โฆษณาสะท้อนสังคมโหยรัก? | คมชัดลึก

          ถ้าสังเกตให้ดี โฆษณาบ้านเราตอนนี้ กำลังมาแรง เรื่องเรียกร้อง ให้หันมาสนใจ ความสัมพันธ์ ในครอบครัว การดูแลพ่อแม่ การหันมาพูดคุยกัน การดูแลและ ช่วยเหลือ ซึ่งกันและกัน ไม่ใช่มองแต่เรื่องของตัวเองเป็นใหญ่ เหมือนที่สังคมไทยเคยมีจุดแข็ง แต่ วันนี้กลายเป็นจุดอ่อน

          พอมาถึงบรรทัดนี้ คาดว่า หลายคนคงจะนึกออกว่า กำลังพูดถึงโฆษณาชุดไหน หากตอนนี้ขอ หยิบยก เพียงสองเรื่อง ที่กำลัง “แรง” ในกระแสออนไลน์

          แน่นอน! เรากำลังพูดถึงโฆษณาชุด “ลืม” ของกระทิงแดงที่ทำให้คนดูหลายคนต่อมน้ำตาแตก เนื้อหาของโฆษณาชิ้นนี้ หยิบฉากชีวิตสังคมคนทำงาน ที่ตรงกับใครหลายๆ คน

          การใช้ชิวิตอย่างเร่งรีบทำแต่งาน จนลืมกินข้าว ลืมกลับบ้าน ลืมรดน้ำต้นไม้ ลืมเก็บบ้าน ลืมใส่ใจ ลืมดูแลตัวเอง ลืมเรื่องเก่าๆ ลืมเวลา ลืมคนใกล้ตัว ลืมเป้าหมายที่ควรทำเพื่อใครบางคน ที่รักเราที่สุด ก่อนตบท้ายว่า "เป้าหมายในชีวิต อาจเป็นเพียงการทำให้คนที่เรารัก มีความสุข"

          และโฆษณาชุด ล่าสุดของ ดีแทค ที่ชี้ให้เห็นถึงปัญหาของ พี่น้อง ซึ่งขัดใจกัน ไม่พูดกัน แต่ทั้งหมด ก็มาจากเหตุผลของ ด้วยรักและผูกพัน เหตุผลของโฆษณาชุดนี้อาจไม่เรียก น้ำตา เท่ากระทิงแดง หากวัยรุ่นหลายคน ก็ประทับใจ กับ พล็อตเรื่อง
แม้โฆษณาทั้งสองเรื่อง อาจมีจุดเริ่มต้นจากโจทย์ที่ลูกค้า หรือเจ้าของผลิตภัณฑ์ต้องการ ว่า จะขายอะไร หากหน้าที่ของ ครีเอทีฟ ต้อง “ตีให้แตก” ว่าจะเชื่อมต่อระหว่างตัวสินค้า กับผู้คน อย่างไร อะไรคือ ก้นบึ้งที่อยู่ในใจคน และอะไรคือ สิ่งที่ทุกคนมองหา หรือคาดหวัง พร้อมตอบโจทย์ในแง่ของผลิตภัณฑ์

          นั่นคือที่มาว่า วันนี้ เราคงต้องมานั่งขบคิดกันว่า ขณะนี้ สังคมไทย กำลังโหย ความรัก ความใส่ใจกัน จริง เหมือนที่โฆษณากำลังพยายามจะสื่อ หรือไม่

          เมื่อ ลองเข้าไปดูข้อมูลของสำนักงานคณะกรรมการสุขภาพแห่งชาติ (สช) เกี่ยวกับ ตัวเลขดัชนีครอบครัว อบอุ่นของสังคมไทย พบข้อมูลที่น่าสนใจว่า ตัวเลขดัชนีหลายตัว อยู่ในระดับที่ต้องปรับปรุง โดยเฉพาะใน ส่วนของ ดัชนีสัมพันธภาพนั้น ถูกกาหัว ว่า ต้องเร่งแก้ไขเพราะมีเกณฑ์ต่ำกว่ามาตรฐาน

          พร้อมกับมีหมายเหตุว่า ความผูกพัน และความเกื้อกูลกันในครอบครัวเริ่มห่างเหิน ส่วนหนึ่งมาจากความจำเป็น ทางเศรษฐกิจที่บังคับให้สมาชิกในครอบครัวต้องพึ่งพาตัวเองมากขึ้น ขาดการดูแลเอาใจใส่ ว่ากันไปถึง วันนี้ครอบครัว มีความห่วงใยอาทร  ความเสียสละ ความอดทนและพึ่งพาต่อกันน้อยลง

          นี่ยังไม่รวมถึงตัวเลขของ พ่อแม่เลี้ยงเดี่ยว ที่มีอัตราสูงขึ้น ปัญหาความไม่เข้าใจ ในความ “ต้องการที่ ต่างกัน“ ระหว่าง พ่อแม่ กับลูก พี่กับน้อง

          ยิ่งดูตัวเลข ข้อมูล ก็ยิ่งเครียด เพราะนั่นชี้ให้เห็นความเป็นจริงว่า สังคมไทยเรากำลังขาดสิ่งที่เรียกว่า “ความอบอุ่น” อย่างที่ภาพยนตร์โฆษณากำลังสื่อจริงๆ นั่นแหละ อ่านข้อมูลแล้วเลยทำให้ไม่ซึ้งเหมือน หนังโฆษณาเอาเสียเลย

          เอาเป็นว่า สงกรานต์นี้ เรามาหาทาง Change กัน นอกจากจะเพื่อเพิ่มสถิติดัชนี ความผูกพันในครอบครัว ให้ได้มาตรฐานมากขึ้นแล้ว ยังจะเป็นการหาเปลี่ยนจุดอ่อนเรื่องความอบอุ่นในครอบครัวไทย ให้กลับมาเป็นจุดแข็งอีกครั้งหนึ่ง ดีมั้ย !!!
.............................
(หมายเหตุ โฆษณาสะท้อน สังคมโหยรัก?:เกรียนติดจอ โดย...  โศภิน เงินสวัสดิ์)