโฆษณาทางโทรทัศน์ไม่เคยเป็นที่น่าพอใจ มันไม่สามารถให้ข้อมูลหรือสร้าง impact กับคนดูได้เท่าที่ควร
 
          หากโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตให้ผลที่น่าพอใจมากเพราะผู้โฆษณาสามารถติดตามผลของผู้ซื้อได้ตั้งแต่คลิกแรกไปจนปิดการขาย แม้ว่ากระแสความเปลี่ยนแปลงของการลงโฆษณาจะยังไม่เด่นชัด
  
          แต่ผู้ลงโฆษณากำลังเอาใจออกห่างวงการโทรทัศน์และหันไปซบอกอินเทอร์เน็ตมากขึ้นทุกขณะ ผลการสำรวจจาก Neilsen Media Research ชี้ชัดว่าจำนวนของโฆษณาในเครือข่ายโทรทัศน์อเมริกาลดลงเรื่อยๆ ตั้งแต่ปี 2003
 
          บรรดาโปรดิวเซอร์ต่างพยายามจะดึงผู้ลงโฆษณาให้กลับมาสนใจตลาดโทรทัศน์กันใหม่ ยุทธวิธีตีโต้อินเทอร์เน็ตนี้มาในรูปของการโฆษณาแฝงและการสปอนเซอร์รายการทั้งรายการ สถานีทั้งหลายต่างพยายามหารายการที่คนดูไม่สามารถหลีกเลี่ยงการชมโฆษณาได้ เช่นรายการถ่ายทอดสดกีฬา งานบันเทิงต่างๆ หรือรายการ reality show
 
          ในยุคแห่งการสื่อสารไร้สาย โทรทัศน์กลายเป็นสิ่งที่เราสามารถดูที่ไหนก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นทางจอคอมพิวเตอร์ ทางจอโทรศัพท์ หรือแม้แต่จอติดในรถ ปรากฏการณ์นี้สร้างโอกาสใหม่ๆ ให้แก่ผู้ผลิต แต่ก็มีความเสี่ยงอยู่ไม่น้อย เครือข่ายสถานีมีโอกาสสู้กับระบบอัดวิดีโอดิจิตอลอัตโนมัติ(DVR) เพราะสามารถเจาะทะลวงเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่ติดอยู่ในรถ
ในที่ทำงาน ในสนามบิน หรือในรถเมล์ได้
  
          ก่อนหน้านี้ สถานี Fox สถานียักษ์ใหญ่ของอเมริกาตอบสนองตลาดใหม่นี้โดยการออก “mobisode” วิดีโอความยาวหนึ่งนาทีเป็นคลิปโปรโมทซีรีส์ดังๆ ของสถานีเรื่อง 24 ผ่านทางมือถือ
 
          หรือตอนนั้น ทางเกาะอังกฤษก็ไม่น้อยหน้า สถานี ITV ของอังกฤษเตรียมจะส่งคลิปของละครน้ำเน่าชื่อดัง Coronation Street ผ่านมือถือในช่วงฤดูร้อนนี้ ส่วน Telemundo สถานีโทรทัศน์ภาษาเสปนของ NBC ก็ส่ง Telenovelas ออกฉายออนไลน์ หรือทาง Major League Baseball ก็ขายสัญญาณแต่ละแมทช์ให้ดูได้จากในเน็ตในเว็บของตัวเอง
 
          แต่ถ้าคุณเป็นคนเอเชียก็ไม่ต้องน้อยใจ เพราะว่าเมื่อสองเดือนที่แล้ว บริษัทมือถือยี่ห้อหนึ่งกำลังตกลงสัญญากับผู้ผลิตรายการทีวีแห่งหนึ่ง ให้ลงทุนสร้างละครซีรีส์ที่มีความยาวไม่เกิน 5 นาทีมาไว้ในมือถือ ซึ่งยังไม่ทันที่โครงการนี้จะเสร็จสมบูรณ์ ผลปรากฏว่า มีผู้ใช้มือถือแห่สมัครสมาชิกและเป็นลูกค้าหลายแสนราย
  
          เมื่อเป็นแบบนี้ ใครต่อใครในวงการโฆษณาและค่ายหนัง เลยคิดกันว่า “mobisode” จะกลายเป็น “ฟังก์ชั่นอินเทรนด์”ของคนรุ่นใหม่ และผู้ชมจากทางทีวีดิจิตอลจะสามารถควบคุมดาราคนโปรดจากกล่อง interactive ได้ ขณะนี้สถานี CBS ก็ได้แพลนตอนจบของซีรีส์ชื่อดังเอาไว้ถึงสองสามแบบ มีทั้งฉบับ “โทรทัศน์” และ “อินเทอร์เน็ต” mobisode ทำให้คนที่ผลิตโทรศัพท์มือถือและอินเทอร์เน็ต เกิดแนวคิดว่า พวกเขาอาจสร้างหนังสั้น หรือละครทางมือถือ ทำให้คุณได้เห็นรายการทีวีรูปแบบใหม่ๆ ที่มีความยาวเพียง15 นาทีเท่านั้น” Larry Kramer ประธาน Digital Media ของสถานี CBS กล่าว 
 
          สำหรับการโฆษณาในเน็ตนั้น ไม่มีใครข้องใจถึงผลของมัน แล้วสำหรับการโฆษณาตามจอของมือถือล่ะ มันส่งผลแค่ไหน และได้ผลจริงหรือ ?
 
          และเท่าที่ผ่านมา เมื่อกลับไปคิดถึงการเปิดรับไฟล์ทางมือถือ เราคงต้องนั่งนึกว่า หนังเรื่องล่าสุด ที่รับยอมเปิดไฟล์ให้หนังตัวอย่างของภาพยนตร์ มาโชว์ภาพต่างๆ กับเราจนจบนั้น มันคือเมื่อไหร่ ?
.............................
(หมายเหตุ Mobisode Movieช่วยหนังได้จริงหรือ? : โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)