แอพ!!ไหนแบ๊วสุด | คมชัดลึก

          จุดประกาย ของการเขียนคอลัมน์วันนี้ เริ่มจากข่าว หมอโอ๊ค กับ โอปอล์ คู่รัก คู่แรง ที่น้องใน ออฟฟิศ กระซิบว่า เป็นผลจากบรรดาแฟนคลับต่างตามล่า หา”ตัวจริง”ผ่าน อินสตราแกรม ของ  โอปอล์ ตามด้วยการเห็นโพสต์ข่าวออนไลน์ที่ว่า เจนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ นางเอกช่อง 3 อัพโหลดภาพ ขณะออกกำลังกาย โชว์ความแข็งแรงผ่าน แอพฯ ตัวนี้
 
          อินสตราแกรม จึงถือได้ว่า เป็น แอพฯ ที่กำลัง แรงส์  ได้รับความนิยมในหมู่ คนอินเทรนด์  เพราะนอกจากจะบอกสถานะของการเป็นเจ้าของ ไอโฟน แล้ว ยังเป็นเครื่องมือแสดงตัวตน บ่งบอกความมีรสนิยมของเจ้าของภาพ ผ่าน การกิน และเป็น อยู่ คือ ..
 
          สิ่งที่อยากชวนสังเกต วันนี้ไม่ใช่เรื่องของ แอพฯ มาแรง อย่างอินสตราแกรม หรือ ทวิตเตอร์  หรือเฟซบุ๊ก ที่เราต่างหยิบมาใช้ เพื่อเชื่อมต่อกับคนในสังคม และบางคนก็อาจใช้เพื่อแสดงความ มีตัวตนในสังคม เพราะจะว่าไปแล้ว แอพฯ พวกนี้ถ้าหากใช้ให้ดีก็อาจทำให้ผู้ใช้กลาย เป็นเซเลบในชั่วลัดนิ้วมือ (กรณีที่ฉวยกระแส เป็น)
 
          แต่ในขณะที่นักอินเทรนด์ทั้งหลายกำลังใช้ แอพฯ เหล่านี้เป็นเครื่องมือแสดงตัวตน รู้หรือไม่ว่า นักการตลาด นักสื่อสาร ก็กำลังมอง และใช้แอพฯ เหล่านี้แทรกเข้ามาในชีวิตเราเหมือนกัน ทีนี้ก็คงต้องมา ชั่งกัน แล้วว่า ใครจะเป็นเครื่องมือของใคร
 
          มีการบอกต่อเล่ากันมาในวงการมีเดียเอเยนซีว่าอนาคตอันใกล้ แอพพลิเคชั่น จะมาแทนที่ เว็บ และที่มาแล้วแน่นอนคือ  วิดีโอออนดีมานด์  อันนี้ดูได้จากพวก digital marketing  ที่วันนี้ โฆษณาหลายชิ้นต่างเชิญชวนให้คนดูคิดต่อว่าจะสร้างภาพยนตร์โฆษณาตอนท้าย ตอนจบ หรืออยากจะได้แบบไหน (หาดูได้ตาม You Tube) ซึ่งถ้าใครคิดได้ดี คิดได้แปลกแหวกแนว เราก็อาจกลายเป็นคนดัง หรือได้รางวัลใหญ่ ชั่วข้ามคืนเช่นเดียวกัน
 
          ปัจจุบันความฮอตฮิตของสื่อเหล่านี้ถ้าดูจากตัวเลขเติบโต พบว่ามีความน่าสนใจไม่น้อย คือในตลาดเมืองไทย  เฟซบุ๊ก มียอดสมาชิก 14.2 ล้านคน ทวิตเตอร์ เกือบ 1 ล้านคน  ส่วนอินสตราแกรมน้องใหม่คาดว่าน่าจะอยู่ที่ 3 - 5 แสน (โดยดูจากยอดคน follow ของ บรรดา “เจ๋ง” ทั้งหลาย เพราะปัจจุบันยังไม่มีการทำตัวเลขสมาชิกในตลาดไทยอย่างเป็นทางการ) 
 
          นอกจากตัวเลขข้างต้นแล้ว อีกสาเหตุที่บรรดานักการตลาดพุ่งเป้ามาใช้ แอพพลิเคชั่น หรือพวกสื่อ ดิจิตอลเป็นเครื่องมือเพราะ มองว่า พวกมันจะสามารถเชื่อมทุกสิ่งอย่างเข้าไปในชีวิตประจำวันของ ผู้บริโภค ชนิดฝังรูป ฝังรอย กันไปเลยแบบไม่รู้ตัว เพราะ  ขณะนี้ผู้บริโภคส่วนใหญ่ใช้มือถือติดตัว ตลอดเวลาเปรียบเหมือนกับอวัยวะชิ้นที่ 33 ไปแล้ว
 
          เมื่อในมือถือมีทั้งกล้อง มี chat  มี แอพฯ  เกม  มีแอพฯ คอนเทนต์ จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะมีการกด share  ได้ทันทีหากพอใจ มันจึงเป็นช่องทางทางการตลาดที่แสนจะชาญฉลาด และสะดวกสบาย ที่สุด ณ เวลานี้
 
          ว่ากันว่า แบรนด์ที่ฮอตๆ วันนี้เลือกใช้สื่อยุคใหม่เหล่านี้ จนแทบไม่ต้องทำอะไร เพราะ “สาวก” ทั้งหลายได้ทำหน้าที่ทั้งส่ง ทั้ง share  ทั้ง check in จนติดอันดับไปแล้ว 
 
          ว่างๆ ลองนั่งเช็กบนมือถือของคุณดูว่า ปรากฏภาพของแบรนด์ไหน เยอะสุด ….
.............................
(หมายเหตุ แอพ!!ไหนแบ๊วสุด:เกรียนติดจอ โดย... โศภิน เงินสวัสดิ์ )